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Dosis diaria: Los teléfonos inteligentes se han convertido en un elemento básico de la dieta de los medios de comunicación estadounidenses

1 minuto de lectura | Abril 2016

Cuando se trata de tecnología, a veces hay un mundo de diferencia entre querer algo y realmente necesitarlo. En el caso de los teléfonos inteligentes, la omnipresencia de estos dispositivos, con una penetración del 82% en Estados Unidos, y su funcionalidad multiplataforma los sitúan definitivamente en esta última categoría.

Según el Informe de Métricas Comparables del cuarto trimestre de 2015 de Nielsen, los smartphones en todos los grupos demográficos de adultos son la plataforma más utilizada, en términos de días por semana entre los usuarios de cada medio: los adultos mayores de 18 años utilizan sus dispositivos casi todos los días de la semana (5,8 veces por semana), seguidos de la televisión (5,5 veces por semana). Los adultos que ven la televisión lo hacen una media de 5,5 días a la semana. Las personas de 35 a 49 años utilizan más las tabletas que las de 18 a 34 años. La penetración entre los mayores de 50 años es sólo del 19%, pero esos propietarios son los que más utilizan las tabletas. Los propietarios de smartphones de entre 35 y 49 años son los que más utilizan sus teléfonos. (Esto incluye el uso de aplicaciones y de la web, pero no las conversaciones, los mensajes de texto o el correo electrónico).

"La penetración de los teléfonos inteligentes es casi tan alta como la de los televisores y la radio, y los consumidores llevan sus teléfonos a todas partes. La alta penetración, junto con la portabilidad y la funcionalidad personalizada, los han convertido en un elemento básico de la dieta mediática de los consumidores", dijo Glenn Enoch, SVP de Audience Insights en Nielsen. "Los teléfonos inteligentes ofrecen a los anunciantes y a los profesionales del marketing la oportunidad de llegar a los consumidores con información durante todo el día".

A medida que los consumidores siguen recibiendo una proliferación de dispositivos y servicios de medios de comunicación, el análisis del uso de los medios con métricas comparables proporciona una visión del consumo en todas las plataformas, ya que los comercializadores y anunciantes siguen planificando el futuro.