คุณกำลังฟังอยู่หรือไม่? เมื่อขอบเขตของเสียงขยายกว้างขึ้น วิธีที่ผู้ฟังรับฟังก็เปลี่ยนแปลงไปด้วย
นักการตลาดจำเป็นต้องติดตามเทรนด์เหล่านี้อย่างใกล้ชิดเมื่อพัฒนากลยุทธ์สื่อข้ามช่องทาง ด้วยเหตุนี้ เราจึงได้สร้าง The Record ขึ้น ซึ่งเป็นรายงานรายไตรมาสที่วิเคราะห์พฤติกรรมการใช้เวลากับเสียงของผู้ชมในสหรัฐอเมริกา The Record เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับทั้งผู้ลงโฆษณา ศิลปิน ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง และผู้จัดรายการพอดแคสต์ นำเสนอมุมมองที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับเวลาที่ใช้กับคอนเทนต์ ที่มีโฆษณาสนับสนุน
การใช้เสียงโดยรวมนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง ชาวอเมริกันใช้เวลามากกว่าสี่ชั่วโมงกับเสียงทุก วัน และสิ่งสำคัญคือต้องรับฟังจากหลายมุมมอง ผู้บริโภคใช้เวลาฟังเสียงที่มีโฆษณาสนับสนุนเกือบ 70% ต่อวันไปกับวิทยุ 20% ให้กับพอดแคสต์ และส่วนที่เหลือให้กับการสตรีมเสียง (บริการเพลง) หรือวิทยุผ่านดาวเทียม (บางช่อง)
บันทึกจะติดตามส่วนแบ่งของเวลารายวันที่ใช้ไปกับเสียงที่รองรับโฆษณา ซึ่งถือเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของภูมิทัศน์เสียงสำหรับผู้โฆษณา
ภาพรวมรายไตรมาส: Edison Research Share of Ear®
แผนภูมิแสดงให้เห็นว่าคนอเมริกันใช้เวลาอย่างไรกับเสียงที่รองรับโฆษณาในไตรมาสที่ 1 ปี 2024
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
แม้ว่าชาวอเมริกันจะใช้วิทยุตลอดทั้งวันในสภาพแวดล้อมที่หลากหลาย แต่การฟังส่วนใหญ่มักเกิดขึ้นนอกบ้านในช่วงเวลากลางวัน และในรถยนต์ เวลาฟังแบบมีโฆษณามากกว่า 80% จะถูกใช้เพื่อฟังวิทยุ ด้วยบริการวิทยุที่เผยแพร่ข่าวสาร วัฒนธรรม ดนตรี ตลก กีฬา และมิตรภาพ จึงมีวิธีการมากมายที่มีความหมายในการเข้าถึงประชากรทุกมุมโลก
ตารางต่อไปนี้แสดงรายละเอียดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสัดส่วนผู้ฟังตามรูปแบบ อายุ ประชากรศาสตร์ และแพลตฟอร์มของรูปแบบวิทยุ AM/FM ที่มีผู้ฟังมากที่สุด 15 อันดับแรก สัดส่วนเหล่านี้แยกความแตกต่างระหว่างสัดส่วนการฟังวิทยุทั้งหมดและสัดส่วนการฟังแบบสตรีมมิ่งโดยเฉพาะ (โดยเฉพาะผู้ที่ฟังสตรีมดิจิทัลของสถานี)
การติดตามการฟังวิทยุตามรูปแบบ
แผนภูมินี้จะติดตามรูปแบบวิทยุที่มีส่วนแบ่งการฟังสูงสุด และความแตกต่างระหว่างวิทยุทั้งหมด (รวมกันทั้งคลื่นวิทยุและการสตรีม) และเครือข่ายการสตรีมวิทยุ
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
สัดส่วนการฟังสตรีมมิ่งในแต่ละรูปแบบก็มีการเปลี่ยนแปลงเช่นกันเมื่อจัดเรียงตามอายุ รูปแบบที่มีสัดส่วนผู้ชมการสตรีมสูงกว่าคือเพลงสปีชเวิร์ด ซึ่งรวมถึงข่าวและกีฬา และรูปแบบเพลงร็อก ซึ่งรวมถึงอัลเทอร์เนทีฟและร็อคคลาสสิก ในทางกลับกัน รูปแบบเพลงคันทรีและภาษาสเปนมีสัดส่วนการสตรีมต่ำกว่าสัดส่วนการฟังทั้งหมดอย่างมาก
ในกลุ่มผู้ฟังที่อายุน้อยกว่า (18-34 ปี) มีความสมดุลระหว่างการแชร์ทั้งหมดและการแชร์แบบสตรีมมิ่งมากกว่า ซึ่งถือเป็นเรื่องสมเหตุสมผล เนื่องจากผู้ฟังกลุ่มนี้เป็นผู้ชื่นชอบการสตรีมเสียงมากที่สุด
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
แม้จะมีช่องทางใหม่ๆ เกิดขึ้นทุกปี แต่เสียงก็ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของสื่ออเมริกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2024 ที่มีการแข่งขันกีฬาและข่าวสำคัญๆ อย่างเช่น โอลิมปิกฤดูร้อนและ การเลือกตั้งประธานาธิบดี ขณะที่นักการตลาดกำลังพิจารณาช่องทางการสื่อสารที่ดีที่สุด The Record นำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเข้าถึงและผลกระทบของเสียง
The Record นำเสนอการวิเคราะห์พฤติกรรมการฟังเสียงจากเครือข่ายวิทยุทั้งหมดเป็นรายไตรมาส แผนภูมิแสดงการใช้งานเฉลี่ยต่อวันและส่วนแบ่งการฟังของผู้ฟังในสหรัฐอเมริกา
แหล่งที่มา
1 ที่มา: Edison Research, “Share of Ear ® ” ไตรมาสที่ 1 ปี 2024
