เมื่อประเภทหนังสยองขวัญเติบโตขึ้น เมตาดาต้าสมัยใหม่จะช่วยให้แฟนๆ ค้นพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้

ไม่มีภาพยนตร์แนวไหนที่โดดเด่นเป็นพิเศษในช่วงก่อนเทศกาลฮาโลวีนเท่ากับภาพยนตร์สยองขวัญ แต่ความนิยมของภาพยนตร์ประเภทนี้กลับเพิ่มขึ้นอย่างมากหลังจากเทศกาลมาถึง ณ วันที่ 10 ตุลาคม 2023 ภาพยนตร์สยองขวัญ 43 เรื่องที่เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในปีนี้ สร้างรายได้มากกว่ารายได้รวมของภาพยนตร์แนวนี้ในปี 2022 ไป ^{แล้ว 1} ความนิยมนี้ขยายไปถึงผู้ชมทางโทรทัศน์ ไม่ใช่แค่ในช่วงฮาโลวีนเท่านั้น

ในปีนี้ ภาพยนตร์สยองขวัญฟอร์มยักษ์ 4 เรื่องล่าสุดเปิดตัวใน รายชื่อ 10 อันดับแรก ของ Nielsen เมื่อเปิดให้ผู้ชมสตรีมมิ่งรับชม

ด้วยงบประมาณมหาศาลของภาพยนตร์ทั้งสี่เรื่องนี้ นักแสดงชื่อดัง และผู้กำกับชื่อดัง ทำให้ภาพยนตร์เหล่านี้ไม่เคยตกอยู่ในอันตรายที่จะไม่ได้รับชมจากผู้ชมที่คาดหวัง อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่กรณีของภาพยนตร์สยองขวัญอีกหลายพันเรื่องที่กำลังเรียกร้องความสนใจให้รับชม อันที่จริง ปัจจุบันผู้ชมโทรทัศน์มีภาพยนตร์สยองขวัญ ² เรื่องให้เลือกชมเกือบ 1.1 ล้านเรื่อง ซึ่งครอบคลุม 6 ประเภทย่อย แม้ว่าส่วนใหญ่จะอยู่ในประเภทสยองขวัญทั่วไป แต่กว่า 189,000 เรื่องอยู่ในประเภทย่อยของภาพยนตร์เหนือธรรมชาติ

ด้วยตัวเลือกมากมายขนาดนี้ ประกอบกับช่องทางค้นหาคอนเทนต์ที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง ทำให้ผู้ชมค้นหาคอนเทนต์ที่สนใจได้ยากขึ้น อันที่จริง ผู้ตอบแบบสำรวจผู้บริโภคสตรีมมิ่งของ Nielsen ประจำเดือนมิถุนายน 2023 ถึง 44% ระบุว่าการค้นหาคอนเทนต์ที่ต้องการนั้นยากขึ้นเรื่อยๆ เพราะมีบริการให้เลือกมากเกินไป ยิ่งไปกว่านั้น มีเพียง 62% เท่านั้นที่บอกว่าพวกเขารู้ว่าอยากดูอะไรเมื่อเปิดบริการสตรีมมิ่ง 

เพื่อช่วยเหลือผู้ชมในการเดินทางสู่คอนเทนต์ เครื่องมือแนะนำและรายชื่อ 10 อันดับแรกได้กลายเป็นมาตรฐานในบริการสตรีมมิงวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) อย่างไรก็ตาม คอนเทนต์แบบเลื่อนที่โปรโมตมักจะนำเสนอเนื้อหาเพียงส่วนเล็กๆ ของแพลตฟอร์ม และรายชื่อ 10 อันดับแรกจะนำเสนอมุมมองเกี่ยวกับเนื้อหาที่ได้รับความนิยมในหมู่ผู้ใช้ทุกคน มากกว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้แต่ละรายอาจชื่นชอบ เมื่อพิจารณาจากมุมมองนี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้ตอบแบบสำรวจเพียง 27% เท่านั้นที่เห็นด้วยอย่างยิ่งว่าคำแนะนำเมนูมีประโยชน์ในการค้นหารายการที่จะรับชม พวกเขาเชื่อว่าภาพมีความสำคัญมากกว่า โดย 36% ระบุว่าภาพขนาดย่อของเนื้อหามีความสำคัญอย่างยิ่ง/มากในการตัดสินใจว่าจะรับชมอะไร

เนื่องจากผู้บริโภคคาดหวังประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น เจ้าของคอนเทนต์และบริการสตรีมมิ่งจึงสามารถใช้ประโยชน์จากเครื่องมือต่างๆ เช่น Personalized Imagery สำหรับภาพขนาดย่อและ ข้อมูลช่องสตรีมมิ่ง ของ Gracenote เพื่อช่วยให้ผู้ชมค้นหาคอนเทนต์ได้แม้ไม่คุ้นเคยกับชื่อรายการใดรายการหนึ่ง เมตาดาต้าเชิงบรรยาย เช่น ตัวอธิบายวิดีโอ ยังสามารถเติมเต็มช่องว่างที่ข้อมูลรายการแบบดั้งเดิมมีได้ 

ตัวอย่างเช่น ข้อมูลรายการพื้นฐานที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ Halloween ปี 1978 ของจอห์น คาร์เพนเตอร์ ไม่สามารถช่วยให้แพลตฟอร์มหรือบริการแนะนำภาพยนตร์เรื่องนี้ให้กับผู้ชมที่กำลังมองหาสิ่งที่สนใจเป็นการส่วนตัวได้ เนื่องจากข้อมูลรายการพื้นฐานมีเพียงรายละเอียด เช่น ชื่อรายการ เรื่องย่อ ประเภท วันที่ผลิต นักแสดงหลัก ระยะเวลาฉาย และประเทศต้นกำเนิดเท่านั้น

แต่เมื่อแพลตฟอร์มหรือบริการใช้ประโยชน์จาก Gracenote Video Descriptor 30 รายการในเนื้อหา 10 แอตทริบิวต์ที่แตกต่างกันของภาพยนตร์ ก็สามารถอำนวยความสะดวกให้กับผู้ชมในการเข้าถึงเนื้อหาที่มีความหมายมากยิ่งขึ้นได้ นอกจากนี้ ตัวอธิบายเหล่านี้ยังช่วยในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามบริบทได้อีกด้วย

นอกจากการช่วยให้ผู้ชมค้นหาคอนเทนต์ที่สนใจได้แล้ว เมตาดาต้าจะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในมุมมองของการแข่งขันและการปรับแต่งเนื้อหาให้ตรงกับความต้องการส่วนบุคคล เมื่อเนื้อหาแต่ละเรื่องมีให้บริการในหลากหลายบริการ แนวโน้มนี้แม้จะเป็นเรื่องใหม่สำหรับผลงานสร้างทุนสูงหลายเรื่อง แต่กลับพบได้บ่อยมากสำหรับโปรเจกต์ทุนกลางและทุนน้อยที่ต้องการให้ผู้ชมเข้าถึงได้มากที่สุด 

หากไม่นับภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์อย่าง Nope และ Scream VI แล้ว การไม่ผูกขาดในประเภทสยองขวัญถือเป็นเรื่องปกติมาก และเมื่อรายการเดียวมีให้บริการมากกว่าหนึ่งแห่ง ภาระในการมีส่วนร่วมของผู้ชมจะตกอยู่กับผู้ให้บริการแต่ละราย จาก ข้อมูลของ Gracenote Video Data พบว่ามีเพียงหนึ่งในสามของวิดีโอที่มีให้บริการในสหรัฐอเมริกาเท่านั้นที่จำกัดเฉพาะในทีวีปกติหรือบริการสมัครสมาชิก

เพื่อเป็นการยกตัวอย่าง ลองมาดู Terrifier 2 เรื่องราวความสำเร็จที่โดดเด่นจากปีที่แล้ว ภาคต่อภาพยนตร์สยองขวัญอิสระเรื่องนี้ใช้งบประมาณสร้างประมาณ 250,000 ดอลลาร์ ได้รับความสนใจจากสื่ออย่างมากเนื่องจากเอฟเฟกต์ที่เกินจริง จนในที่สุดก็ได้รับการฉายในโรงภาพยนตร์อย่างแพร่หลายและทำรายได้ 10.6 ล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว ขณะนี้ ในขณะที่กำลังพัฒนาภาคที่สามด้วยงบประมาณ 7 หลัก Terrifier 2 กำลังได้รับการเผยแพร่ผ่านบริการสตรีมมิ่งหลายแห่งก่อนถึงวันฮาโลวีน แม้ว่าบางบริการจะเปลี่ยนคลังภาพยนตร์อยู่บ่อยครั้ง แต่คู่มือสตรีมมิ่งออนไลน์ JustWatch เน้นย้ำว่าผู้ชมสามารถรับชมภาพยนตร์เรื่องนี้ได้ผ่านบริการสมัครสมาชิกสี่แห่งและบริการ FAST สองแห่ง นอกจากนี้ยังมีให้เช่าบนเก้าบริการและซื้อบนเจ็ดบริการอีกด้วย

แม้ว่าความหลากหลายของตัวเลือกแพลตฟอร์มและตัวเลือกการเข้าถึงจะเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ชม แต่บริการเช่น JustWatch จะไม่สามารถรวบรวมตัวเลือกสำหรับผู้ชมได้หากไม่มีข้อมูลเมตาแบบละเอียดและรหัสเนื้อหาเฉพาะที่ช่วยให้ค้นหาเนื้อหาต่างๆ ทั่วทั้งอินเทอร์เน็ตได้ ไม่ใช่แค่ภายในแพลตฟอร์มแต่ละแพลตฟอร์มเท่านั้น

“พลังของเมตาดาต้าไม่ได้จำกัดอยู่แค่เนื้อหาหรือแพลตฟอร์ม” ฟิลิซ บาห์มันปูร์ รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Gracenote กล่าว “เมื่อคุณค้นหาข้อมูลทางอินเทอร์เน็ต มันจะกลายเป็นเครื่องมือที่วิเคราะห์เมตาดาต้าที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ซึ่งช่วยระบุสาเหตุที่ผู้ชมอาจต้องการรับชมรายการนั้นๆ และด้วยเมตาดาต้าในปัจจุบัน ตัวอธิบายยังรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น อารมณ์ ธีม และสถานการณ์ต่างๆ ด้วย”

เมื่อรวมรหัสสากลสำหรับ Terrifier 2 เข้าด้วยกันแล้ว จะทำให้ผู้ชมสามารถค้นหาได้ และตัวอธิบายวิดีโอเฉพาะ 34 ตัวจะช่วยให้ตัวรวบรวมเนื้อหาและบริการสตรีมมิ่งสามารถมอบประสบการณ์เนื้อหาที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับผู้ชมของตนได้

แหล่งที่มา

1. เดอะ-นัมเบอร์ส.คอม
2. ข้อมูลวิดีโอทั่วโลกของ Gracenote ตุลาคม 2023

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน State of Play ล่าสุดของเรา ซึ่งเน้นที่ความสำคัญของการปรับแต่งตามข้อมูลและการค้นพบเนื้อหาแบบสตรีมมิ่ง