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Aumenta el interés mundial por el deporte femenino

2 minutos de lectura | Octubre de 2018

Desde los acuerdos de igualdad salarial hasta las increíbles historias de regreso, las audiencias récord y los nuevos acuerdos con los medios de comunicación, los deportes femeninos están en el punto de mira ahora más que nunca. Aunque a menudo no reciben el mismo nivel de atención que los deportes masculinos, un nuevo proyecto de investigación de Nielsen Sports pone de manifiesto el potencial sin explotar y las nuevas oportunidades comerciales para los titulares de derechos, las marcas y los medios de comunicación.

El 84% de los aficionados al deporte se interesan por el deporte femenino

Una encuesta realizada en ocho mercados clave de todo el mundo (Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Italia, Alemania, España, Australia y Nueva Zelanda) reveló que el 84% de los aficionados al deporte están interesados en los deportes femeninos. De ellos, el 51% son hombres, lo que confirma que los deportes femeninos atraen a un público equilibrado en cuanto al género.

Los niveles de interés en las versiones femeninas de determinados deportes tienden a ser mayores cuando los eventos masculinos y femeninos se organizan juntos, por ejemplo: atletismo, tenis, triatlón, artes marciales mixtas y deportes extremos/de acción.

De la población general de los ocho mercados encuestados, el 45% consideraría la posibilidad de asistir a un evento deportivo femenino en directo, y el 46% dijo que vería más si los deportes femeninos fueran accesibles en la televisión en abierto.

De los que dijeron que no tenían interés en los deportes femeninos, el 38% dijo que no los había visto, pero que "podrían estar interesados", lo que revela el mercado potencial para que los titulares de derechos y otras partes interesadas atraigan a los que no siguen actualmente los deportes femeninos.

Los atributos asociados al deporte femenino demuestran varios de los valores con los que las marcas deberían tratar de asociarse, lo que revela el potencial de crecimiento comercial del deporte femenino. En concreto, los encuestados consideran que el deporte femenino es más progresista e inspirador, menos orientado al dinero, más familiar y más limpio que el deporte masculino. Las mujeres también consideran que el deporte femenino es aún más inspirador que los hombres.

Para las marcas interesadas en asociarse con el deporte femenino, cabe destacar que tres cuartas partes de los interesados en el deporte femenino pueden nombrar al menos una marca que participe en el deporte femenino, y el 63% de las personas dicen que creen que las marcas deberían invertir tanto en el deporte femenino como en el masculino.

Para obtener más información, descargue el informe El auge del deporte femenino.