Apa kesamaan yang dimiliki oleh minuman berenergi, mobil mewah, dan pisau cukur? Semua produk tersebut merupakan produk yang ditampilkan secara mencolok di turnamen esports, dan mereka adalah kategori merek non-endemik pertama yang terlibat dalam sponsorship video game kompetitif. Dan gelombang merek esports terus meningkat. Faktanya, lebih dari 600 perjanjian sponsorship esports telah dibuat sejak awal tahun 2016, menurut intelijen pasar Nielsen.

Meskipun merupakan tambahan dari aktivitas game yang sebenarnya, namun, penelitian dari Nielsen's Esports Playbook mengungkapkan bahwa mayoritas penggemar esports di A.S., Inggris, Prancis, dan Jerman menyambut baik keterlibatan merek dalam turnamen, stream, dan acara. Faktanya, kurang dari 10% yang memiliki sikap negatif terhadap aktivitas merek dalam esports.

Namun, kesukaan terhadap semua aktivitas merek tidaklah homogen. Jenis aktivitas merek yang paling tidak disukai adalah penempatan produk dalam program esports dan program crowdsourcing untuk mengumpulkan hadiah uang untuk acara esports.

Kesukaan juga bervariasi di seluruh kategori produk. 10 kategori merek teratas yang dilacak di Esport 24, layanan pelacakan sponsor sindikasi Nielsen untuk turnamen esports, selama kuartal kedua tahun 2017 adalah: minuman berenergi, makanan cepat saji, headset, teknologi PC, perangkat keras PC, PC gaming, perangkat lunak gaming, berita esports, dan kursi gaming. Secara keseluruhan, 42% dari sponsor merek esports tidak mewabah selama periode ini.

Untuk wawasan tambahan tentang penggemar esports dan bagaimana merek memaksimalkan investasi melalui integrasi dan aktivasi sponsorship, unduh Esports Playbook kami.