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Si prospetta un altro Natale da radio classica

3 minuti di lettura | Dicembre 2015

A pochi giorni dal Natale, la stagione delle feste è al suo culmine, anche sulle onde radiofoniche, dove decine di milioni di americani si sintonizzeranno sulla loro stazione locale di musica natalizia mentre vestono l'albero, impacchettano i regali o si riposano per un lungo sonno invernale.

Se gli ultimi anni sono stati indicativi, l'appetito per la musica natalizia alimentato dalle stazioni radio che passano a un formato "All-Christmas" alla fine dell'anno non mostra segni di rallentamento. L'anno scorso, 529 stazioni radiofoniche in tutti gli Stati Uniti hanno scelto il formato "All-Christmas", stabilendo un record per il maggior numero di stazioni radiofoniche che lo abbiano mai fatto. Finora, nel 2015, questa tendenza sembra mantenersi, con quasi il 70% delle stazioni di musica natalizia monitorate da Nielsen che hanno effettuato il cambiamento prima della fine del weekend del Ringraziamento.

Per questo motivo, questa settimana analizziamo la pubblicazione degli ascolti Nielsen di dicembre del PPM (Portable People Meter), dal 5 novembre 2015 al 2 dicembre 2015. Questi ascolti ci danno un'idea di quale sarà l'impatto della musica natalizia in radio in questa stagione. E non è una sorpresa che molti dei formati che tendono a vedere un'impennata degli ascolti durante le festività siano ancora una volta in crescita in base ai dati di dicembre.

L'Adult Contemporary (AC), storicamente leader del gruppo "All-Christmas", ha fatto seguito all'ottimo risultato di novembre con un balzo di un intero punto di share a dicembre, passando dal 7,6% all'8,6% tra gli ascoltatori di età pari o superiore ai 6 anni. Questo dato fa sì che il format superi di poco il ritmo dello scorso dicembre (8,5% nel 2014) e rappresenta il miglior risultato di dicembre dal 2012. Tutto questo fa sì che l'AC abbia un altro libro festivo di grande successo, sulla scia di quello dell'anno scorso.

Anche il format gemello Hot AC ha capitalizzato un forte novembre e ha mantenuto lo slancio questo mese, registrando il miglior dicembre di sempre nelle misurazioni PPM in tutte e tre le fasce demografiche che analizziamo. Inoltre, la quota di Hot AC presso gli ascoltatori di età compresa tra i 18 e i 34 anni e tra i 25 e i 54 anni ha raggiunto questo mese i massimi storici stabiliti all'inizio dell'anno. È sufficiente dire che è stato un anno molto buono per Hot AC e che sembra che il 2015 si concluderà con il botto.

Tendenze d'ascolto per adulti contemporanei nel mese di dicembre

CA calda Dicembre-12 Dicembre-13 Dic-14 Dicembre-15
Persone 6+ 5.3% 5.7% 6.5% 6.8%
Persone 18-34 6.0% 6.5% 7.4% 7.7%*
Persone 25-54 5.6% 6.0% 7.0% 7.3%*
*Registrazione.
Fonte: Nielsen

Un altro formato ha visto proseguire il suo slancio dall'inizio dell'anno a dicembre: Classic Hits. Sulla scia di un altro grande successo di ascolti estivo, Classic Hits sta superando il ritmo dell'anno scorso mentre ci avviciniamo alle vacanze. Il 2014 è stato il primo anno in cui il formato ha guadagnato quote di ascoltatori durante le festività, grazie al fatto che un numero maggiore di stazioni Classic Hits è passato a "All-Christmas" rispetto agli anni passati. Quest'anno potrebbe ripetersi, in base alla tendenza di dicembre.

Tendenze d'ascolto delle hit classiche di dicembre

I successi classici Dicembre-12 Dicembre-13 Dic-14 Dicembre-15
Persone 6+ 5.2% 5.2% 4.9% 5.3%
Persone 18-34 3.1% 3.2% 3.5% 3.9%*
Persone 25-54 4.6% 4.5% 4.3% 4.6%
*Registrazione.
Fonte: Nielsen

Infine, le vere protagoniste del successo di ascolti del Natale alla radio sono le canzoni stesse. Ancora una volta nel 2015, vediamo che il fascino senza tempo della musica classica delle feste continua a risuonare, indipendentemente dalla stazione o dal mercato. In tutto il Paese, queste sono state le canzoni natalizie più ascoltate durante l'indagine di dicembre.

Le canzoni di Natale più ascoltate durante il sondaggio di dicembre

Artista Canzone Anno Rotazioni
Brenda Lee Rockin' Around The Christmas Tree 1962 10,497
Burl Ives Un Natale gioioso 1965 10,394
Andy Williams È il momento più bello dell'anno 1963 10,288
Bobby Helms Jingle Bell Rock 1962 10,167
José Feliciano Feliz Navidad 1970 9,741
Nat King Cole Il canto di Natale 1949 9,605
Mariah Carey Tutto quello che voglio per Natale sei tu 1994 9,572
Orchestra transiberiana Vigilia di Natale/Sarajevo 12/24 1995 8,411
Johnny Mathis Comincia ad assomigliare molto al Natale 1986 8,400
Bing Crosby Natale bianco 1944 8,114
Fonte: Nielsen

Nota

I dati utilizzati in questo rapporto comprendono un pubblico multiculturale. Il pubblico dei consumatori ispanici è composto da popolazioni rappresentative di lingua inglese e spagnola.