在当今的媒体环境中，多屏幕不是例外，而是常态。从无休止的社交媒体滚动到值得狂欢的 OTT 流媒体，印尼人跨屏消费的内容比以往任何时候都多。这就形成了一个充满活力的多屏生态系统--在这个生态系统中，品牌面临的真正挑战是如何将分散的注意力转化为统一的、引人注目的旅程。但这种复杂性也蕴含着强大的优势--这是一个以推动发现、建立偏好和加速购买的方式与消费者进行跨屏互动的机会。毕竟，如果您的广告不能捕捉到这些瞬间，您竞争对手的广告肯定会捕捉到。这就是多屏广告的真正前景。
多屏幕的机遇
尼尔森最近的数据显示，印尼超过 70% 的 Z 世代和 Y 世代目前同时拥有智能手机和电视，智能电视的采用率迅速上升，尤其是在城市和年轻家庭中。1虽然电视在各代人中的家庭普及率仍然很高，但智能手机的使用率却激增，尤其是在年轻受众中，这反映出数字连接方面的城乡差别日益扩大。
这种跨屏幕的转变给广告商带来了一个悖论：覆盖潜力更大，但注意力却分散了。了解当今人们的媒体消费方式至关重要。
如今，受众的行为多种多样--全天在不同屏幕之间切换，同时使用多个设备进行无关的活动，通过在第二个设备上搜索相关内容或细节来增强他们的主要观看体验。无论他们是从电视跳转到移动设备研究产品，还是在观看节目时滚动社交媒体，或者在网上深入了解屏幕上的内容，这些习惯都为品牌创造了多层次、动态的联系机会。
对于品牌来说，这些行为并不一定会分散注意力，它们是发现和转化的途径。特别是在印尼年轻人中，看电视时的多屏行为往往会导致产品搜索、在线购买或社交分享。
Z 世代和 Y 世代让客厅成为商务中心
年轻的印尼受众，尤其是 Z 世代和 Y 世代，是这一转变的核心，他们将多屏习惯转化为发现和销售的强大引擎。他们在观看电视或流媒体 OTT 内容时，会同时在移动设备上进行浏览--通常是查找刚刚看过的品牌或产品。
根据尼尔森消费者与媒体视角的最新数据，Z 世代通过多屏发现产品的可能性比印尼普通人群高出 42%，Y 世代紧随其后，为 8%。2这突出说明了为什么同步多屏营销活动（如将电视广告与 TikTok 重定向和电子商务优惠券配对）有助于在这些高价值人群中捕捉势头并推动有意义的转化。
挑战：无缝消费世界中的零散数据
虽然消费者期待无缝的品牌体验，但广告商在整体媒体衡量方面仍然举步维艰。尼尔森发布的《2025 年度营销报告》发现，亚太地区只有 37% 的营销人员全面衡量数字和传统媒体支出。
随着受众跨媒体分散，用于衡量其收视情况的数据也在分散。如果没有正确的跨媒体测量方法，不兼容的指标和缺乏透明度的 "围墙花园 "会使广告商更难统一认识媒体接触点是如何协同工作的。这种各自为政的现象造成了一些实际问题，例如
- 预算分配不当，因为广告商无法明确归因于各屏幕的效果。
- 频率效率低，导致过度曝光和错失良机。
- 信息传递不一致，尤其是在不同年龄段和不同地域。
广告商如何在印尼的多屏环境中取胜
要在印尼复杂的媒体环境中实现投资回报率并推动可持续增长，营销人员必须从平台思维转变为以受众为中心的战略。
首席营销官和营销人员的底线
印尼的媒体环境比以往任何时候都更具活力，但复杂性不应阻碍您的发展。事实上，有了正确的洞察力和统一的衡量标准，这种分散性就会成为发展机遇。
在尼尔森，我们通过将受众行为转化为商业成果，帮助品牌驾驭这一新常态。无论是了解全部受众、优化跨屏创意，还是调整媒体投资的投资回报率，我们都能为您提供帮助。
说明
1资料来源：尼尔森消费者与媒体视角，10+，全国城市，2025 年第一季度
2尼尔森消费者与媒体视角，10+，全国城市，2025 年第一季度，智能手机用户中
想与我们的专家团队交流？
