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Como as Marcas e Ligas Esportivas estão marcando pontos com os Fãs do eSports

Leitura de 3 minutos | Novembro 2016

Os videogames profissionais competitivos continuam a ganhar rapidamente popularidade nos Estados Unidos, com 14% da população com mais de 13 anos agora fã desta forma de entretenimento competitivo, acima dos apenas 8% do ano passado. Embora o eSports* possa ainda não rivalizar com o tamanho de muitas bases de fãs de esportes tradicionais, está ganhando a atenção de muitas ligas esportivas, equipes, proprietários e até mesmo de jogadores - ambos como uma ameaça formidável e um complemento potencialmente lucrativo para o status quo esportivo.

O fandomblit tradicional entre os fãs do eSports é quase submisso, consistente com a população mais ampla dos Estados Unidos. E quando se trata de um fã ávido das principais ligas esportivas, a oportunidade de sinergias parece forte, com os fãs do eSports em geral mais propensos a serem fãs em todas as ligas. Embora a NFL e a NCAA tenham a maior pontuação entre os torcedores da eSports no absoluto, a NBA é a única liga a estar entre as cinco ligas esportivas tradicionais, tanto em termos de torcida ávida no absoluto quanto em relação à população em geral. Isto é digno de nota, dados os grandes investimentos que as equipes da NBA, proprietários e jogadores fizeram recentemente no espaço eSports.

Mas os fãs do eSports não estão apenas torcendo por esses campeonatos de ponta. Eles também mostram uma afinidade mais forte do que a média americana para três tipos principais de esportes: esportes de combate/luta, corridas e futebol americano/europeu. Na verdade, o público do eSports é pelo menos três vezes mais adepto destes três esportes, o que é digno de nota, dado que estes três gêneros paralelos dos mais populares de videogames esportivos.

Além da paixão pelo esporte, o público do eSports também consome os esportes tradicionais de sua própria maneira. Fiel ao seu perfil fortemente masculino (77%), Millennial (61% com 18-34 anos), os fãs do eSports têm quase o dobro da probabilidade de ter transmitido um evento esportivo tradicional on-line do que os típicos fãs de esportes dos EUA, embora suas taxas de audiência de TV estejam no mesmo nível do público mais amplo. Isto é totalmente consistente com seus hábitos de transmissão de eSports, já que a transmissão é de longe a maneira mais popular de consumir conteúdo eSports, com 71% dos fãs vendo eventos eSports online.

Não é segredo que as marcas estão mergulhando primeiro no eSports para uma chance de se conectar com sua inestimável base de fãs jovens, masculinos e online. Mas que oportunidade o eSports representa para as atuais ativações esportivas tradicionais das marcas?

Tanto para os fãs do eSports quanto para os esportes tradicionais, o envolvimento direto no eSports pode elevar especialmente a opinião dos fãs sobre uma marca além de seus ganhos através do envolvimento dos esportes tradicionais (+12%). As integrações do eSports também oferecem a perspectiva de uma intenção de compra crescente (+7%) e fidelidade à marca (+8%) além do que as ativações esportivas geram.

Nota

*Perguntando-se por que nos mantivemos presos à ortografia "eSports" em 2016? Porque na Nielsen, sempre damos a palavra final aos consumidores. Pedimos aos fãs sua capitalização preferida para o termo, e 56% nos disseram "eSports" (contra 22% para Esports e 6% para esports; 16% não tinha preferência).

Para mais informações sobre o relatório eSports 2016 da Nielsen, clique aqui.  

METODOLOGIA

Os insights deste artigo foram derivados do Relatório Nielsen eSports de 2016. Os dados para este relatório foram coletados on-line em outubro de 2016 entre 1.000 fãs ativos (últimos 12 meses) de eSports com mais de 13 anos. Perspectiva adicional sobre a interação entre esportes tradicionais e eSports foi obtida do relatório 2016 da Nielsen Sports 360, com base em uma pesquisa online de 2.500 consumidores da população em geral dos EUA com 13+ anos de idade.