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Dépenses publicitaires par secteur : Les distributeurs de biens de consommation dépensent beaucoup

2 minutes de lecture | Janvier 2013

Malgré une croissance mondiale modérée des dépenses publicitaires, les entreprises de biens de consommation à rotation rapide (FMCG) ont continué à investir - et à investir davantage - selon le rapport trimestriel Global AdView Pulse de Nielsen. Le plus grand secteur en termes de part de marché des dépenses publicitaires, avec environ un quart de tous les dollars dépensés (25,1%), les FMCG ont connu une augmentation de six pour cent des dépenses publicitaires en 2012 jusqu'en septembre. Le secteur des produits de grande consommation a été rejoint par les télécoms, les médias et l'automobile en tant que principaux secteurs pour la croissance des dépenses publicitaires d'une année sur l'autre.

FMCG : Les dépenses FMCG ont connu la plus forte croissance au troisième trimestre (9,6 %), en grande partie grâce à l'augmentation de la publicité pour les aliments et les boissons. La publicité au Moyen-Orient et en Afrique a contribué de manière significative à ces gains, avec une augmentation régionale des dépenses FMCG de 41 % depuis le début de l'année.

Télécommunications : Sans surprise, la publicité dans les télécommunications est restée en tête des secteurs pour la croissance des investissements publicitaires depuis le début de l'année (+6,6 %).

Médias : Dans le secteur des médias, les radiodiffuseurs ont dépensé 8,3 % de plus en dépenses publicitaires pour 2012 à ce jour. Ce bond peut être dû en partie à une augmentation des diffuseurs qui font de la publicité sur leurs propres chaînes, car ils font la promotion de leur contenu et remplissent les espaces non vendus à d'autres annonceurs.

Automobile : Le troisième trimestre est traditionnellement important pour l'industrie automobile, puisque le secteur a connu une augmentation de 6 % au cours des trois premiers trimestres de 2012 par rapport à la même période en 2011.

Téléchargez le rapport Global AdView Pulse du troisième trimestre 2012 ici.

Méthodologie

Nielsen Global AdView Pulse mesure les dépenses publicitaires pour la télévision, les journaux, les magazines, la radio, la publicité extérieure, le cinéma et l'affichage sur Internet. Certains marchés peuvent exclure certains médias en raison de la disponibilité des données.

Les sources de données externes pour les autres pays inclus dans le rapport sont les suivantes :

Argentine : IBOPE

Brésil : IBOPE

Croatie : Nielsen en association avec Ipsos

Égypte : PARC (Centre de recherche panarabe)

France : Yacast

Grèce : Services aux médias

Hong Kong : admanGo

Japon : Nihon Daily Tsushinsha

Koweït : PARC (Pan Arab Research Centre)

Liban : PARC (Centre de recherche panarabe)

Mexique : IBOPE

Médias panarabes : PARC (Centre de recherche panarabe)

Portugal : Mediamonitor

Arabie Saoudite : PARC (Centre de recherche panarabe)

Espagne : Arce Media

Suisse : Nielsen en association avec Media Focus

EAU : PARC (Centre de recherche panarabe)