E se você pudesse facilmente alcançar um público dinâmico, influente, educado, empreendedor e comprometido com o crescimento contínuo da sociedade? Cada vez mais, essa força motriz é a mulher, uma potência econômica em ruídos. Só nos Estados Unidos, as mulheres constituem pouco mais da metade da população e são responsáveis por mais de 39 trilhões de dólares[1]. Isso as coloca no comando de 30% da riqueza mundial, e o número está crescendo[2].

A pesquisa da Nielsen sobre o comportamento do consumidor nos permite conectar-nos com as mulheres, ouvir suas vozes e aprender mais sobre sua mídia diária e seus padrões de compra. Compreender seu comportamento é imperativo para editoras e marcas que buscam criar conteúdo e mensagens artesanais que aproveitem o poder das mulheres para mover mercados.

As mulheres de todas as idades e etnias trazem valores e prioridades distintas para o mundo do consumo. As mulheres multiculturais, em particular, são consumidoras conscientes, apoiando marcas e empresas que retribuem e não prejudicam seu meio ambiente, comunidade, família e saúde. Na verdade, 58% das mulheres afro-americanas concordam que estão dispostas a pagar mais por um produto ambientalmente seguro, e 62% das mulheres hispânicas concordam que compram com base na qualidade e não no preço. Oitenta e seis por cento das mulheres asiático-americanas concordam que estão sempre procurando novas maneiras de viver uma vida mais saudável[3].

As marcas e organizações que procuram alcançar esses consumidores conscientes têm mais opções do que nunca. As mulheres são consumidoras prodigiosas de vídeo, internet e rádio, e estão cada vez mais envolvidas com a mídia e a tecnologia. De acordo com o Relatório de Audiência Total Q2 2017 da Nielsen, em geral, os adultos americanos consomem quase 76 horas de conteúdo por semana em todas as telas e dispositivos. A maioria do tempo ainda é dedicado à TV tradicional ao vivo, mas as tendências atuais projetam que os consumidores estão gastando cada vez mais tempo com dispositivos digitais, especialmente mulheres. O rádio também tem alto consumo entre as mulheres, já que elas passam quase duas horas por dia escutando. No segundo trimestre de 2017, as mulheres com mais de 18 anos nos EUA gastavam mais de 11 horas por dia consumindo mídia através de dispositivos - da TV ao smartphone.

Entre as mulheres acima de 18 anos, a TV tradicional ao vivo continua sendo o maior componente de seu consumo de mídia, com uma média de 4 horas por dia de observação deste meio. De 2015 até hoje, esta demografia tem gasto consistentemente uma média de cerca de 30 minutos por dia com a TV com horários deslocados.

Notícias locais são a chave para alcançar as mães

Os motoristas por trás de como as mulheres investem em seu tempo e atenção têm mais a ver com seu estágio de vida e experiência. O melhor exemplo são as mães nos Estados Unidos e seu consumo diário de notícias. Há muito tempo, as mulheres de marketing têm reconhecido as mães como um segmento poderoso, e novos produtos e campanhas estão constantemente sendo desenvolvidos com as mães em mente.

Então, qual é o melhor momento para chegar às mães através das notícias locais?

Bem, tudo depende se elas estão trabalhando ou se ficam em casa, mães. Como elas têm horários e estilos de vida diferentes, o consumo de notícias locais difere de acordo com a sua localização durante o dia.

De acordo com o Relatório do Relógio Local da Nielsen, as mães trabalhadoras compõem a maioria dos noticiários da manhã (58%) e dos noticiários da noite (52%), já que elas estão trabalhando principalmente durante o dia. Enquanto isso, as mães que ficam em casa sobre o índice de tempo para pôr em dia as notícias ao meio-dia (61%) e no início da noite (57%) e passam muito menos tempo sintonizando as notícias locais pela manhã. Estas mães não interagem com a mídia da mesma forma, dando aos marqueteiros e anunciantes uma grande oportunidade de alcançá-los dentro da diversidade de seus horários e estilos de vida.

As mulheres desempenham um papel ativo dentro do espaço de mídia digital e tradicional. À medida que o cenário da mídia muda, elas também estão se adaptando ao novo cenário de mídia, utilizando novas formas de tecnologias para as compras diárias. Estes hábitos destacam a necessidade de que as marqueteiras saibam como e onde alcançá-los.

Metodologia

As informações contidas neste artigo foram obtidas do Boston Consulting Group, 2016, e dos conjuntos de dados Nielsen: 

• Live+DVR/Time-shifted TV, DVR/Time-shifted TV, DVD/Blu-Ray Device, Consoles de jogos, Dispositivos multimídia 26/12/2016 - 26/03/2017 via Nielsen NPOWER/National Panel, Radio 24/03/16 - 29/03/17 via RADAR 133, PC 01/01/2017 - 31/03/2017 via Nielsen Netview, Mobile 01/01/2017 - 31/03/2017 via Nielsen Electronic Mobile Measurement
• Participação da média ponderada de notícias GRPs em marcadores LPM (NPOWER); Live+SD; Período Nacional de novembro de 2017 (26/10/2017 - 22/11/2017) Notícias da manhã=M-F 6-7AM; Notícias do meio-dia=12-12:30PM; Notícias da madrugada=M-F 6-6:30PM (Exclui Fox); Notícias tardias=M-F 11-11:30PM (Fox 10-10:30PM); todos os períodos são ajustados no fuso horário.
• Live+DVR/Time-shifted TV, DVR/Time-shifted TV, DVD/Blu-Ray Device, consoles de jogos, dispositivos multimídia 27/03/2016 - 25/06/2017 via Nielsen NPOWER/National Panel, Rádio 16/06/16 - 21/06/17 via RADAR 134, Computador 01/04/2017 - 30/06/2017 via Nielsen Netview, Celular 01/04/2017 - 30/06/2017 via Nielsen Electronic Mobile Measurement
• Relatório de audiência total: A Fonte é o Relatório de Audiência Total do segundo trimestre de 2017.
• Nielsen Scarborough USA+ 2017 R2, GfK/MRI Insights de atitude

[1] Boston Consulting Group, 2016[2] Boston Consulting Group, 2016[3] Nielsen Scarborough USA+ 2017 R2, GfK/MRI Attitudinal Insights