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Movimiento juvenil: La Generación Z es la más numerosa y diversa de los usuarios de los medios de comunicación

3 minutos de lectura | Julio de 2017

Mientras que los millennials siguen acaparando los titulares por su inclinación a la tecnología para adoptar nuevas tecnologías y sus comportamientos mediáticos únicos, el Informe de Audiencia Total de Nielsen del primer trimestre de 2017 arroja una luz muy necesaria sobre la PRÓXIMA generación de consumidores -la Generación Z-, así como sobre cómo las diferentes generaciones adoptan y utilizan dispositivos y plataformas establecidos y emergentes.

Cabe destacar que la Generación Z y los Millennials representan ahora casi la mitad (48%) de la composición generacional general de Estados Unidos, una idea de mayor importancia a medida que la generación más joven comienza a madurar y a incorporarse al mundo laboral.

Además, tanto la Generación Z como los Millennials son más multiculturales en su composición racial/étnica general que las generaciones anteriores. Por ejemplo, la Generación Z tiene el mayor porcentaje de hispanos y negros no hispanos, con un 22% y un 15%, respectivamente. Compárese con la Gran Generación (los mayores de 71 años), cuya composición es abrumadoramente blanca no hispana con un 78%, con un 9% de población negra no hispana y un 8% de hispanos.

Pero si bien los grupos de edad son fuertes indicadores de diversidad, también son un claro barómetro de la etapa de la vida y, por lo tanto, un fuerte indicador de los hábitos de los medios de comunicación. Los millennials -que probablemente estén en las primeras etapas de su carrera- tienen los ingresos familiares más bajos y es más probable que alquilen su casa y vivan en zonas urbanas.

Los miembros de la Generación Z, en cambio, tienden a vivir mayoritariamente en hogares de tres o más personas, lo que les permite beneficiarse de los mayores ingresos de los miembros de la familia con los que conviven.

Aun así, los consumidores de la generación del milenio y de la generación Z muestran gustos similares por las tecnologías emergentes. Sin embargo, esas preferencias vienen dictadas en parte por sus correspondientes etapas vitales.

Pero, ¿qué pasa con los medios de comunicación en los que se apoyan las diferentes generaciones?

El informe reveló que los millennials eran más propensos a tener acceso a dispositivos multimedia (como Apple TV y Google Chromecast) y a servicios de vídeo bajo demanda (SVOD) por suscripción que otras generaciones, lo que les permitía conectarse a múltiples formas de contenido. Aunque la Generación Z tenía cifras de penetración elevadas para los mismos dispositivos y servicios, también se benefician de las opciones tecnológicas de los miembros de mayor edad, y aparentemente con mayores ingresos, de sus hogares. Además, esta generación tiene las cifras más altas de penetración de dispositivos más caros, como televisores inteligentes habilitados (37%), consolas de videojuegos (73%) y tabletas (78%).

Aunque las nuevas tecnologías son más frecuentes entre las generaciones más jóvenes, su penetración está creciendo entre los miembros de la Generación X y los Baby Boomers.

En lo que respecta a los dispositivos multimedia, la penetración entre los Baby Boomers aumentó un 29% con respecto al año anterior, mientras que la penetración entre la Generación X aumentó un 23%. Los servicios SVOD también están creciendo en popularidad entre las generaciones mayores, ya que el 51% de los Baby Boomers y el 69% de los de la Generación X los utilizan (un aumento de al menos el 10% para ambos grupos desde el año pasado), reduciendo la brecha entre ellos y sus homólogos más jóvenes, en los que tres de cada cuatro tienen acceso a SVOD para el mismo servicio.

El aumento del uso de estas tecnologías a través de las generaciones indica su potencial progresión desde los dispositivos y servicios de nicho hasta la ubicuidad general. Por ejemplo, los teléfonos inteligentes. Si bien en un principio estaban presentes en determinados grupos, ahora los poseen más del 97% de la Generación Z y los Millennials, el 95% de la Generación X y el 86% de los Baby Boomers.

Si bien se sabe desde hace tiempo que la edad y la etapa de la vida son fundamentales para el consumo de los medios de comunicación, el aumento de la Generación Z como la generación más grande y diversa presenta una oportunidad única en el horizonte para los vendedores. Si a esto le sumamos el hecho de que las nuevas tecnologías y formas de contenido están siendo adoptadas lentamente por los estadounidenses de todas las edades, resulta aún más importante saber cómo los consumidores se relacionan con los dispositivos y las plataformas.

Para obtener más información, descargue el Informe de Audiencia Total de Nielsen del primer trimestre .