Selain mewakili negara mereka dan memperebutkan medali, para atlet yang berpartisipasi dalam Paralimpiade Rio 2016 bulan ini akan menantang stereotip, meningkatkan inklusi, dan mendobrak hambatan sosial-sesuatu yang telah dilakukan para kompetitor ini sejak Paralimpiade pertama di Roma, Italia, pada tahun 1960!
Menyusul kesepakatan antara Komite Paralimpiade Internasional dan Komite Olimpiade Internasional, pertandingan telah berlangsung di kota dan tempat yang sama dengan Olimpiade sejak tahun 1988.
Paralimpiade dan Para-Olahraga, laporan wawasan Nielsen tentang gerakan Paralimpiade, menunjukkan seberapa besar popularitas Paralimpiade telah berkembang. Khususnya, tiga kali lebih banyak orang di seluruh dunia yang mengikuti liputan Olimpiade Paralimpiade London 2012 dibandingkan dengan Olimpiade Beijing pada tahun 2008. Jumlah negara dan atlet yang berpartisipasi juga meningkat.
Dengan adanya perhatian yang lebih besar, muncul terobosan baru tentang bagaimana penyandang disabilitas dipandang. Penelitian setelah Paralimpiade London 2012 menunjukkan adanya pergeseran sikap yang jelas.
Pertandingan Paralimpiade tidak hanya menjadi cara bagi para atlet Olimpiade ini untuk menunjukkan kemampuan olahraga mereka, tetapi juga berfungsi sebagai katalisator untuk menghilangkan diskriminasi dan meningkatkan inklusi. Kota-kota tuan rumah mengikuti standar aksesibilitas Komite Paralimpiade Internasional tidak hanya di tempat penyelenggaraan, tetapi juga dalam hal transportasi dan akomodasi, sehingga meningkatkan akses di seluruh kota di luar acara.
Mencari peluang untuk mengaitkan diri dengan tanggung jawab sosial, atlet hebat, dan acara-acara yang terus berkembang, semakin banyak merek yang maju untuk menjadi sponsor.
"Di saat banyak merek berusaha untuk melekatkan diri mereka pada tujuan sosial, peluang di sekitar Pertandingan Paralimpiade tidak dapat disangkal," kata Glenn Lovett, presiden, Strategi Global, Nielsen Sports.
Sekitar 4.350 atlet dari lebih dari 160 negara berada di Rio untuk berkompetisi dalam 528 pertandingan perebutan medali di 22 cabang olahraga yang berbeda. Pertandingan Paralimpiade Rio 2016 berlangsung dari tanggal 7-18 September 2016.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Paralimpiade dan Para-Olahraga Nielsen.
