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#twothumbsup: El cine en la sala más cercana

3 minutos de lectura | Marzo 2014

En la época de Siskel y Ebert, dos pulgares arriba no sólo significaban que una película era buena. También significaba que merecía la pena ver la película. Los tiempos han cambiado, y hoy los críticos de cine -profesionales y autoproclamados- utilizan sus pulgares de otras maneras para influir en las decisiones de los espectadores. A través de tweets, hashtags e incluso fotos, los espectadores están ampliando la experiencia en el cine mucho más allá de la propia sala.

Aunque las reseñas de los críticos de cine modernos pueden tener más competencia debido al auge de las redes sociales, siguen ocupando un lugar importante en el proceso de toma de decisiones para ir al cine. De hecho, según el informe Nielsen's 2013 American Moviegoing, el 41% de los millennials afirmaron consultar la calificación media de los críticos en sitios web, como Rotten Tomatoes e IMDb, antes de asistir a una película. Además, ocho de cada diez cinéfilos siguen consultando las críticas de las películas al menos en algunas ocasiones cuando consideran qué películas ver.

Pero seamos sinceros: no debería sorprender que el arte de escribir y compartir críticas de películas se haya vuelto más orgánico. Con el crecimiento de las redes sociales e Internet, estar "al tanto" de las últimas películas es un aspecto importante de la relevancia social. Antes de ir al cine, cerca del 44 por ciento de los cinéfilos dicen confiar en los tráilers como fuente de información a la hora de decidir si ver o no una película. Casi al mismo nivel, el 40 por ciento dice valorar las recomendaciones que ven publicadas por sus amigos o familiares en las redes sociales. Y después de haber aplaudido, llorado o saltado de sus asientos, los espectadores acuden a las redes sociales para dar su propio visto bueno... o no.

¿Cómo son de sociales los cinéfilos?

Ir al cine es una experiencia social y los espectadores se conectan ávidamente a través de las plataformas de las redes sociales. Alrededor del 81% de los espectadores dijeron que utilizaban Facebook, mientras que el 34% utilizaba Twitter, seguido de Pinterest (21%), Google+ (20%) e Instagram (18%). El informe también señala que a los cinéfilos que utilizaron Facebook les gustó o siguieron una película el 25 por ciento de las veces y fueron igual de propensos que los usuarios de Twitter a hablar de las películas en las redes sociales. Los usuarios de Facebook también son un 15% más propensos a ver trailers o clips de películas. Para situar a Instagram y Pinterest en el panorama, literalmente, los cinéfilos están socializando la experiencia en el cine a través de obras de arte creadas por los fans, comentarios y selfies. De hecho, el 24% de los usuarios de Instagram afirman haber utilizado el sitio para publicar fotos sobre una película.

La naturaleza del consumidor actual y el panorama digital permiten a los espectadores utilizar sus conexiones sociales para obtener información sobre las películas al instante. Considere esto: Los usuarios de Twitter que van al cine tienen un 25 por ciento más de probabilidades que todos los usuarios de redes sociales de asistir a una película en su fin de semana de estreno y el 55 por ciento tuitea o comenta sobre las películas con regularidad. Los usuarios de Twitter son también los que van al cine con más frecuencia, asistiendo a unas nueve películas al año. Los usuarios de Instagram también van mucho al cine (una media de casi nueve películas al año). También son los más espontáneos con respecto a lo que ven (el 36% elige regularmente una película después de llegar al cine), y son los que más hablan de sus experiencias cinematográficas (el 60% dice que publica comentarios a menudo sobre las películas en sus redes sociales).

"A medida que los estudios de cine planifican sus presupuestos de marketing para las películas más taquilleras del próximo año, deben tener en cuenta que la mayoría de los espectadores utilizan las redes sociales para informarse", dijo Kathy Benjamin, SVP de Nielsen National Research Group (NRG). "Aprovechar el potencial que ofrecen las redes sociales será importante para conectar con sus audiencias".

A medida que terminan de rodar los créditos, cada vez son más los espectadores que hablan de sus experiencias cinematográficas a través de las redes sociales. La conversación continúa mucho después de que la película haya terminado. Y eso es bueno.

Para más información sobre el informe, envíe un correo electrónico a NielsenMoviegoingReport@nielsen.com.