Ir al contenido
Información > Deportes y juegos

Impulsar el cambio social y la concienciación a través del para-deporte

1 minuto de lectura | Septiembre de 2016

Además de representar a sus países y competir por las medallas, los atletas que participan en los Juegos Paralímpicos de Río 2016 este mes desafiarán los estereotipos, aumentarán la inclusión y romperán las barreras sociales, algo que estos competidores han estado haciendo desde los primeros Juegos Paralímpicos en Roma, Italia, en 1960.

Tras un acuerdo entre el Comité Paralímpico Internacional y el Comité Olímpico Internacional, los juegos se celebran en las mismas ciudades y sedes que los Juegos Olímpicos desde 1988.

Paralimpiadas y para-deportes, el informe de Nielsen sobre el movimiento paralímpico, muestra el aumento de la popularidad de los Juegos Paralímpicos. En particular, el número de personas de todo el mundo que siguieron la cobertura de los Juegos Paralímpicos de Londres 2012 fue tres veces mayor que el de los Juegos de Pekín en 2008. El número de países y atletas participantes también creció.

Crecimiento de los Juegos Paralímpicos de Verano y de los para-deportes, audiencia televisiva, espectadores

La mayor atención ha supuesto un avance en la forma de ver a las personas con discapacidad. Las investigaciones realizadas tras los Juegos Paralímpicos de Londres 2012 mostraron un claro cambio de actitud.

Percepción de los Juegos Paralímpicos de Londres 2012

Los Juegos Paralímpicos no son sólo una forma de que estos olímpicos muestren sus habilidades deportivas, sino que también sirven de catalizador para eliminar la discriminación y aumentar la inclusión. Las ciudades anfitrionas siguen las normas de accesibilidad del Comité Paralímpico Internacional no sólo en las sedes, sino también en el transporte y el alojamiento, mejorando el acceso en toda la ciudad más allá del evento.

Buscando la oportunidad de asociarse con la responsabilidad social, los grandes atletas y los eventos en crecimiento, más marcas se han acercado a servir como patrocinadores.

"En un momento en que muchas marcas buscan vincularse a causas sociales, la oportunidad en torno a los Juegos Paralímpicos es innegable", dijo Glenn Lovett, presidente de Estrategia Global de Nielsen Sports.

Alrededor de 4.350 atletas de más de 160 países están en Río para competir en 528 pruebas con medallas en 22 deportes diferentes. Los Juegos Paralímpicos de Río 2016 se celebran del 7 al 18 de septiembre de 2016.

Para obtener más información, descargue el informe de Nielsen sobre los Juegos Paralímpicos y los Deportes Paralímpicos.