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Outro Clássico Natal de Rádio está na loja

Leitura de 3 minutos | Dezembro 2015

Com o Natal a apenas alguns dias de distância, a temporada de férias está no auge, inclusive nas ondas de rádio onde dezenas de milhões de americanos estarão sintonizando sua estação de música local de férias enquanto vestem a árvore, embrulham presentes ou se enrolam para uma longa soneca de inverno.

Se os últimos anos foram alguma indicação, o apetite por música de férias alimentada por estações de rádio que mudam para o formato "All-Christmas" no final do ano não está mostrando sinais de desaceleração. No ano passado, 529 estações em todos os Estados Unidos foram ao "All-Christmas", estabelecendo um recorde para a maioria das estações que já o fizeram. Até agora, em 2015, essa tendência parece estar se mantendo, com quase 70% das estações de música de Natal monitoradas pela Nielsen fazendo a mudança antes do final do fim de semana do Dia de Ação de Graças.

Portanto, com isso em mente, estamos analisando o lançamento desta semana da classificação do medidor portátil de pessoas (PPM) da Nielsen em dezembro de 2015, que abrangeu o dia 5 de novembro de 2015, até 2 de dezembro de 2015. Estas classificações nos dão uma olhada em como será o impacto da música de férias no rádio nesta temporada. E não é surpresa que vários dos formatos que tendem a ver as classificações mais altas durante as férias estão novamente subindo nas classificações com base nos dados de dezembro.

Adult Contemporary (AC), historicamente o líder do pacote "All-Christmas", seguiu uma forte exibição de novembro, saltando um ponto de participação total em dezembro, passando de 7,6% para 8,6% entre os ouvintes com 6 anos ou mais. Isto coloca o formato um pouco à frente do ritmo de dezembro passado (8,5% em 2014) e é o melhor resultado de dezembro desde 2012. Tudo isso faz com que a AC tenha mais um livro de férias de grande sucesso, aproveitando o sucesso do ano passado.

O formato de irmã Hot AC também capitalizou em um novembro forte e manteve o ímpeto neste mês, lançando seu melhor mês de dezembro em medição de PPM em todas as três demografias que analisamos. Além disso, a parte do Hot AC com os ouvintes de 18-34 e 25-54 anos de idade este mês empata os máximos de todos os tempos estabelecidos no início deste ano. Basta dizer que tem sido um ano muito bom para o Hot AC, e parece que vai terminar 2015 com um estrondo.

Hot Adult Contemporary December Listening Trends

CA quente Dez-12 Dez-13 Dez-14 Dez-15
Pessoas 6+ 5.3% 5.7% 6.5% 6.8%
Pessoas 18-34 6.0% 6.5% 7.4% 7.7%*
Pessoas 25-54 5.6% 6.0% 7.0% 7.3%*
*Recordar.
Fonte: Nielsen

Um outro formato viu seu impulso do início do ano continuar em dezembro: Sucessos clássicos. Em outra série de avaliações de verão muito bem sucedidas, Classic Hits está avançando no ritmo do ano passado à medida que nos aproximamos do livro de férias. 2014 foi a primeira vez que o formato ganhou participação dos ouvintes durante a temporada de férias graças a mais estações de Classic Hits que em anos anteriores. Este ano poderia ser um desempenho repetido com base na tendência de dezembro.

Tendências clássicas de escuta de dezembro

Sucessos clássicos Dez-12 Dez-13 Dez-14 Dez-15
Pessoas 6+ 5.2% 5.2% 4.9% 5.3%
Pessoas 18-34 3.1% 3.2% 3.5% 3.9%*
Pessoas 25-54 4.6% 4.5% 4.3% 4.6%
*Recordar.
Fonte: Nielsen

Finalmente, as verdadeiras estrelas por trás do sucesso de classificação do Natal no rádio são as próprias canções. Mais uma vez em 2015, vemos que o apelo atemporal da música clássica de Natal continua a ressoar, independentemente da estação ou do mercado. Em todo o país, estas foram as canções de Natal mais tocadas durante a pesquisa de dezembro.

A maioria das canções de Natal tocadas durante a pesquisa de dezembro

Artista Música Ano Gira
Brenda Lee Balançando ao redor da árvore de Natal 1962 10,497
Burl Ives Um Natal alegre e feliz 1965 10,394
Andy Williams É a época mais maravilhosa do ano 1963 10,288
Bobby Helms Jingle Bell Rock 1962 10,167
Jose Feliciano Feliz Navidad 1970 9,741
Nat King Cole A Canção de Natal 1949 9,605
Mariah Carey Tudo o que eu quero para o Natal é você 1994 9,572
Orquestra Trans-Siberiana Véspera de Natal/Sarajevo 24/12 1995 8,411
Johnny Mathis Está começando a parecer muito com o Natal 1986 8,400
Bing Crosby Natal Branco 1944 8,114
Fonte: Nielsen

Nota

Os dados utilizados neste relatório incluem o público multicultural. As audiências de consumidores hispânicos são compostas por populações representativas de língua inglesa e de língua espanhola.