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Power Up: cómo las marcas se ponen a jugar en los deportes electrónicos

1 minuto de lectura | Octubre 2017

¿Qué tienen en común las bebidas energéticas, los automóviles de lujo y las maquinillas de afeitar? Todos ellos son productos que aparecen de forma destacada en los torneos de esports, y se encuentran entre las primeras categorías de marcas no endémicas que participan en el patrocinio de los videojuegos de competición. Y la oleada de marcas en los deportes electrónicos va en aumento. De hecho, se han firmado más de 600 acuerdos de patrocinio de esports desde principios de 2016, según la inteligencia de mercado de Nielsen.

Sin embargo, a pesar de ser una actividad accesoria al juego real, la investigación del Esports Playbook de Nielsen revela que la mayoría de los aficionados a los deportes electrónicos en Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania ven con buenos ojos la participación de las marcas en torneos, transmisiones y eventos. De hecho, menos del 10% tiene una actitud negativa hacia la actividad de las marcas en los deportes electrónicos.

Sin embargo, la favorabilidad de todas las actividades de las marcas no es homogénea. Los tipos de actividad de marca menos favorables fueron la colocación de productos en la programación de los deportes electrónicos y los programas de crowdsourcing para recaudar dinero para los eventos deportivos.

La favorabilidad también varía según las categorías de productos. Las 10 principales categorías de marcas seguidas en Esport 24, el servicio de seguimiento de patrocinio sindicado de Nielsen para los torneos de esports, durante el segundo trimestre de 2017 fueron: bebidas energéticas, comida rápida, auriculares, tecnología de PC, hardware de PC, PC de juegos, software de juegos, noticias de esports y sillas de juegos. En general, el 42% de los patrocinadores de marcas de esports fueron no endémicos durante este periodo de tiempo.

Para obtener más información sobre los aficionados a los deportes electrónicos y sobre cómo las marcas están maximizando sus inversiones mediante la integración de patrocinios y activaciones, descargue nuestro Esports Playbook.