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ユースムーブメントZ世代は、これまでで最大かつ最も多様なメディアユーザーを有している

3分で読めるシリーズ|2017年7月

ミレニアル世代は、ハイテクに精通し、新しい技術を採用する傾向があり、そのユニークなメディア行動で引き続き注目を集めていますが、2017年第1四半期のニールセンのトータル・オーディエンス・レポートでは、次の世代の消費者であるZ世代と、異なる世代が既存および新規のデバイスやプラットフォームをどのように採用し、使用しているかについて、必要な光が当てられています。

注目すべきは、ジェネレーションZとミレニアル世代が米国全体の世代構成のほぼ半分(48%)を占めるようになったことです。インサイト 、最も若い世代が成熟して職場に入るようになると、さらに大きな重要性を持つようになるのです。

さらに、ジェネレーションZもミレニアル世代も、全体的な人種・民族構成において、以前の世代よりも多文化的であることがわかります。例えば、Z世代はヒスパニック系が22%、非ヒスパニック系黒人が15%と最大の割合を占めています。一方、グレートジェネレーション(71歳以上)は、非ヒスパニック系白人が78%と圧倒的に多く、非ヒスパニック系黒人が9%、ヒスパニック系が8%となっています。

しかし、年齢区分は多様性を示す有力な指標である一方、ライフステージを示す明確なバロメーターでもあり、したがってメディア習慣を示す有力な指標でもある。ミレニアル世代はキャリアの初期段階にある可能性が高く、世帯収入が最も低く、家を借りて都市部に住む傾向があります。

一方、Z世代は3人以上の世帯が圧倒的に多く、一緒に暮らす家族の高い所得の恩恵を受けることができます。

しかし、ミレニアル世代とジェネレーションZの消費者は、新しいテクノロジーに対して似たような嗜好を持っていることがわかります。しかし、その嗜好は、それぞれのライフステージによって部分的に異なっている。

しかし、異なる世代が傾倒するメディアとは、ニールセンについて ?

レポートによると、ミレニアル世代は他の世代に比べ、マルチメディア機器(Apple TVやGoogle Chromecastなど)や定額制ビデオオンデマンドサービス(SVOD)へのアクセスが多く、複数の形態のコンテンツに接続することが可能であることがわかりました。Z世代は、同じ機器やサービスの普及率が高い一方で、世帯の年長者や高収入と思われる人たちの技術的選択の恩恵を受けている。さらに、この世代は、スマートテレビ(37%)、ビデオゲーム機(73%)、タブレット(78%)など、より高価な機器の普及率が最も高くなっています。

新しい技術は若い世代に浸透していますが、X世代やベビーブーマー世代にも浸透しています。

マルチメディア機器を見ると、ベビーブーマーの普及率は前年比29%増、ジェネレーションXの普及率は23%増となっています。SVODサービスは、ベビーブーマーの51%、ジェネレーションXの69%が利用しており(両グループとも昨年から10%以上上昇)、4人に3人がSVODにアクセスしている若い世代との差が縮まっています。

世代を超えて利用されることで、ニッチな機器やサービスからユビキタスな技術へと発展する可能性を示唆しています。例えば、スマートフォン。かつては主に特定のグループにしか浸透していなかったが、今ではジェネレーションZとミレニアルズの97%以上、ジェネレーションXの95%以上、ベビーブーマーの86%が所有している。

年齢やライフステージがメディアの消費方法に大きく影響することは以前から知られていましたが、最大かつ最も多様な世代であるジェネレーションZの台頭は、マーケターにユニークな機会を提供しています。新しいテクノロジーやコンテンツの形態が、あらゆる年齢のアメリカ人に徐々に受け入れられているという事実と相まって、消費者がデバイスやプラットフォームにどのように関わっているかを知ることは、より一層重要な意味を持つようになってきています。

詳細については、第1四半期のニールセン・トータル・オーディエンス・レポートをダウンロードしてください。

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