Além de representar seus países e competir por medalhas, os atletas que participarem dos Jogos Paraolímpicos Rio 2016 este mês estarão desafiando estereótipos, aumentando a inclusão e quebrando barreiras sociais - algo que esses competidores vêm fazendo desde os primeiros Jogos Paraolímpicos em Roma, Itália, em 1960!
Após um acordo entre o Comitê Paraolímpico Internacional e o Comitê Olímpico Internacional, os jogos têm sido realizados nas mesmas cidades e locais que as Olimpíadas desde 1988.
Paraolímpicos e paraolímpicos esportivos, o relatório da Nielsen sobre o movimento paraolímpico, mostra o quanto a popularidade dos Jogos Paraolímpicos cresceu. Notavelmente, três vezes mais pessoas em todo o mundo acompanharam a cobertura dos Jogos Paraolímpicos de Londres 2012 do que os Jogos de Pequim em 2008. O número de países e atletas participantes também cresceu.
Com mais atenção veio um avanço na forma como as pessoas com deficiências são vistas. As pesquisas após os Paraolímpicos de Londres 2012 mostraram uma clara mudança de atitude.
Os Jogos Paraolímpicos não são apenas uma forma de esses atletas olímpicos mostrarem suas habilidades esportivas, mas também servem como um catalisador para eliminar a discriminação e aumentar a inclusão. As cidades-sede seguem os padrões de acessibilidade do Comitê Paraolímpico Internacional não apenas nos locais, mas também no transporte e acomodações, melhorando o acesso por toda a cidade além do evento.
Buscando a oportunidade de se associar com responsabilidade social, grandes atletas e eventos em crescimento, mais marcas se apresentaram para servir como patrocinadores.
"Em um momento em que muitas marcas estão procurando se apegar a causas sociais, a oportunidade em torno dos Jogos Paraolímpicos é inegável", disse Glenn Lovett, presidente, Estratégia Global, Nielsen Sports.
Cerca de 4.350 atletas de mais de 160 países estão no Rio para competir em 528 eventos de medalhas em 22 esportes diferentes. Os Jogos Paraolímpicos Rio 2016 acontecem de 7 a 18 de setembro de 2016.
Para obter mais informações, baixe o relatório paraolímpicos e para-esportivos da Nielsen.
