Wraz z rosnącą fragmentacją mediów, zrozumienie odbiorców jest niezbędne do określenia skutecznych strategii dystrybucji treści. Pierwszy kwartalny raport Content Ratings Benchmarks firmy Nielsen bada, w jaki sposób widzowie łączą się średnio z treściami wideo w telewizji na żywo, DVR, VOD i platformach cyfrowych. Opierając się na danych Digital Content Ratings i Total Content Ratings, raport zapewnia kompleksowy obraz tego, w jaki sposób użytkownicy korzystają z treści wideo, wykorzystując porównywalne wskaźniki do oceny konsumpcji w telewizji i cyfryzacji.
Spośród niezliczonych sposobów, w jakie widzowie konsumują treści pochodzące z telewizji, Nielsen stwierdził, że telewizja na żywo nadal ma największy wpływ na spędzany czas. W grupie demograficznej 18-34 66% czasu spędzonego na oglądaniu treści z czterech wiodących sieci nadawczych przypada na oglądanie telewizji na żywo. W przypadku treści pochodzących z sieci kablowych, ta sama grupa spędza 81% czasu na oglądaniu tych treści w telewizji na żywo.
Konsumpcja treści za pośrednictwem podłączonych urządzeń telewizyjnych stale rośnie, łącząc zarówno treści linearne, jak i dynamiczne w ulepszonym salonie. Amerykanie spędzają średnio 4,3 miliarda minut oglądając treści VOD z czterech wiodących sieci nadawczych za pośrednictwem podłączonego urządzenia.
Przyglądając się bliżej temu, jak ludzie spędzają czas oglądając treści na urządzeniach mobilnych, smartfony i tablety stały się ważnymi nośnikami treści pochodzących z sieci telewizyjnych i kablowych, a także treści pochodzących od wydawców cyfrowych.
Wśród czasu, jaki osoby w wieku 18-34 lat spędzają na oglądaniu treści nadawanych przez sieci kablowe na urządzeniach cyfrowych*, 71% tego czasu jest spędzane na smartfonach i tabletach, a nie na komputerach. Z drugiej strony, dane pokazują, że wśród czasu spędzanego przez osoby w wieku 18-34 lat na oglądaniu treści pochodzących z sieci kablowych na urządzeniach cyfrowych, 55% tego czasu spędza się na urządzeniach mobilnych zamiast na komputerach. Jeśli chodzi konkretnie o konsumpcję treści pochodzących od wydawców cyfrowych, 91% czasu spędzonego na urządzeniach cyfrowych przez osoby w wieku 18-34 lat odbywa się na urządzeniach mobilnych.
Zrozumienie, w jaki sposób ludzie spędzają czas i gdzie oglądają, ma zasadnicze znaczenie dla monetyzacji treści i tworzenia wartości zarówno dla właścicieli mediów, jak i kupujących.
Uwaga
*Urządzenia cyfrowe odnoszą się do komputerów (PC, laptopów itp.) i urządzeń mobilnych (smartfonów, tabletów itp.).
Metodologia
Informacje zawarte w tym artykule pochodzą z następujących źródeł:
- Raport Nielsena Total Platform Content Ratings Benchmarks Report - Q4 2017; ratingi telewizyjne (Live/DVR), VOD (VOD w ratingach telewizyjnych, VOD Content Ratings) i cyfrowe (Digital w ratingach telewizyjnych / Digital Content Ratings) raportowanie danych w Total Content Ratings i Digital Content Ratings. Podstawą obliczeń składu jest suma wszystkich wskaźników czasu spędzonego na platformie składowej w różnych częściach dnia.
