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ラジオレシーバー。多様な視聴者がリードする

2分で読めるシリーズ|2018年7月

多様な聴衆はラジオで大活躍しています。新しく発表された2018年6月のAudio Today Reportによると、注目すべきは、黒人とヒスパニック系の消費者がアメリカのラジオリスナーの3分の1を占めていることです。

オーディオは何億人ものアメリカ人の日常生活で重要な役割を果たしており、ラジオの聴取者はアメリカのるつぼの布地のように多様で多彩である。実際、ラジオは全体的にも、黒人やヒスパニック系の消費者にも、アメリカでトップの週間リーチプラットフォームであり、そのうちの7500万人が毎週チューンインしています。2018年第1四半期、ラジオは毎週、黒人消費者の92%、ヒスパニック系消費者の96%にリーチしています。

過去5年間のそれぞれにおいて、3000万人以上の黒人の消費者と4000万人以上のヒスパニックの消費者が、毎週エンターテインメント、音楽、ニュースのためにラジオにチャンネルを合わせてきました。また、ラジオ視聴者全体に目を向けると、全米のラジオ視聴者は約14%が黒人、約17%がヒスパニック系です。

スマートスピーカーとオーディオストリーミングサービスへの関心と採用に関しても、黒人とヒスパニック系の消費者が先駆者となっています。ニールセンの新しいシンジケート版 MediaTech Trender Report によると、黒人消費者の 52% とヒスパニック系消費者の 45% が、音楽、ラジオ、ポッドキャスト用のストリーミングサービスを利用しているとのことです。スマートスピーカーも人気があり、黒人消費者の 19%、ヒスパニック系消費者の 21% がスマートスピーカー機器を家庭で使用しています。さらに、これらの消費者は、オーディオ消費を促進するために、これらのデバイスを所有したり、これらのサービスを利用したりすることにも強い関心を持っています。

また、黒人およびヒスパニック系ラジオ視聴者の具体的なリスニング特性についても調査しています。特に、12 歳以上の黒人の消費者は、毎週 3000 万人以上がラジオを聴いています。47% が男性、53% が女性で、最もよく聴く時間帯は月曜日から金曜日の午後3時から7時の間、一般に "アフタヌーン・ドライブ・タイム" と呼ばれる時間帯となっています。アーバンアダルトコンテンポラリー(AC)は黒人リスナーの間でトップのフォーマットで、ラジオ利用全体の3分の1近くがアーバンACフォーマットの局を利用している。

一方、ヒスパニック系リスナーの男女比は、男性 53%、女性 47%となっています。メキシコ地域圏は全体的にNo.1のフォーマットで、ラジオで最も人気のある時間帯は正午(月~金 午前10時~午後3時)に発生します。ヒスパニック系消費者が好むラジオの種類をさらに掘り下げると、ヒスパニック系のティーンエイジャー(12~17歳)を除くほぼすべての層で、Mexican Regional が視聴者シェアのトップに立っています。この層では Pop Contemporary Hit Radio (CHR) と Rhythmic Contemporary Hit Radio (CHR) がリードし、Mexican Regional は 3 位にランクされています。

備考

この記事で使用されているデータは、多文化なオーディエンスを包括しています。ヒスパニック系消費者層は、英語とスペイン語を話す代表的な人々で構成されています。