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La musique en streaming touche une corde sensible chez les consommateurs

2 minutes de lecture | Juin 2013

Qu'il s'agisse de bulletins d'information locaux en direct via un téléphone portable ou de fins de saison en différé dans le salon, la vague montante de contenus diffusés en continu continue d'attirer nos yeux et nos oreilles. Et la musique numérique joue un rôle important dans cette vague, en nous faisant taper du pied et bouger la tête.

Avec près de 22 milliards de chansons écoutées en streaming depuis le début de l'année aux États-Unis, selon Nielsen, les consommateurs s'intéressent de plus en plus à la musique numérique.

Bien qu'il existe une pléthore d'options pour écouter des chansons en continu, la plupart des propriétaires d'appareils connectés écoutent sur leurs smartphones. Les auditeurs de tous âges, à l'exception de ceux âgés de plus de 55 ans, ont désigné les smartphones comme leur appareil collectif de choix pour diffuser les doux sons de la radio. L'étude du premier trimestre 2013 de Nielsen sur les propriétaires d'appareils connectés aux États-Unis a révélé que les propriétaires d'appareils âgés de 25 à 34 ans et de 18 à 24 ans sont les plus susceptibles de diffuser des airs de la radio en utilisant leurs smartphones (27 % et 26 %, respectivement), tandis que les consommateurs âgés de 55 ans et plus optent pour les ordinateurs portables (14 %).

Toutefois, lorsqu'il s'agit de télécharger de la musique, les consommateurs préfèrent les ordinateurs portables, en raison de leurs capacités de stockage plus importantes.

En fait, près de la moitié des Américains âgés de 18 à 24 ans qui possèdent un appareil connecté préfèrent un ordinateur portable pour télécharger de la musique (47 %). Même les adolescents capricieux sur le plan technologique sont tout aussi susceptibles de choisir un ordinateur portable pour télécharger de la musique (27 %) qu'un smartphone (28 %).

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Les propriétaires de smartphones américains utilisent également davantage les applications de type radio qu'il y a un an. Une analyse d'avril 2013 de cinq des applications de streaming musical sans doute incontournables aujourd'hui a révélé une croissance à deux ou trois chiffres du nombre d'utilisateurs uniques au cours de l'année écoulée.

Toutes les applis du groupe restreint ont gagné en popularité, mais c'est l'app iheartradio qui a enregistré la plus forte hausse, puisque le nombre d'utilisateurs en avril 2013 avait plus que doublé par rapport à l'année précédente (augmentation de 107 % des utilisateurs). Spotify, qui n'a cessé de gagner en popularité aux États-Unis depuis son lancement en juillet 2011, a suivi avec une augmentation de 91 % des utilisateurs de l'application par rapport à avril 2012. Les autres applis analysées ont également affiché une forte croissance d'une année sur l'autre : Slacker Radio (84 %), Pandora (71 %) et Rhapsody (41 %).

De plus, l'application radio Pandora est assez populaire parmi les utilisateurs des autres applications radio analysées. Environ un tiers des utilisateurs des autres applications radio ont également utilisé Pandora au cours du mois. Vingt-sept pour cent des utilisateurs de l'application Rhapsody ont également utilisé l'application Pandora.

Utilisation de plusieurs applications de streaming musical

Parmi les propriétaires de smartphones américains âgés de 18 ans et plus, Android et iOS uniquement, avril 2013.

Application de streaming musical% d'utilisateurs ayant également utilisé Pandora% d'utilisateurs ayant également utilisé Rhapsody% d'utilisateurs qui ont également utilisé Slacker Radio% d'utilisateurs ayant également utilisé Spotify% d'utilisateurs qui ont également utilisé iheartradio
Radio PandoraN/A1.0%5.0%5.2%11.1%
Rhapsody26.5%N/A16.0%6.7%13.5%
Slacker Radio32.6%4.0%N/A4.0%8.4%
Spotify34.1%1.7%4.1%N/A10.0%
iheartradio32.0%1.5%3.8%4.4%N/A
Lire comme : En avril 2013, 27 % des utilisateurs de l'application Rhapsody ont également utilisé l'application radio Pandora.
Source : Nielsen

Pour plus d'informations sur les consommateurs de musique, téléchargez le rapport de Nielsen sur les consommateurs de divertissement aux États-Unis.