อากาศหนาวเย็นและรอบเพลย์ออฟ NFL ส่งผลให้การใช้งานทีวีเพิ่มขึ้นในเดือนมกราคม

ผู้ชมสตรีมวิดีโอสูงสุดเป็นประวัติการณ์ถึง 40.8 พันล้านนาทีในวันที่ 13 มกราคม 2024

สภาพอากาศที่หนาวเย็นประกอบกับความตื่นเต้นของการแข่งขันเพลย์ออฟ NFL ส่งผลให้ยอดผู้ชมโทรทัศน์รวมเพิ่มขึ้น 3.7% ในเดือนมกราคม แม้ว่าจะเป็นลักษณะเฉพาะของเดือนนี้ แต่การเพิ่มขึ้นนี้อาจน่าสังเกตมากกว่า เพราะสูงกว่าระดับ เมื่อปีที่แล้ว ถึง 1.4% ซึ่งเป็นช่วงเวลาการรายงานที่ยาวนานกว่าและรายการใหม่ก็ยังมีรายการใหม่ๆ เข้ามาอย่างต่อเนื่อง อันที่จริง เดือนมกราคม 2024 มี 3 วันจาก 10 วันที่มียอดผู้ชมโทรทัศน์สูงสุดนับตั้งแต่ Nielsen เริ่มผลิต The Gauge ใน เดือนพฤษภาคม 2021

แม้ว่าฟุตบอลจะเป็นปัจจัยหลักที่ผลักดันการรับชมทีวี แต่สภาพอากาศที่หนาวเย็นกว่าปกติก็มีบทบาทสำคัญต่อการรับชมทีวีในตลาดที่อากาศไม่เย็นตามฤดูกาล เช่น ทัลซาและพอร์ตแลนด์ ซึ่งการรับชมทีวีเพิ่มขึ้น 10% และ 7% ตามลำดับ และในแทมปา อุณหภูมิที่เย็นลงและผลงานในรอบเพลย์ออฟของทีมบัคคาเนียร์ส รวมกันส่งผลให้การรับชมทีวีเพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

พลังของรอบเพลย์ออฟ NFL ยังส่งผลต่อวงการสตรีมมิ่งด้วย โดยเกม Wildcard ระหว่าง Miami Dolphins และ Kansas City Chiefs ทางช่อง Peacock สร้างยอดชมได้เกือบ 3.9 พันล้านนาที (รวมยอดชมใน Kansas City และ Miami) และช่วยให้วันที่ 13 มกราคม 2024 ครองแชมป์มียอดชมสตรีมมิ่งรายวันสูงสุดเป็นประวัติการณ์ โดยรวมแล้ว เดือนมกราคม 2024 มี 9 วันจาก 10 วันที่มียอดรับชมสูงสุดเท่าที่ Nielsen บันทึกไว้ โดย New Year's Eve 2023 (ซึ่งบันทึกในช่วงเดือนธันวาคม) อยู่ในอันดับที่ 9

นอกจากอากาศที่หนาวเย็นขึ้นแล้ว เดือนมกราคมยังเป็นเดือนแห่งการเริ่มต้นรายการละครตามกำหนดการใหม่ๆ ซึ่งทำให้ยอดรับชมบนเครือข่ายโทรทัศน์เพิ่มขึ้น 20% ซีรีส์ Chicago ของ NBC ( Chicago Fire , Chicago Med, Chicago PD ) เป็นผู้นำ โดยเป็นรายการ "ใหม่" ชุดแรกของฤดูกาลโทรทัศน์ที่ออกอากาศ เมื่อรวมกับยอดรับชมกีฬาที่เพิ่มขึ้น 36% ทำให้การออกอากาศสามารถเพิ่มส่วนแบ่งทางโทรทัศน์ได้ 0.7 จุด คิดเป็น 24.2% ของจำนวนผู้ชมทั้งหมด อย่างไรก็ตาม การมาถึงของรายการใหม่ยังค่อนข้างจำกัด ทำให้ยอดรับชมทางโทรทัศน์ลดลง 20% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

การรับชมรายการเคเบิลเพิ่มขึ้น 2.7% ในเดือนมกราคม แต่การเพิ่มขึ้นของการใช้งานโทรทัศน์โดยรวมส่งผลให้ส่วนแบ่งลดลง 0.3 จุด มาอยู่ที่ 27.9% ปัจจัยตามฤดูกาลมีบทบาทสำคัญ เนื่องจากผู้ชมเลิกดูภาพยนตร์แนวเทศกาลวันหยุด ซึ่งส่งผลให้จำนวนผู้ชมภาพยนตร์ลดลงมากกว่า 19% ในทางกลับกัน การรับชมข่าวกลับเพิ่มขึ้น คิดเป็น 19% ของการใช้งานเคเบิลทีวีทั้งหมด โดยรายการ Iowa Town Hall ทางช่อง Fox News Channel เป็นรายการเดียวที่ไม่ใช่กีฬาที่ติด 10 อันดับแรกของรายการเคเบิล (ไม่รวมการบรรยายกีฬา) และแม้ว่ารายการกีฬาจะได้รับความนิยมน้อยกว่าในเคเบิลทีวี แต่เกมฟุตบอลกลับครองอันดับหนึ่ง รวมถึงเกม College Football Playoff ระหว่าง Michigan และ Alabama ในวันปีใหม่ ซึ่งครองอันดับหนึ่งด้วยจำนวนผู้ชม 26.1 ล้านคน

เช่นเดียวกับการออกอากาศ การสตรีมมิงก็ได้รับประโยชน์จากการกลับมาของรายการใหม่ที่มีสคริปต์ โดย Fool Me Once บน Netflix ครองอันดับหนึ่งของรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดด้วยจำนวน 6.5 พันล้านนาที ซึ่งเป็นครั้งแรกที่รายการต้นฉบับขึ้นอันดับ 1 บนชาร์ตสตรีมมิ่ง นับตั้งแต่ Queen Charlotte – A Bridgerton Story ทำได้ในเดือนพฤษภาคม 2023 ตามมา ด้วย Bluey บน Disney+ และ Reacher บน Amazon Prime Video ที่ตามมาติดๆ ด้วยจำนวน 5.5 พันล้านนาที และ 4.3 พันล้านนาที ตามลำดับ การใช้งานสตรีมมิ่งโดยรวมเพิ่มขึ้น 4.1% ในเดือนมกราคม

ในระดับแพลตฟอร์ม YouTube ครองตำแหน่งบริการสตรีมมิ่งอันดับหนึ่งเป็นเดือนที่ 12 ติดต่อกัน Peacock มียอดการใช้งานพุ่งสูงขึ้น 29% ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการรายงานผลการแข่งขันเพลย์ออฟ NFL ส่งผลให้มีส่วนแบ่งทางโทรทัศน์สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 1.6% Netflix มีส่วนแบ่งทางโทรทัศน์เพิ่มขึ้น 0.2 จุด ปิดเดือนที่ 7.9% ซึ่งสูงที่สุดนับตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2023 และการใช้งาน Roku Channel ที่เพิ่มขึ้น 10% ทำให้ส่วนแบ่งทางโทรทัศน์ของ Peacock กลับมาอยู่ที่ 1.1% ของโทรทัศน์ทั้งหมด

เดือนกุมภาพันธ์ นอกจากจะมีจำนวนผู้ชมซูเปอร์โบวล์แล้ว ยังเป็นการเริ่มต้นฤดูกาลถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์แบบย่ออย่างเป็นทางการ ซึ่งอาจช่วยชดเชยการลดลงของจำนวนผู้ชมที่มักจะเกิดขึ้นหลังจากจบฤดูกาล NFL เนื่องจากฤดูใบไม้ผลิยังไม่มาถึง การมาถึงอย่างต่อเนื่องของคอนเทนต์ใหม่ๆ บนช่องทางดั้งเดิมและช่องทางสตรีมมิ่งน่าจะทำให้ผู้ชมยังคงติดตามชมต่อไปจนกว่าอากาศจะอุ่นขึ้น

แนวโน้มข้อมูลเดือนมกราคมกับ Brian Fuhrer

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมในแพลตฟอร์มการรับชมโทรทัศน์หลักๆ ซึ่งรวมถึงโทรทัศน์ สตรีมมิ่ง เคเบิล และช่องทางอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีรายละเอียดเกี่ยวกับผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายใหญ่แต่ละราย แผนภูมินี้แสดงการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดรายเดือน แบ่งตามสัดส่วนการรับชมตามหมวดหมู่และผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละราย

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย