Pular para o conteúdo
Insights > Mídia

Para nós por nós? O principal apelo do conteúdo negro

4 minutos de leitura | Fevereiro 2017

Da música ao cinema, da moda e da arte, os negros americanos há muito desempenham um papel importante na formação da cultura popular nos Estados Unidos, e essa influência permanece forte. Na verdade, 73% dos brancos não hispânicos e 67% dos hispânicos acreditam que os afro-americanos influenciam a cultura popular. E este efeito é claramente visível na atual temporada de TV. De acordo com uma análise recente da Nielsen sobre os espectadores de TV, vários programas com um elenco predominantemente negro ou um enredo principal centrado em um personagem negro estão atraindo uma audiência substancial não negra.

Embora esta não seja a primeira vez na história que um programa de TV com uma pista negra atrai audiências não negras - pense em "The Jeffersons", "Sanford and Son" e "The Cosby Show" - o que é incomum agora é o número absoluto de programas desse tipo que estão trazendo apelo intercultural.

Olhando para a temporada de televisão 2016-2017, vários programas se destacam:

  • Com 89% de espectadores não negros, "This Is Us", o conjunto da NBC denominado Golden Globe-nominated dramedy, inclui Sterling K. Brown como empresário negro criado por pais brancos e aborda tópicos como dependência de drogas, racismo, homossexualidade, alcoolismo, adoção, obesidade e câncer.
  • O hit sitcom "Black-ish" da ABC segue um pai e marido (Anthony Anderson) que está tentando criar um senso de identidade cultural negra para sua rica família de quatro pessoas e tem 79% de espectadores não negros. Tracee Ellis Ross, que interpreta sua esposa, ganhou a melhor atriz de uma série de comédia Globo de Ouro por seu papel.
  • Três quartos dos espectadores não são negros para "Segredos e Mentiras", o drama criminal do ABC que gira em torno do herdeiro biracial (Michael Ealy) para uma empresa de Charlotte, N.C., equity firm e o assassinato de sua esposa.
  • O ABC "How to Get Away with Murder" é o sucesso de Shonda Rhimes com a vencedora do Oscar Viola Davis como uma professora de defesa criminal que se envolve em um enredo de assassinato. Sessenta e nove por cento dos espectadores do espetáculo não são negros.
  • Sessenta e oito por cento* da audiência não é negra para o "Escândalo" da ABC, outro thriller "Shondaland" com Kerry Washington como consultora de mídia para o presidente.
  • Com 63% de espectadores não negros, o "Pitch" da Fox é um dramedy sobre a primeira mulher, uma mulher negra, a jogar beisebol nas Ligas Principais.
  • "Insecure" é a série de comédia original da HBO co-criada por Issa Rae, nome de Golden Globe-nominated Issa. Inspirada na popular série web da Rae "The Misadventures of Awkward Black Girl", a audiência é de 61% não negra.
  • A metade dos espectadores do recém-chegado "Atlanta" não é negra. O espetáculo, um drama-cômico vencedor do Golden-Globe no FX criado e estrelado por Donald Glover, está centrado em dois primos negros que navegam na cena do rap de Atlanta.

"Grande parte da narrativa americana tem se concentrado ultimamente em uma crescente divisão cultural. Mas os dados da Nielsen sobre a programação da televisão mostram algo diferente", diz Andrew McCaskill, vice-presidente sênior de Comunicação e Marketing Multicultural da Nielsen. "As linhas de história com um forte caráter ou identidade negra estão cruzando fronteiras culturais para agarrar audiências diversas e iniciar conversas. Essa percepção é importante para os criadores de cultura e conteúdo, assim como para os fabricantes e varejistas que procuram criar campanhas publicitárias envolventes e de alto impacto".

Alguns desses programas mergulham nas tensões do mundo real de hoje. Episódios de "Black-ish" incluíram discussões sobre brutalidade policial e transtornos políticos, provocando o debate sobre as mídias sociais.

Embora alguns espetáculos com uma forte identidade negra possam não atrair um público majoritariamente não negro, muitos ainda têm uma notável audiência não negra. Um dos programas mais aclamados das últimas temporadas, o "Empire" da Fox, que estrelou Terrence Howard e Taraji P. Henson como ex-cônjuges lutando pelo futuro de uma empresa hipopótamo multimilionária, é um desses exemplos. O "Império" comandou quase 40% de espectadores não negros em média a cada semana. Curiosamente, tanto o STAR da Fox como o Real Housewives of Atlanta da Bravo puxam números comparáveis.

Também é notável como um público predominantemente negro - 63% para o Empire - pode impulsionar um espetáculo para o sucesso do Emmy, premiado. Henson levou para casa uma melhor atriz Globo de Ouro no ano passado por seu retrato de Cookie, e a Cover Girl anunciou recentemente uma coleção de maquiagem inspirada no show de sucesso. Estes elogios oferecem mais uma prova de uma recalibração cultural na qual vozes negras são cada vez mais ouvidas. Isso coincide com o aumento dos níveis de afluência e educação, iluminados no relatório recentemente divulgado, "Young, Connected and Black":Os afro-americanos milenares estão impulsionando a mudança social e liderando o avanço digital".

O relatório aprofunda os gastos e hábitos de visualização dos afro-americanos em geral e quantifica sua maior apetência pelo conteúdo televisivo como um dos motores do aumento dramático na programação televisiva diversificada. Entre 2011 e 2015, os gastos com anúncios de TV em rede focados em audiências negras (definidos como dólares de anúncios colocados em programas com mais de 50% de espectadores negros) também aumentaram, em 255%.

*Números de escândalos representam a temporada de TV 2015-2016.

METODOLOGIA

Os insights deste artigo são derivados de Nielsen NPOWER, Pessoas com mais de 2 anos, Broadcast e Cabo, Live +7 Days, TV com Digital, TV com Vídeo sob Demanda (VOD), 19 de setembro de 2016-jan. 1, 2017.  

br