콘텐츠로 건너뛰기
스포츠 > 게임 관련 인사이트

모바일 게임 시장에서의 성공은 설명 가능하고 예측 가능할 수 있습니다.

3 분 읽기 | 할 수있다 2016

끊임없이 변화하는 모바일 게임 시장에서 성공은 예측할 수없는 것처럼 보일 수 있습니다. 새로운 타이틀은 다운로드 차트를 지배 할 수있는 곳에서 상승 할 수 있지만 성공적인 타이틀은 설명없이 은혜에서 떨어질 수 있습니다. 결과적으로 많은 게시자가 시장에 여러 타이틀로 넘쳐나고 다운로드 속도와 사용량을 소급하여 향후 지원할 타이틀을 결정합니다. 그러나 그럼에도 불구하고 모바일 게이머가 자신의 행동을 바꾸는 이유를 아는 것은 종종 불분명합니다. 역동성은 또한 게이머의 미래 선호도를 예측할 수 없게 만듭니다.

모바일 시장에서 타이틀이 소유자 기반과 사용을 성장시키는 본질은 성공을 예측하는 것을 그렇게 어렵게 만드는 것의 일부입니다. 일부 타이틀은 프로모션을 통해 가시성을 높이고, 입소문을 통해 사회적 버즈를 생성하고, 더 높은 수준의 참여를 통해 소유자를 유지하고, 몇 가지 전략 만 언급함으로써이를 달성합니다.

그러나 좋은 소식은 타이틀이 시장에 출시되기 전에 모바일 게임의 잠재적 인 강점과 약점을 측정 할 수 있다는 것입니다. 행동의 변화 뒤에 숨어있는 "이유"에 대한 통찰력을 얻고 자연스럽게 시장 내 행동을 예고하기 위해 닐슨은 닐슨 모바일 게임 추적의 거의 1 년 분량의 데이터를 사용하여 180 개 이상의 타이틀을 분석했습니다. 이 분석은 여러 가지 주요 지표를 조사한 결과, 시장 내 성공이 하나의 특정 사전 출시 전략에 의해 좌우되지 않는다는 것을 발견했습니다.

미래를 내다보는 것은 퍼블리셔가 새로운 모바일 게임을 출시하기 전보다 더 중요한 일이 아닙니다. 모바일 게이머들이 Supercell의 Clash Royale에 대한 사전 시장 전략에 어떻게 반응했는지 살펴보면, 우리의 분석은 탁월한 수준의 인식과 강력한 다운로드 관심과 긴급성을 지적했습니다. 그 결과, 다른 모바일 게임 타이틀에 벤치마킹되었을 때이 타이틀은 출시 한 달 전에 엄청난 잠재력을 보여주었습니다. 시장 내 데이터는 결국 사전 시장 과대 광고를 반영했으며 Clash Royale은 출시 즉시 iOS와 Android 모두에서 최고의 다운로드 중 하나로 선정되었습니다.

Blossom Blast Saga에 대한 사전 시장 분석은 다운로드의 인식, 관심 및 긴급성이 타이틀의 성공뿐만 아니라 출시 될 때 궁극적으로 성공할 수있는 잠재력에 어떻게 영향을 미쳤는지에 대한 비슷한 이야기를 전합니다. Blossom Blast Saga가 출시되기 한 달 전, 상대적으로 작은 그룹의 모바일 게이머 만이 그것을 알고있었습니다. 이것은 확실히 채택을 지연시킬 것이지만, 게임의 관심과 다운로드의 긴급성에 대한 강한 호소력은 성공을 위해 잘 자리 잡았습니다. 시장 내 데이터를 되돌아 보면, 차트 상위권에 오르기까지 거의 일주일이 걸렸지 만 Blossom Blast Saga는 iOS와 Android 모두에서 가장 많이 다운로드 된 5 대 모바일 게임 중 하나가되었으며, 우연히도 닐슨 모바일 게임 추적 소비자들 사이에서 인식이 50 % 증가했습니다.

소셜 버즈는 모든 모바일 타이틀의 성공의 또 다른 핵심 요소입니다. Fallout Shelter에 대한 Bethesda의 출시 전략은 모바일 게임 타이틀에 대한 소셜 버즈의 양과 품질이 소유권에 엄청난 영향을 미칠 수 있음을 보여줍니다. Bethesda는 마이크로 타겟팅을 많이 활용하여 얼리 어답터가 게임 주위에 긍정적 인 사회적 버즈를 창출 할 수 있도록했습니다. 이 전략은 2015 년 8 월 두 플랫폼에서 타이틀이 출시되자마불하기 시작했으며, Fallout Shelter는 얼리 어답터로부터 탁월한 평가를 받았으며 타이틀을 추천하는 소유자의 수가 충분한 수준에 도달했습니다. 윙윙 거리는 소리가 높아짐에 따라 인식이 높아지고 채택 유입 경로가 강화되었으며 소유권이 더 빨라졌습니다.

이러한 예는 단순히 행동을 추적하기보다는 모바일 게이머의 행동을 적극적으로 경청함으로써 배울 수있는 것의 표면을 긁기 시작합니다. 성공의 동인은 다양한 개념에 걸쳐 있지만, 모바일 타이틀의 잠재력을 측정하여 시장이 강점과 약점을 인식하고, 원인을 파악하고, 시간이 지남에 따라 개선 사항을 추적 할 수 있도록합니다.

방법론

이 기사의 통찰력은 Nielsen Mobile Game Tracking 데이터베이스의 주요 벤치 마크와 비교하여 각 타이틀의 성능 분석에서 파생되었습니다. 닐슨 모바일 게임 트래킹은 매주 1,200명의 모바일 게이머로 구성된 독특한 그룹을 조사하는 360도 트래커입니다. 다운로드 속도는 iTunes 스토어와 Google Play 스토어에서 제공되었습니다.