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Power Up : Comment les marques se lancent dans l'esport

1 minute de lecture | Octobre 2017

Qu'ont en commun les boissons énergisantes, les voitures de luxe et les rasoirs ? Ce sont tous des produits qui figurent en bonne place dans les tournois d'esports, et ils font partie des premières catégories de marques non endémiques à s'engager dans le sponsoring de jeux vidéo compétitifs. Et la vague de fond de l'esports-branding est en hausse. En effet, plus de 600 accords de sponsoring esports ont été conclus depuis le début de l'année 2016, selon Nielsen market intelligence.

Cependant, bien qu'elle soit accessoire à l'activité de jeu proprement dite, l'étude de l'Esports Playbook de Nielsen révèle que la majorité des fans d'esports aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France et en Allemagne accueillent favorablement l'implication des marques dans les tournois, les streams et les événements. En fait, moins de 10 % ont une attitude négative à l'égard de l'activité des marques dans les sports électroniques.

L'appréciation de l'ensemble des activités de la marque n'est cependant pas homogène. Les types d'activité de marque les moins favorables sont les placements de produits dans les programmes d'esports et les programmes de crowdsourcing pour collecter des fonds pour les événements d'esports.

La favorabilité varie également selon les catégories de produits. Les 10 principales catégories de marques suivies dans Esport 24, le service de suivi des parrainages syndiqués de Nielsen pour les tournois d'esports, au cours du deuxième trimestre 2017 étaient les suivantes : boissons énergisantes, restauration rapide, casques, technologie PC, matériel PC, PC de jeu, logiciels de jeu, actualités esports et chaises de jeu. Dans l'ensemble, 42 % des sponsors de marques esports étaient non endémiques au cours de cette période.

Pour en savoir plus sur les fans d'esports et sur la manière dont les marques maximisent leurs investissements grâce à l'intégration des sponsors et aux activations, téléchargez notre Esports Playbook.