มาตรวัดแสดงให้เห็นว่าการสตรีมมิ่งกำลังนั่งอยู่ที่โต๊ะ

การระบาดใหญ่เป็นตัวเร่งให้เกิด บริการสตรีมมิ่ง ซึ่งได้รับความนิยมในวงกว้างมากขึ้นในหมู่ผู้บริโภค ตลอดปีที่ผ่านมา บริษัทสื่อดั้งเดิมหลายแห่งได้เข้ามาสู่ตลาดสตรีมมิ่ง โดยใช้ประโยชน์จากคลังวิดีโอขนาดใหญ่ และเปิดตัวทันเวลาพอดีเพื่อนำเสนอคอนเทนต์ที่น่าสนใจยิ่งขึ้นให้กับผู้บริโภคในช่วงล็อกดาวน์ The Gauge ซึ่งเป็นรายงานภาพรวมทีวีและสตรีมมิ่งรายเดือนฉบับใหม่ของ Nielsen ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อเร็วๆ นี้ แสดงให้เห็นว่าการใช้งานสตรีมมิ่งใน ทุก ครัวเรือนที่รับชมโทรทัศน์เพิ่มขึ้นเป็น 26% ของเวลาทั้งหมดที่ใช้ดูโทรทัศน์ ปัจจุบันการสตรีมมิ่งและการออกอากาศคิดเป็นครึ่งหนึ่งของเวลารับชมโทรทัศน์ โดยการใช้งานทั้งสองช่องทางมีการกระจายอย่างเท่าเทียมกัน

“ปีที่ผ่านมาได้เปลี่ยนแปลง ภูมิทัศน์การรับชมโทรทัศน์ ไปอย่างสิ้นเชิง แม้ว่าผู้คนจะเริ่มหันกลับมาทำกิจกรรมก่อนเกิดการระบาดใหญ่อีกครั้ง จากการเปลี่ยนแปลงที่หลายคนได้ทำไปเพื่อให้สามารถรับชมการสตรีมมิงได้ ประกอบกับบริการใหม่ๆ ที่หลากหลาย เราคาดว่าผู้คนจะยังคงทดลองใช้และสำรวจตัวเลือกต่างๆ ต่อไป ที่สำคัญไม่แพ้กันคือ เมื่อการผลิตกลับมาดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง คอนเทนต์ใหม่ๆ จะเข้ามามีบทบาทมากขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มแรงผลักดันให้ผู้ชมได้รับชมมากขึ้น” ไบรอัน ฟูห์เรอร์ รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของนีลเส็น กล่าว

รับฟังจาก Brian เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของโทรทัศน์ ภาพรวมของการสตรีมและภาพรวมของทีวีอาจพัฒนาไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป พร้อมกับการเกิดขึ้น การเปิดตัว และการนำบริการสตรีมเพิ่มเติมของผู้บริโภคไปใช้ และสิ่งนี้อาจมีความหมายต่อ ผู้สร้างเนื้อหา และผู้โฆษณาอย่างไร

เรียนรู้เพิ่มเติมว่าเหตุใด The Gauge จึงเป็นก้าวสำคัญใน การวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มของ Nielsen

วิธีการ

มาตรวัดเป็นช่วงเวลารายเดือนที่แสดงการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมด (TUT) สำหรับการออกอากาศ การสตรีมมิ่ง เคเบิล และอื่นๆ พร้อมรายละเอียดเจาะลึกช่องสตรีมมิ่ง

• ทีวีอื่นๆ ทั้งหมดรวมถึง: ส่วนประกอบหลัก ได้แก่ AOT (การปรับแต่งอื่นๆ ทั้งหมด), VOD, การสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิล, การเล่นเกม และอุปกรณ์อื่นๆ (การเล่น DVD) 
• การสตรีมแบบอื่นคือการสตรีมแบนด์วิดท์สูง (วิดีโอ) ไปยังโทรทัศน์ที่ไม่ได้ระบุไว้
• สถิติ: ส่วนแบ่งตามหมวดหมู่ ส่วนแบ่งของ TUT ที่แยกตามผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่ง

การสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิลจะไม่ได้รับเครดิตจากผู้จัดจำหน่ายการสตรีมนั้นๆ แต่จะรวมอยู่ในกลุ่ม "อื่นๆ ทั้งหมด" แทน

ข้อมูลที่ใช้มาจากแผงข้อมูลสองแผงที่ถ่วงน้ำหนักแยกกัน และนำมารวมกันเพื่อสร้างอินโฟกราฟิก ข้อมูลสตรีมมิ่งมาจากกลุ่มย่อยของครัวเรือนที่มีโทรทัศน์ในแผงข้อมูลโทรทัศน์แห่งชาติที่เปิดใช้งาน Streaming Meter ในขณะที่แหล่งข้อมูลเชิงเส้นและการใช้งานทั้งหมดอ้างอิงจากการรับชมจากแผงข้อมูลโทรทัศน์โดยรวม

การสตรีมแบบเข้ารหัสเชิงเส้นจะสะท้อนให้เห็นทั้งในกลุ่มเชิงเส้น (การออกอากาศ เคเบิล) และภายใต้แอปการสตรีมแบบเชิงเส้นที่เกี่ยวข้อง (เช่น Hulu Live, Youtube TV, แอปสตรีมมิ่ง MVPD/vMVPD อื่นๆ)