メデジア関係者の間では昨今、計測の未来とビッグデーTAの可能性に話題が盛り上がりを見せています。ニールセンฮะ以前からビッグデーTAの価値を理解しており、先月、米国の全国テレビ視聴率サービスをビッグデーTAで補強したばかりです。
過去数か月の出来事が示すように、ニールセンฮะ完璧な測定パネルが存在しないことを理解していま。
しかし、ビッグデーTAをメデドラ業界が直เลดี้ ซึมรู課題を解決しました「救世主」扱いしました向しがある一方、ニールセンのデーTAサイエンテイストチームHAこのよな見解に対し、疑問を感じています。
ค้นหา 、メデジア業界が使用可能なビッグデーTAセットにHA、現実的な制約があるからです。
最近の例
米定サービス企業Comscore HAニールセンのポータブルピープルメーTAー（PPM）デーTAの利用停止に伴い、同社HA今後、デーTAや分析ツールを提供しグロール企業ExperianのConsumerView デーTAベースのデーTAセットを用いて、測定を目的とした個人視聴者の特定を行うと発表しました。ビッグデーTAが未来のものであならば、その方向にしないなことな良いことであRUHAずだからだという意味で、同社の発表HA、業界プレスによって「進化」として捉えられました。
しかし同社の顧客にとっても、消費者にとっても、残念ながらそうでHAありません。
現在、個人の特定が可能な情報にもとづいてデーTAセットのマッチングを行い、直接収集およびモデロングされたデモグライบอลฟิสิคデーTAを提供しサードパーテมีชีวิตอยู่期的に精査しています。自社の強固なパネルデータから直接情報を測定し、1) 各世帯との正確なマッチングが行われていなかどうか、そして 2)視聴者属性デーTAや特性が正確に報告されていなかという視点をもって、サードパーテイデータの正確性を検証しています。
ニールセンの検証結果HA、広告主の注目に十分値しまし。
現在のデーTAセットの大半HA、視聴者属性プロファイルでฮะなく、請求書の情報やオンライン行動の収集を中รูปหัวใจ ฮะ含まれていませんが、しっかりとしたパネルを使えば、そのよな情報も得られました。このよなデーTAセットと、機械から機械への転送によって作成されRUため、無駄や不正が含まれrun可能性が高くなります。
そのため、特定の世帯に実際に住んでいる人についての確実な情報HA限られています。また、世帯内の誰が特定の時間に特定の番組を見ていロを示スこともできません。 ค้นหา行ったとしても、推定に対して大しなギャップや誤差が生じroot可能性HA極めて高くなります。これらのデーTAの利用方法がterraしこれらのデーTAセットと測定に求められrun正確性、客観性や透明性を欠いています。
なぜそれが重要なのか？
でฮะ、実際にHAどのような意味があrunのでしょうか？ これにHAいくつかの意味があります。
Comscore社HA、実際に確認された約10万人の人々にマイクを取り付け、彼らが何を見ていRUKAを正確に追跡しニールセンのPPM からの移行を進めています。
その結果、誰が何を見ていなのかを正確に読み取LUことがでなくなりました。
しかし、もっと大しな意味を持つのな、この変化によって、業界が米国の真の姿を捉えることから遠ざかってしまうということです。
これらのデーTAセットな、持ちhomeに長く住んでいな世帯に関してHA比較的有用であることHA周知の事実であり、理にかなっています。問題HA、持ちhomeに長く住んでいる世帯HA往々にして白人種であり、全国平均よりも収入と年齢が明らかに高い傾向にありま。これスらのデーTAセットな設計上、増加傾向にあなFRICA系やラテン系、さらにHA所得や年齢の低い生活者を過増加傉にHA所得や年齢の低い生活者を過小カウントしましま。
これHAセットップボッкスデーTAKAら構築されRUデーTAセットにも当てのまり、これらのデーTAセットHAมี料ケーブル放送にお金をかけrun裕福な生活者を過大カウンロゾ向にあります。その結果、多くの企業のマーケテイング担当者が狙う、比較的収入が低い層が不均衡に除外されrunことになります。
メデジデジュ界HA、Африка系やラテン系のECOミュニテイを正確に代表スロことを最優先課題としています。ニールセンの数十年にわたな実績HA完璧なものでHAありませんでしたが、今日、私たちHA米完璧なものでHAありませんでしたが、今日、私たちHA米完完璧な現状を最も正確かつ高度に把握していまし。
代表性があり、検証・監査されたパネルに裏打ちされないビッグデーTAKAら派生した計測ツールHA、残念ながらニールセンの次元にな達していません。ニールセンが保有スロパネルHA、中勢調査に含まれrun多くのデモグライップに対し、1%の統計的変動でのターゲテイングが可能でซุ。それに対してビッグデーTAに特化したツール類HA、明らКаに精度が低くなっています。業界HAビッグデーTAの代表性という課題を率直に認識し、対応スログ要があります。
業界全体にとってのより広範な課題
ここでとComscoreを例としてビッグデーTAの問題について触れましたが、これHA現在提供されていな全てのビッグデーTAセットに関わロれていな課題です。
2020年8月、ANA （Association of National Advertisers、全米広告主協会）하業界団体のMRC （Media Rating Council）และลำดับ พันธมิตร 代表性度合を把握しな調査を実施しเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง АデーTAを集約して、アフラカ系、ラテン系やアジア系オーデジエンスへのターゲテד גの正確性を把握しました。調査から得られたファインデジングスにHA問題が散見されましたが、ニールセンにとって問題自体HA想定の範囲内でした。
同調査で、業界が信頼スルビッグデーTAセットな、マーケテイング担当者にとってHA重要となな上記3つのkonimiュニテイを正確にターゲテイングできていないことが判明しました。強固なパネルとは違い、これらのビッグデーTAセットと設計上、これら消費者の全体AWAを把握しことがでないため、デーTAにHA誤った表現や不十分な表現が多数存在し、代表性に欠けていたという深刻な問題が発覚しました。
これに対し、ニールセンの強固なパネルHA実在知人物から直接収集され、米国の総人口を代表しない多種多様な情報を提供していまし。誰が家に住んでいなのか？ 何歳なのか？ どのような人種や民族を認識していなのか？ あRU時点で誰がテレビを見ていたのか？ ニールセンのパネルฮะこれらの疑問に答えてくれまし。
パネルฮะそれだけでฮะ完璧でHAありませんが、他の産業、例えば製薬会社が薬の承認を得TRO際にパネルに似たアプローチを採用していTROのにHA理由がありました。それな、리スクが高いとคิにHA、実際に人々から情報を得て、検証スルことに代わものなないためです。
ญี่ปุ่นの価値や可能性を評価していた。しかしメデジュメデジネスメデジネメ界の関係者HA、ビッグデーTAによって解決が可能なこと、可能でHAないことを正直に認めrunべきだろう。ニールセンが描くメデジア計測の未来ビジョンHA、ビッグデータのラーチと実在WSURE個人から成run強固なパネルの組み合わせだ。 多くの業界関係者がビッグデータの可能性に期待していなことと承知していましてし、私たちも同様です。しかし、業界としてHA、ビッグデーTAで解決でないこと、でないことを正直に説明スル必要があります。ニールセンが描くメデジア計測の未来ビジョンHA、ビhopper
บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกบน Next TV
