Musik live adalah salah satu hiburan terbesar di Kanada, dan semakin populer tahun ini di kalangan populasi umum, terutama Milenial. Fans tidak muncul begitu saja. Mereka membuat rencana berbulan-bulan dan berminggu-minggu sebelum acara, terlibat dengan aktivasi merek di tempat, berinteraksi dengan pengunjung acara lainnya, berbagi musik live dan pengalaman festival mereka di media sosial. Sementara pengalaman musik adalah kuncinya, kegiatan lain seperti bersosialisasi dan membeli makanan, minuman, barang dagangan dan musik meningkatkan pengalaman keseluruhan bagi penggemar. Mengingat tingginya keterlibatan acara langsung, seiring tren kehadiran yang meningkat, artis, merek, label, manajemen, dan produser acara dapat menggunakan data dan wawasan konsumen untuk mendorong kesuksesan acara musik live secara menyeluruh. Untuk menjelajahi lanskap saat ini, Nielsen menganalisis bagaimana penggemar Kanada terlibat dengan musik live, dan mengetahui bahwa konsumen biasanya tidak memutuskan untuk menghadiri acara musik live dengan iseng. Selain menutupi biaya tiket yang sebenarnya, peserta perlu mempertimbangkan perjalanan dan akomodasi semalam, terutama untuk acara besar dan multi-hari, yang cenderung menjadi pengeluaran terbesar, ketika melakukan pembelian acara langsung. Pada tahap perencanaan dan penemuan, total biaya kehadiran adalah penghalang utama bagi 85% peserta, dan 70% penonton acara musik live membeli tiket dalam waktu dua minggu setelah rilis atau lebih cepat.
Musik live adalah investasi yang cukup besar bagi penggemar di Kanada, yang mengatakan bahwa mereka menghabiskan 60% dari pengeluaran musik tahunan mereka untuk menghadiri acara. Dan saat berada di konser, festival, dan acara musik live lainnya, sebagian besar penggemar menggunakan platform media sosial. Faktanya, 70% peserta acara musik live menggunakan media sosial di acara musik live.
Dan penggemar tidak hanya menikmati pengalaman di tempat; Mereka terus menikmati lama setelah acara berakhir. Karena 40% peserta mengatakan mereka membeli CD dari artis yang tampil dan 29% mengatakan mereka mengalirkan musik artis. Penggemar juga melihat musik live sebagai cara yang bagus untuk mencoba produk baru, di antara penggemar yang menghadiri acara langsung, 12% mengatakan mereka belajar lebih banyak tentang merek sponsor, dan 13% mengatakan mereka membeli produk dari merek setelah acara.
Laporan Musik Langsung dan Merek Kanada kami memberikan wawasan tambahan tentang penonton musik live, faktor apa yang mendorong kepuasan mereka, dan aktivasi merek mana yang paling populer di kalangan mereka.
Metodologi
Wawasan dalam artikel ini berasal dari:
- Laporan Nielsen Canada Music 360, 2017
- Laporan Musik dan Merek Langsung Nielsen Kanada, 2017
