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Movimento Juvenil: Gen Z ostenta os maiores e mais diversificados usuários da mídia ainda

Leitura de 3 minutos | Julho 2017

Enquanto que os Millennials continuam a ganhar manchetes por sua propensão tecnológica para adotar novas tecnologias e seus comportamentos únicos na mídia, o Relatório de Audiência Total Nielsen do primeiro trimestre de 2017 lança alguma luz muito necessária sobre a próxima geração de consumidores - a geração Z - bem como sobre como diferentes gerações adotam e usam dispositivos e plataformas estabelecidas e nascentes.

É importante ressaltar que a Geração Z e Millennials representam agora quase metade (48%) da composição geracional geral dos Estados Unidos, uma percepção de importância ainda maior à medida que a geração mais jovem começa a amadurecer e a entrar no local de trabalho.

Além disso, tanto a Geração Z quanto as Millennials são mais multiculturais em sua composição geral raça/étnica do que as gerações anteriores. Por exemplo, a Geração Z detém a maior porcentagem de negros hispânicos e não hispânicos com 22% e 15%, respectivamente. Compare isso com a Grande Geração (aqueles com 71 anos ou mais), cuja composição é esmagadoramente branca não-hispânica com 78%, com 9% de sua população negra não-hispânica e 8% de hispânicos.

Mas embora os grupos etários sejam fortes indicadores de diversidade, eles também são um claro barômetro do estágio de vida e, portanto, um forte indicador dos hábitos da mídia. Os milenares - que estão mais provavelmente nas fases iniciais de sua carreira - têm a renda familiar mais baixa e são mais propensos a alugar sua casa e morar em áreas urbanas.

Os membros da Geração Z, por outro lado, tendem a viver esmagadoramente em casas de três ou mais pessoas, permitindo-lhes se beneficiar da renda mais alta dos membros da família com quem vivem.

Ainda assim, os consumidores Millennial e Generation Z apresentam gostos similares para as tecnologias emergentes. No entanto, essas preferências são em parte ditadas por seus correspondentes estágios de vida.

Mas e a mídia em que as diferentes gerações se apóiam?

O relatório constatou que os Millennials tinham mais probabilidade de ter acesso a dispositivos multimídia (como Apple TV e Google Chromecast) e serviços de assinatura de vídeo sob demanda (SVOD) do que outras gerações, permitindo que eles se conectassem a múltiplas formas de conteúdo. Embora a Geração Z tivesse altos números de penetração para os mesmos dispositivos e serviços, eles também se beneficiam das escolhas tecnológicas dos membros mais velhos, e aparentemente de maior renda, de seus lares. Além disso, esta geração tem os maiores números de penetração para dispositivos mais caros, tais como TVs inteligentes (37%), consoles de videogame (73%) e tablets (78%).

Embora as novas tecnologias sejam mais prevalentes com as gerações mais jovens, a penetração está crescendo entre a Geração X'ers e Baby Boomers.

Ao observar os dispositivos multimídia, a penetração entre os Baby Boomers aumentou 29% em relação ao ano anterior, enquanto a penetração entre a Geração X aumentou 23%. Os serviços SVOD também estão crescendo em popularidade entre as gerações mais velhas, pois 51% dos Baby Boomers e 69% dos Baby Boomers da Geração X os utilizam (pelo menos 10% de aumento para ambos os grupos desde o ano passado), diminuindo a distância entre eles e seus homólogos mais jovens - nos quais três em cada quatro têm acesso SVOD - para o mesmo serviço.

O uso crescente dessas tecnologias ao longo das gerações indica sua progressão potencial de dispositivos e serviços de nicho para a ubiqüidade geral. Veja os smartphones, por exemplo. Uma vez permeando principalmente certos grupos, eles agora pertencem a mais de 97% da Geração Z e Millennials, 95% da Geração X e 86% dos Baby Boomers.

Embora seja sabido há muito tempo que a idade e o estágio da vida são fundamentais na forma como a mídia é consumida, a ascensão da Geração Z como a maior e mais diversificada geração apresenta uma oportunidade única no horizonte para os marqueteiros. Juntamente com o fato de que novas tecnologias e formas de conteúdo que estão sendo lentamente adotadas por americanos de todas as idades e se torna ainda mais primordial saber como os consumidores estão se envolvendo com dispositivos e plataformas.

Para obter mais informações, baixe o Relatório de Audiência Total da Nielsen do primeiro trimestre.