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La experiencia musical se convierte en el centro de atención de los asistentes al festival

2 minutos de lectura | Agosto 2017

La música en directo es uno de los mayores atractivos del entretenimiento en Canadá, y este año está aumentando su popularidad entre la población en general, especialmente entre los millennials. Sin embargo, los fans no se limitan a acudir. Hacen planes con meses y semanas de antelación, participan en activaciones de marca in situ, interactúan con otros asistentes al evento y comparten sus experiencias con la música en directo y los festivales en las redes sociales. Dada la alta participación de los eventos en vivo, a medida que aumenta la asistencia, los artistas, las marcas, los sellos discográficos, la gestión y los productores de eventos pueden utilizar los datos y la información de los consumidores para impulsar el éxito general de los eventos de música en vivo. Además de cubrir el coste de las entradas, los asistentes deben tener en cuenta el viaje y el alojamiento, especialmente en el caso de los grandes eventos de varios días, que suelen ser los mayores gastos, a la hora de comprar un evento en directo.En la fase de planificación y descubrimiento, el coste total de la asistencia es una de las principales barreras para el 85% de los asistentes, y el 70% de los asistentes a eventos de música en directo compran las entradas en las dos semanas siguientes al lanzamiento o antes.

La música en vivo es una inversión considerable para los aficionados en Canadá, que dicen dedicar el 60% de su gasto anual en música a la asistencia a eventos. Y mientras están en los conciertos, festivales y otros eventos de música en vivo, la mayoría de los aficionados utilizan las plataformas de los medios sociales. De hecho, el 70% de los asistentes a eventos de música en vivo utilizan las redes sociales en dichos eventos.

Y los fans no se limitan a empaparse de la experiencia in situ, sino que siguen disfrutando mucho después de que terminen los eventos. El 40% de los asistentes afirma que compra CDs de los artistas que actúan y el 29% dice que transmite la música de los artistas. Los fans también consideran que la música en directo es una forma estupenda de probar nuevos productos: entre los fans que asisten a un evento en directo, el 12% dice conocer mejor la marca de un patrocinador y el 13% dice comprar productos de la marca después del evento.

Nuestro informe sobre la música en vivo y las marcas en Canadá proporciona información adicional sobre los asistentes a la música en vivo, los factores que impulsan su satisfacción y las activaciones de marca más populares entre ellos.

Metodología

Las ideas de este artículo se derivan de:

  • Informe Nielsen Canada Music 360, 2017
  • Informe de Nielsen Canadá sobre música en vivo y marcas, 2017