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#twothumbsup: Cine en el cine más cercano

Lectura de 3 minutos | Marzo de 2014

En la época de Siskel y Ebert, dos pulgares arriba no sólo significaban que una película era buena. También significaba que merecía la pena verla. Los tiempos han cambiado y, hoy en día, los críticos de cine -profesionales y autoproclamados- utilizan sus pulgares de otras formas para influir en las decisiones de los cinéfilos. A través de tuits, hashtags e incluso fotos, los espectadores están ampliando la experiencia de ir al cine mucho más allá de la propia sala.

Aunque las reseñas de los críticos de cine modernos pueden tener más competencia debido al auge de las redes sociales, siguen ocupando un lugar importante en el proceso de toma de decisiones de los cinéfilos. De hecho, según el informe American Moviegoing 2013 de Nielsen, el 41% de los millennials afirma consultar la puntuación media de los críticos en sitios web como Rotten Tomatoes e IMDb antes de ir al cine. Además, ocho de cada diez cinéfilos siguen consultando las críticas de cine al menos en algunas ocasiones cuando se plantean qué películas ver.

Pero seamos sinceros: no debería sorprendernos que el arte de escribir y compartir críticas de cine se haya vuelto más orgánico. Con el crecimiento de las redes sociales e Internet, estar "al tanto" de las últimas películas es un aspecto importante de la relevancia social. Antes de ir al cine, cerca del 44% de los cinéfilos afirma confiar en los tráilers como fuente de información a la hora de decidir si ver o no una película. Casi al mismo nivel, el 40 por ciento dice valorar las recomendaciones que ven publicadas por sus amigos o familiares en las redes sociales. Y después de haber aplaudido, llorado o saltado de sus asientos, los espectadores recurren a las redes sociales para dar su visto bueno... o negativo.

¿Hasta qué punto son sociables los cinéfilos?

Ir al cine es una experiencia social y los espectadores se conectan ávidamente a través de las redes sociales. Alrededor del 81% de los espectadores afirma utilizar Facebook, mientras que el 34% utiliza Twitter, seguido de Pinterest (21%), Google+ (20%) e Instagram (18%). El informe también señala que a los cinéfilos que utilizaban Facebook les gustaba o seguían una película el 25% de las veces y tenían las mismas probabilidades que los usuarios de Twitter de hablar de películas en las redes sociales. Los usuarios de Facebook también son un 15% más propensos a ver trailers o fragmentos de películas. Para situar a Instagram y Pinterest en el contexto, los cinéfilos están socializando la experiencia en el cine a través de obras de arte, comentarios y selfies creados por los fans. De hecho, el 24% de los usuarios de Instagram afirman utilizar el sitio para publicar fotos sobre una película.

La naturaleza del consumidor actual y el panorama digital permiten a los cinéfilos utilizar sus conexiones sociales para obtener información sobre las películas al instante. Piense en esto: Los usuarios de Twitter que van al cine tienen un 25 por ciento más de probabilidades que todos los usuarios de redes sociales de asistir a una película en su fin de semana de estreno y el 55 por ciento tuitea o comenta sobre películas con regularidad. Los usuarios de Twitter son también los que van al cine con más frecuencia, asistiendo a unas nueve películas al año. Los usuarios de Instagram también van mucho al cine (una media de casi nueve películas al año). También son los más espontáneos con respecto a lo que ven (el 36% elige regularmente una película después de llegar al cine), y son los que más hablan de sus experiencias cinematográficas (el 60% dice que publica comentarios a menudo sobre películas en sus redes sociales).

"A medida que los estudios de cine planifican sus presupuestos de marketing para las películas más taquilleras del próximo año, deben tener en cuenta que la mayoría de los cinéfilos utilizan las redes sociales para informarse", afirma Kathy Benjamin, SVP de Nielsen National Research Group (NRG). "Aprovechar el potencial que ofrecen las redes sociales será importante para conectar con sus audiencias".

Cuando acaban de rodar los créditos, cada vez son más los espectadores que hablan de su experiencia cinematográfica en las redes sociales. La conversación continúa mucho después de que termine la película. Y eso es bueno.

Para más información sobre el informe, envíe un correo electrónico a NielsenMoviegoingReport@nielsen.com.

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