Há poucas dúvidas de que o streaming de vídeo está em ascensão, em grande parte à medida que os dispositivos de streaming se tornam uma tarifa padrão para consumidores que buscam diversas opções de conteúdo. Esta tendência, apesar disso, desassentar a televisão tradicional - ao vivo e com mudança de horário - como o meio dominante em todos os Estados Unidos continua sendo um verdadeiro desafio.

Em um dia típico, 93% das serpentinas assistiam à TV tradicional, conforme detalhado no último Relatório de Relógio Local Nielsen. Enquanto o expectador médio de 25-54 anos consumia duas horas e 28 minutos de conteúdo over-the-top (OTT) por dia, 47% dessas serpentinas só assistiam à TV tradicional em um dia típico, 46% consumiam uma mistura de TV tradicional e streaming, enquanto apenas 7% transmitiam exclusivamente.

Quando se trata do uso diário da TV entre as serpentinas nos maiores mercados de TV*, 53% assistem apenas à TV tradicional em Detroit em um dia médio, enquanto 39% usam uma mistura de TV tradicional e um dispositivo de streaming. Oito por cento usam apenas um dispositivo de streaming em um dia típico. Enquanto isso, em Portland, 41% das serpentinas assistem apenas à TV tradicional em um dia médio, com 12% usando apenas um dispositivo de streaming para visualizar o conteúdo. Quarenta e seis por cento usam uma combinação de TV tradicional e um dispositivo de streaming em um dia médio.

Em novembro de 2017, mais de 65 milhões de residências americanas possuíam um dispositivo habilitado capaz de transmitir conteúdo para a TV. Esse é um grande número e continua a crescer. Enquanto 59% das residências americanas estão habilitadas para streaming, a história varia de acordo com o mercado. Com as residências "OTT-savvy" mais propensas a serem em áreas urbanas, os mercados de tamanho médio estão mostrando mais crescimento. San Diego está atualmente ganhando a corrida, com 71% das residências tendo acesso a um dispositivo de streaming habilitado.

Ao observar a freqüência de transmissão de TV entre usuários de dispositivos de transmissão de TV americanos entre 25-54 anos de idade, o usuário médio transmitiu conteúdo doze dias durante o mês de novembro de 2017. Em média, eles transmitiram por duas horas e 28 minutos por dia.

Os dispositivos de streaming atraem um público jovem e próspero. Por exemplo, as casas onde o chefe de família tem menos de 35 anos têm 34% mais probabilidade de ter um dispositivo de streaming do que a casa média. Este grupo é responsável por 20% dos proprietários de dispositivos de streaming. As pessoas de 25-54 anos compreendem 44%, e os 55+ de idade perfazem 36%.

As casas com dispositivos de streaming têm 32% mais probabilidade de ter filhos e 17% mais probabilidade de incluir pessoas que tenham um diploma universitário. Também são produtores de alta renda, com 30% ganhando mais de $100.000 contra 22% do total da população dos EUA. As casas com dispositivos de fluxo contínuo também são etnicamente diversas: 65% são brancos, 15% são hispânicos e 13% são negros.

Finalmente, a mídia local também tem um poderoso potencial de alcance com serpentinas. Segundo a Nielsen Scarborough, 91% dos proprietários de dispositivos de streaming acessam a mídia local na TV ou on-line. Cinqüenta e um por cento dos streamers assistiram a notícias locais, 51% usaram um aplicativo de internet em um dispositivo móvel para acessar notícias locais, 43% usaram um aplicativo de internet para acessar rádio local ou internet no último mês, e 40% concordam completamente ou de alguma forma que é importante usar sites de mídia social para informações locais.

Como o americano médio agora tem mais maneiras do que nunca de ver conteúdo, a resiliência da programação tradicional é impressionante na era digital de hoje. Mesmo a mais pesada das serpentinas encontra algo com que se envolver na TV aberta. Uma história verdadeira nos dados Nielsen, reafirmando o poderoso alcance e relevância da mídia local em nossa vida diária.

Nota

*Mercados Nielsen mede usando seu medidor local de pessoas (LPM)

Metodologia

As percepções deste artigo foram derivadas de:

• Relatório de vigilância local Nielsen - Visualização em novembro de 2017
• Mercados A Nielsen mede usando seu medidor local de pessoas (LPM)