Además de representar a sus países y competir por medallas, los atletas que participen en los Juegos Paralímpicos de Río 2016 este mes desafiarán los estereotipos, aumentarán la inclusión y romperán las barreras sociales, ¡algo que estos competidores llevan haciendo desde los primeros Juegos Paralímpicos de Roma (Italia) en 1960!
Tras un acuerdo entre el Comité Paralímpico Internacional y el Comité Olímpico Internacional, los Juegos se celebran desde 1988 en las mismas ciudades y sedes que los Juegos Olímpicos.
Paralímpicos y para-deportes, el informe de Nielsen sobre el movimiento paralímpico, muestra hasta qué punto ha crecido la popularidad de los Juegos Paralímpicos. En particular, tres veces más personas en todo el mundo siguieron la cobertura de los Juegos Paralímpicos de Londres 2012 que los de Pekín en 2008. También creció el número de países y atletas participantes.
Con más atención se ha producido un avance en la forma de ver a las personas con discapacidad. Las investigaciones realizadas tras los Juegos Paralímpicos de Londres 2012 mostraron un claro cambio de actitud.
Los Juegos Paralímpicos no son sólo una forma de que estos olímpicos muestren sus habilidades deportivas, sino que también sirven de catalizador para eliminar la discriminación y aumentar la inclusión. Las ciudades anfitrionas siguen las normas de accesibilidad del Comité Paralímpico Internacional no sólo en las sedes, sino también en el transporte y el alojamiento, mejorando el acceso en toda la ciudad más allá del evento.
Buscando la oportunidad de asociarse con la responsabilidad social, grandes atletas y eventos en crecimiento, más marcas se han ofrecido como patrocinadoras.
"En un momento en que muchas marcas buscan vincularse a causas sociales, la oportunidad en torno a los Juegos Paralímpicos es innegable", afirmó Glenn Lovett, presidente de Estrategia Global de Nielsen Sports.
Alrededor de 4.350 atletas de más de 160 países están en Río para competir en 528 pruebas con medallas en 22 deportes diferentes. Los Juegos Paralímpicos de Río 2016 se celebran del 7 al 18 de septiembre de 2016.
Para más información, descárguese el informe de Nielsen sobre Juegos Paralímpicos y Para-deportes.
