Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

#twothumbsup: Menonton Film di Teater Dekat Anda

3 menit membaca | Maret 2014

Di era Siskel dan Ebert, dua jempol tidak hanya berarti bahwa sebuah film itu bagus. Itu juga berarti film itu layak untuk ditonton. Zaman telah berubah, dan hari ini, para kritikus film—profesional dan memproklamirkan diri—menggunakan ibu jari mereka dengan cara lain untuk memengaruhi keputusan pembuatan film. Melalui tweet, tagar, dan bahkan foto, penonton bioskop memperluas pengalaman di dalam teater jauh melampaui teater itu sendiri.

Meskipun ulasan dari kritikus film modern mungkin memiliki lebih banyak persaingan karena munculnya media sosial, mereka masih memiliki tempat penting dalam proses pengambilan keputusan yang berbeda. Faktanya, menurut laporan American Moviegoing 2013 Nielsen, 41 persen Milenial mengatakan mereka memeriksa peringkat kritikus rata-rata di situs web, seperti Rotten Tomatoes dan IMDb, sebelum menghadiri film. Selain itu, delapan dari 10 penonton bioskop masih merujuk pada ulasan film setidaknya beberapa waktu ketika mereka mempertimbangkan film apa yang akan dilihat.

Tapi jujur saja: Seharusnya tidak mengherankan bahwa seni menulis dan berbagi ulasan film menjadi lebih organik. Dengan pertumbuhan media sosial dan Internet, menjadi "tahu" tentang film-film terbaru adalah aspek penting dari relevansi sosial. Sebelum menuju ke bioskop, sekitar 44 persen penonton bioskop mengatakan mereka mempercayai trailer sebagai sumber informasi ketika memutuskan apakah akan menonton film atau tidak. Pada tingkat yang hampir sama, 40 persen mengatakan mereka menghargai rekomendasi yang mereka lihat diposting oleh teman atau keluarga mereka di media sosial. Dan setelah mereka bersorak, menangis atau melompat dari tempat duduk mereka, penonton bioskop beralih ke media sosial untuk mengacungkan jempol mereka sendiri ... atau ke bawah.

Seberapa Sosial Penonton Bioskop?

Menonton film adalah pengalaman sosial dan penonton bioskop rajin terhubung melalui platform media sosial. Sekitar 81 persen penonton bioskop mengatakan mereka menggunakan Facebook, sementara 34 persen menggunakan Twitter, diikuti oleh Pinterest (21%), Google+ (20%), dan Instagram (18%). Laporan itu juga mencatat bahwa penonton bioskop yang menggunakan Facebook menyukai atau mengikuti film 25 persen dari waktu dan sama-sama mungkin seperti pengguna Twitter untuk berbicara tentang film di media sosial. Pengguna Facebook juga 15 persen lebih mungkin menonton trailer atau klip film. Untuk menempatkan Instagram dan Pinterest ke dalam gambar, secara harfiah, penonton bioskop mensosialisasikan pengalaman di dalam teater melalui karya seni, komentar, dan selfie yang dibuat oleh penggemar. Faktanya, 24 persen pengguna Instagram melaporkan menggunakan situs tersebut untuk memposting foto tentang film.

Sifat konsumen saat ini dan lanskap digital memungkinkan penonton bioskop untuk menggunakan koneksi sosial mereka untuk mendapatkan informasi film secara instan. Pertimbangkan ini: Pengguna Twitter yang pergi ke bioskop 25 persen lebih mungkin daripada semua pengguna jejaring sosial untuk menghadiri film pada akhir pekan pembukaannya dan 55 persen men-tweet atau berkomentar tentang film secara teratur. Pengguna Twitter juga merupakan penonton bioskop yang paling sering, menghadiri sekitar sembilan film setahun. Pengguna Instagram juga pergi ke banyak film (rata-rata hampir sembilan film setahun). Mereka juga yang paling spontan sehubungan dengan apa yang mereka lihat (36% secara teratur memilih film setelah tiba di teater), dan mereka adalah yang paling vokal tentang pengalaman film mereka (60% mengatakan mereka sering memposting komentar tentang film di situs jejaring sosial mereka).

"Ketika studio film merencanakan anggaran pemasaran mereka untuk film blockbuster tahun depan, mereka harus mempertimbangkan bahwa sebagian besar penonton bioskop menggunakan media sosial untuk mendapatkan informasi mereka," kata Kathy Benjamin, SVP, Nielsen National Research Group (NRG). "Memanfaatkan potensi yang disediakan jejaring sosial akan penting untuk terhubung dengan audiens mereka."

Saat kredit selesai bergulir, kami melihat semakin banyak penonton bioskop berbicara tentang pengalaman film mereka melalui media sosial. Mereka menjaga percakapan tetap berjalan lama setelah film selesai. Dan itu hal yang baik!

Untuk informasi lebih lanjut tentang laporan ini, silakan kirim email ke NielsenMoviegoingReport@nielsen.com.