บาสเก็ตบอลระดับวิทยาลัยทำให้การรับชมเคเบิลของสหรัฐฯ เพิ่มมากขึ้นในเดือนมีนาคม

ฤดูกาลมีบทบาทในการลดลงของการใช้งานโทรทัศน์โดยรวม 3% ในแต่ละเดือน

ตามแนวโน้มการรับชมตามฤดูกาลซึ่งปกติจะเริ่มใน เดือนกุมภาพันธ์ การใช้งานโทรทัศน์โดยรวมในสหรัฐอเมริกากลับลดลงอีกครั้งในเดือนมีนาคม แม้จะมีการลดลงในหมวดหมู่ต่างๆ แต่เคเบิลทีวีและสตรีมมิ่งกลับมีสัดส่วนการรับชมโทรทัศน์เพิ่มขึ้นในรายงานประจำเดือนนี้ของ The Gauge ^TM ซึ่งเป็นผลมาจากการลดลงเล็กน้อยของการรับชมในหมวดหมู่เหล่านี้เมื่อเทียบกับการลดลงโดยรวม 3% ในแต่ละเดือน แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะสอดคล้องกับแนวโน้มรายเดือนที่คล้ายคลึงกันจากปีที่แล้ว แต่ก็ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่เกิดขึ้นกับพฤติกรรมการรับชมสื่อของชาวอเมริกัน 

อิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของกีฬาสตรี

เช่นเดียวกับ เดือนมีนาคม 2023 การแข่งขัน NCAA “March Madness” ช่วยให้การรับชมทางเคเบิลยังคงทรงตัวและเพิ่มขึ้น 0.7 จุด โดยหมวดหมู่นี้มียอดการรับชมกีฬาเพิ่มขึ้น 43% ส่งผลให้สิ้นเดือนมียอดการรับชมทางทีวีอยู่ที่ 28.3% อย่างไรก็ตาม ต่างจากปีที่แล้วที่การแข่งขันชายเป็นส่วนใหญ่ การแข่งขัน NCAA หญิงกลับมีการถ่ายทอดสดทางทีวีในเดือนมีนาคมนี้ 

อันที่จริงแล้ว การแข่งขันบาสเกตบอลหญิง NCAA ระหว่างทีมไอโอวา ฮอว์คอายส์ กับทีมเวสต์เวอร์จิเนีย เมาเทนเนียร์ส เมื่อวันที่ 25 มีนาคม ทางช่อง ESPN ติดอันดับ 10 อันดับแรกของการถ่ายทอดสดทางเคเบิลประจำเดือน (อันดับที่ 7 โดยรวม) ส่วนเกมที่คล้ายคลึงกันเมื่อปีที่แล้วแทบจะติด 100 อันดับแรกของการถ่ายทอดสดทางเคเบิล และนี่ยังไม่รวมเกม Elite Eight, Final Four และ Championship ซึ่งจัดขึ้นในเดือนเมษายน

ความน่าดึงดูดใจของการแข่งขันในหมู่แฟนกีฬาเน้นย้ำถึงผลกระทบที่เนื้อหาที่มีความต้องการสูงมีต่อผู้ชมโดยไม่คำนึงถึงแพลตฟอร์มหรือช่องทาง และยังเน้นย้ำถึงแนวโน้มที่ใหญ่ขึ้นที่เราเห็นในการเพิ่มขึ้นของ กีฬาของผู้หญิง

ความเป็นฤดูกาลหรือการเปลี่ยนแปลงนิสัยการใช้สื่อ?

หลังจากช่วง March Madness การเปลี่ยนแปลงของทีวีตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ถึงมีนาคมในปี 2024 แทบจะเหมือนกันทุกประการกับการเปลี่ยนแปลงที่เราเห็นในปีที่แล้ว ซึ่งสะท้อนถึงฤดูกาลในการรับชมอันเป็นผลจากการเปลี่ยนแปลงรายปีของสภาพอากาศ วันหยุด วันหยุดนักขัตฤกษ์ ฯลฯ อย่างไรก็ตาม เราสามารถเห็นหลักฐานของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมได้เมื่อเราพิจารณาข้อมูลในเชิงลึกมากขึ้น

ตามแนวโน้มตามฤดูกาลที่คล้ายคลึงกันในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อัตราการรับชมรายการออกอากาศลดลง 6% ในเดือนมีนาคม ส่งผลให้มีส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์อยู่ที่ 22.5% เพื่อเพิ่มมุมมอง เมื่อ Nielsen เปิดตัว Gauge ^TM ฉบับแรกใน เดือนพฤษภาคม 2021 หมวดการออกอากาศมีสัดส่วนการรับชมโทรทัศน์อยู่ที่ 25% และแม้จะมีการลดลงอย่างต่อเนื่อง แต่หมวดนี้ก็ค่อนข้างมีเสถียรภาพ โดยลดลงน้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้  

เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว การรับชมผ่านสตรีมมิ่งลดลงเพียง 1% เมื่อเทียบกับเดือนที่แล้ว แต่เพิ่มขึ้น 0.8 จุดแบ่งส่วน ทำให้มียอดรับชมโทรทัศน์ในเดือนมีนาคมอยู่ที่ 38.5% ไม่มีหมวดหมู่ใดที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากเท่ากับการรับชมผ่านสตรีมมิ่งแบบรายปี โดยเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และเพิ่มขึ้น 4.4 จุดแบ่งส่วน การเปลี่ยนแปลงส่วนหนึ่งมาจากผู้ให้บริการช่อง FAST (PlutoTV, The Roku Channel และ TubiTV) โดยเนื้อหาส่วนใหญ่มาจากคอนเทนต์จากเครือข่ายเคเบิล 

แม้ว่าหมวดหมู่เคเบิลทีวีอาจกำลังหดตัวในแง่ของส่วนแบ่งทางโทรทัศน์ แต่เนื้อหาทางเคเบิลทีวียังคงมีอิทธิพลอย่างมากต่อผู้บริโภค นอกจากช่วง March Madness แล้ว การกล่าวสุนทรพจน์ State of The Union เมื่อวันที่ 7 มีนาคม ซึ่งดึงดูด ผู้ชมได้ 32.2 ล้านคน (เฉพาะทางเคเบิล 14.1 ล้านคน) ยังเป็นเครื่องเตือนใจว่าเคเบิลทีวียังคงเป็นหมวดหมู่ที่ขับเคลื่อนด้วยข่าวสาร เนื่องจากรายการถ่ายทอดสดทางเคเบิล 6 รายการจาก 10 อันดับแรกในเดือนนี้เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์นี้ เมื่อมองไปถึงเดือนพฤศจิกายน เคเบิลทีวีจะมีบทบาทสำคัญในการที่ผู้ชมเชื่อมต่อกับ สื่อข่าว อย่างไรก่อนการเลือกตั้งสหรัฐฯ ในปี 2024 

แนวโน้มข้อมูลเดือนมีนาคมกับ Brian Fuhrer

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย