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Le paysage audio évolue, mais la radio reste le roi.

3 minutes de lecture | Février 2018

Chaque année, il existe de plus en plus de moyens d'écouter des informations et des divertissements en Amérique. Radio, streaming à la demande, podcasts, services de radio numérique, radio satellite... la liste ne cesse de s'allonger. En outre, il ne fait guère de doute que nous vivons un âge d'or des médias en général, car le contenu est disponible partout et sur tous les appareils. Pourtant, selon le rapport de Nielsen sur les mesures comparables du deuxième trimestre 2017, la radio reste le meilleur moyen d'atteindre les consommateurs sur toutes les plateformes médias.

Chaque semaine, les Américains sont plus nombreux à écouter la radio AM/FM (93 %) qu'à regarder la télévision ou à utiliser des smartphones, des tablettes ou des ordinateurs. Dans le même temps, le streaming audio offre aux consommateurs encore plus de moyens d'écouter sur bon nombre de ces mêmes appareils.

Chaque semaine, les Américains sont plus nombreux à écouter la radio (93 %) qu'à regarder la télévision ou à utiliser un smartphone, une tablette ou un ordinateur.

Ainsi, pour vraiment comparer des pommes avec des pommes, nous devons considérer la radio AM/FM (à la fois les stations hertziennes et leurs flux en ligne) ainsi que toutes les formes de streaming audio (applications et sites web qui diffusent de la musique et des débats) et nous tourner vers des mesures comparables. Cela nous permet d'approfondir l'utilisation de l'audio et d'évaluer les auditeurs, en utilisant trois concepts de base qui peuvent être appliqués à tous les médias : combien, à quelle fréquence et pendant combien de temps. Ces mesures comparables nous permettent de voir comment la radio AM/FM et le streaming audio se comparent.

Combien : En ce qui concerne le nombre de personnes, la radio AM/FM continue de toucher beaucoup plus de personnes chaque semaine que n'importe quel autre média aux États-Unis, avec 228,5 millions d'adultes de 18 ans et plus, contre 216,5 millions pour la télévision (en direct, DVR et en différé), 204 millions pour les applications/le Web sur un smartphone et 127,6 millions pour la vidéo sur un smartphone. En ce qui concerne le paysage audio, la portée hebdomadaire de la radio de diffusion de 228,5 millions d'adultes dépasse également les 67,6 millions d'adultes pour le streaming audio, les 35,9 millions d'adultes utilisant la radio satellite et les 20,7 millions d'adultes consommant des podcasts.

À quelle fréquence : Les Américains utilisent la radio cinq jours par semaine, contre trois jours pour le streaming sur smartphones et tablettes, et deux jours pour le streaming sur ordinateur.

Combien de temps : En comprenant la portée (combien) et la fréquence d'utilisation (combien de fois) de chaque forme d'audio, nous pouvons calculer le temps passé (combien de temps) pour la radio et le streaming audio. Si l'on compare les minutes brutes, c'est-à-dire le temps total passé par tous les utilisateurs P18+, la radio dépasse le streaming audio d'un facteur de 14:1 au cours d'une semaine moyenne.

Si l'on additionne les minutes totales de radio AM/FM et de streaming audio, on obtient plus de 202 milliards de minutes par semaine, la radio AM/FM représentant 93% du total des minutes hebdomadaires, contre environ 7% pour le streaming audio.

Alors que le paysage audio continue de s'étendre, de plus en plus d'options s'offrent aux consommateurs, la technologie faisant progresser l'utilisation de tous les médias. Malgré tous ces changements, la radio AM/FM continue d'atteindre un plus grand nombre de personnes et de recueillir le plus de temps passé avec l'audio.

Recherche de fournisseurs

Le rapport sur les mesures comparables du deuxième trimestre 2017 de Nielsen utilise les données de mesure d'audience d'une semaine moyenne du deuxième trimestre 2017. Les données sur la radio AM/FM proviennent des systèmes RADAR et de la base de données nationale régionale de Nielsen. Les données sur le streaming audio proviennent du panel EMM (Electronic Mobile Measurement) de Nielsen et comprennent les sites et les applications Internet utilisés sur les smartphones, les ordinateurs et les tablettes qui sont spécifiquement conçus pour fournir du contenu audio pour la musique et la radio (par exemple, Pandora, Spotify, iHeartRadio). Les données pour la description du paysage audio dans le paragraphe "Combien" utilisent Nielsen Scarborough USA+ Release 1 2017 qui suit les sites hebdomadaires de radio/musique en ligne (par exemple Pandora, Spotify, iHeartRadio, TuneIn) utilisés pour représenter le streaming audio, ainsi que la consommation de radio satellite et de podcast.