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L'intérêt mondial pour les sports féminins est en hausse

2 minutes de lecture | Octobre 2018

Qu'il s'agisse d'accords sur l'égalité des salaires, d'incroyables come-back, de records d'audience ou de nouveaux accords médiatiques, les sports féminins sont plus que jamais sous les feux de la rampe. Bien qu'ils ne reçoivent souvent pas le même niveau d'attention que les sports masculins, un nouveau projet de recherche de Nielsen Sports met en évidence un potentiel inexploité et de nouvelles opportunités commerciales pour les détenteurs de droits, les marques et les médias.

84 % des amateurs de sport s'intéressent aux sports féminins.

Une enquête menée sur huit marchés clés dans le monde (États-Unis, Royaume-Uni, France, Italie, Allemagne, Espagne, Australie et Nouvelle-Zélande) a révélé que 84 % des amateurs de sport s'intéressent aux sports féminins. Parmi eux, 51 % sont des hommes, ce qui confirme que les sports féminins attirent un public équilibré entre les sexes.

Les niveaux d'intérêt pour les versions féminines de certains sports ont tendance à être plus élevés lorsque les épreuves masculines et féminines sont organisées ensemble, par exemple : athlétisme, tennis, triathlon, arts martiaux mixtes et sports extrêmes/action.

Parmi la population générale des huit marchés étudiés, 45% envisageraient d'assister à un événement sportif féminin en direct, et 46% ont déclaré qu'ils regarderaient davantage si les sports féminins étaient accessibles à la télévision gratuite.

Parmi les personnes qui ont déclaré ne pas être intéressées par les sports féminins, 38% ont dit ne pas avoir regardé, mais "pourraient être intéressées", ce qui révèle le marché potentiel pour les détenteurs de droits et les autres parties prenantes afin d'engager ceux qui ne suivent pas actuellement les sports féminins.

Les attributs associés aux sports féminins démontrent plusieurs des valeurs auxquelles les marques devraient chercher à s'associer, révélant ainsi un potentiel de croissance commerciale dans les sports féminins. Plus précisément, les personnes interrogées considèrent que les sports féminins sont plus progressistes et inspirants, moins axés sur l'argent, plus axés sur la famille et plus propres que les sports masculins. Les femmes considèrent également que les sports féminins sont encore plus inspirants que les hommes.

Pour les marques souhaitant s'associer au sport féminin, il est intéressant de noter que trois quarts des personnes intéressées par le sport féminin peuvent citer au moins une marque impliquée dans le sport féminin, et 63 % des personnes disent croire que les marques devraient investir dans le sport féminin et masculin.

Pour plus d'informations, téléchargez le rapport The Rise of Women's Sports.