Le rapport inaugural Esports Playbook de Nielsen Sports and Entertainment : Australie est arrivé !

L'esport désigne le jeu vidéo compétitif, principalement sous la forme d'événements professionnels ou sponsorisés (compétitions de ligue, tournois, championnats ou battle/match) et généralement entre joueurs ou équipes professionnels et sponsorisés (bien que des événements amateurs existent également). Le nombre de fans d'esports en Australie a plus que doublé au cours des deux dernières années. Si la base de fans d'esports est incontestablement en pleine croissance, il en va de même pour l'attention stratégique que les organisations commencent à accorder au secteur. Ce rapport met en évidence les attitudes et les comportements des fans d'esports en Australie, et fournit une perspective de l'industrie et de l'opportunité commerciale que les marques, les propriétaires de médias et les détenteurs de droits ont dans cet espace.

Alors, qui sont les fans australiens d'esports ? Qu'aiment-ils ? Qu'est-ce qui les fait vibrer ? Voici un rapide profil tiré du rapport...

• Il est probable qu'il s'agisse d'hommes - 74 % des fans d'esports australiens sont des hommes, ce qui est l'un des taux les plus élevés des principaux marchés d'esports dans le monde.

• L'âge médian des fans d'esports australiens est de 26 ans. 66 % des fans ont entre 18 et 34 ans, ce qui signifie que les milléniaux sont les maîtres du jeu !

• Ils apprécient les titres et les compétitions des genres Shooter et Multiplayer Online Battle Games (MOBA).

• Ils considèrent le parrainage de marque dans les sports électroniques comme un moyen de s'engager et de considérer des marques dont ils n'avaient pas connaissance auparavant.

• Ils soutiennent les marques sponsors qui ont un lien étroit avec leur passion des sports électroniques. Cela inclut les marques de technologie, les fournisseurs de services Internet, les boissons énergisantes, les opérateurs de téléphonie mobile, les fabricants de vêtements de sport et les snacks. Il y a eu plus de 600 partenariats avec des marques d'esports depuis le début de 2016, et il existe de nombreuses possibilités d'engager ce groupe de consommateurs en pleine croissance, très investi et puissant.

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