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Para os fãs de música, o verão é tudo um palco

Leitura de 3 minutos | Abril 2015

Para a maioria de nós, o Memorial Day marca, não oficialmente, o início do verão. Para os fãs de música, o verão começa quando a temporada de festivais de música começa. E com o SXSW acontecendo no mês passado e o lançamento do Coachella neste mês, a temporada 2015 está bem encaminhada. Mas ainda há muito mais por vir, com Lollapalooza, iHeartRadio Music Festival, Warped Tour, CMA Music Festival, Ozzfest, Summerfest, Austin City Limits e Burning Man entre os grampos deste ano. Então, com um alinhamento tão impressionante de festivais a cada ano, quem vai a esses grandes eventos, e como eles influenciam as dietas de consumo de música dos fãs?

De acordo com o relatório da Nielsen "Audience Insights Report on Music Festivals", aproximadamente 32 milhões de pessoas participam de pelo menos um festival de música nos EUA a cada ano, e quase metade (46%) tem entre 18 e 34 anos de idade, destacando uma enorme oportunidade para os marqueteiros atingirem a cobiçada população milenar. O público do festival é dividido igualmente entre homens (49%) e mulheres (51%), e os festivais são mais populares entre hispânicos e afro-americanos do que entre a população em geral.

Então, quão dedicados são os fãs do festival? Muito. Na verdade, a maioria está disposta a viajar muito tempo para assistir a seus shows favoritos. Em média, eles viajam 903 milhas para assistir a um festival, e às vezes assistir apenas a um não é suficiente. Um terço dos fãs do festival assiste a mais de um festival em um ano. Eles também gastam mais em música do que a população em geral - uma média de US$ 207 em eventos ao vivo, música digital e streaming.

Fiéis à sua natureza digital, os fãs do festival Millennial dependem de fontes tecnológicas e sociais para se envolverem com a música. Eles têm quase o dobro da probabilidade de usar o Facebook para acessar música do que a média dos EUA. Além disso, os fãs dos festivais de música têm 98% mais probabilidade de descobrir novas músicas no Spotify do que o consumidor médio. E quando descobrem música em streaming, eles tendem a comprar mais música digital do que o consumidor típico dos EUA.

Os fãs de festivais musicais também usam mais as mídias sociais do que a média americana. Em geral, eles são mais propensos a usá-la três ou mais vezes ao dia, e são especialmente ativos em redes sociais enquanto participam de eventos ao vivo. Em comparação com a população geral dos EUA, eles também mostram maiores níveis de envolvimento com canais de mídia social como Snap Chat (67% mais provável de usar), Vine (69% mais provável) e Tumblr (81% mais provável).

Metodologia

Identificamos o perfil usando o estudo da Nielsen Music 360 U.S. Os dados para este estudo foram coletados em agosto e setembro de 2014 entre 3.805 respondentes totais (2.581 respondentes após a ponderação). Estes dados foram então ponderados para a população do Censo dos EUA com base na idade, sexo, raça, escolaridade e tamanho do agregado familiar. O perfil dos fãs do festival foi então construído usando aqueles respondentes, dentro do estudo Music 360, que expressaram sua intenção de participar de qualquer um dos 35 festivais de música de campo (Coachella, SXSW, Electronic Daisy Carnival, Wango Tango, Warped Tour, Jingle Ball, iHeartRadio Music Festival, Burning Man, Spring Awakening Festival, Bonnaroo, Pitchfork, Summerfest, Sasquatch! Mayhem Festival, Newport Folk Festival, Lollapalooza, Electric Zoo, Outside Lands, Rock the Bells, Bumbershoot, Made in America, Austin City Limits, CMJ Marathon, Voodoo Music Experience, OzzFest, Firefly Music Festival, CMA Music Festival, Ultimate Pool Party, Stagecoach, Essence Music Festival, Governor's Ball, Ultra Music Festival, Hangout Music Fest, Country Thunder). Outros comportamentos Music 360 assim como dados Simmons foram então tabulados contra este público personalizado.