วันสื่ออเมริกันเริ่มต้นเร็ว จบช้า และมีตัวเลือกมากมายให้เลือกว่าจะดู ฟัง และอ่านอะไร เสียงคิดเป็นเกือบ 20% ของเวลาทั้งหมดในแต่ละวัน ในไตรมาสที่ 3 ปี 2024 คิดเป็น 3 ชั่วโมง 57 นาทีของการฟัง 1 ครั้งต่อวัน ทั้งบนแพลตฟอร์มที่มีโฆษณาและไม่มีโฆษณา เช่น วิทยุ พอดแคสต์ บริการเพลงสตรีมมิ่ง และวิทยุดาวเทียม The Record คือรายงานผลรายไตรมาสเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาใช้เวลาในการฟัง โดยได้รับแรงหนุนจาก Nielsen และ Edison Research
ในขณะที่นักโฆษณาคอยติดตามการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงผลกระทบของการตลาดแบบข้ามช่องทาง The Record ช่วยตัดผ่านด้วยการแสดงเวลาที่ใช้กับช่องเสียง ที่รองรับโฆษณา อย่างเป็นเอกลักษณ์
ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงกันยายน 2567 ผู้ฟังใช้เวลา 67% ในแต่ละวันไปกับการฟังเสียงที่มีโฆษณาผ่านวิทยุ พอดแคสต์ 18% บริการสตรีมเสียง 11% และวิทยุผ่านดาวเทียม 3% ในกลุ่มผู้ฟังอายุ 18-34 ปี ปัจจุบันวิทยุครองสัดส่วน เวลาส่วนใหญ่ในแต่ละวัน กับการฟังเสียงที่มีโฆษณา โดยเพิ่มขึ้นเป็น 51% ในไตรมาสที่ผ่านมา จาก 48% ในไตรมาสที่สอง ส่วนแบ่งการฟังพอดแคสต์ (31%) ในกลุ่มผู้ฟังกลุ่มเดียวกันลดลงเป็นไตรมาสที่สองติดต่อกัน จาก 35% ในไตรมาสที่ 2 และ 37% ในไตรมาสที่ 1
ภาพรวมรายไตรมาส: Edison Research Share of Ear®
แผนภูมิแสดงให้เห็นว่าคนอเมริกันใช้เวลาอย่างไรกับเสียงที่รองรับโฆษณาในไตรมาสที่ 3 ปี 2024
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
ไม่ใช่แค่ผู้ฟังรุ่นใหม่เท่านั้นที่หันมาฟังวิทยุ ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มเสียงแบบมีโฆษณาดั้งเดิม ในทุกช่วงวัย ผู้บริโภคใช้เวลาฟังเสียงแบบมีโฆษณามากกว่าครึ่งหนึ่งของเวลาทั้งหมดในแต่ละวันไปกับวิทยุ และผู้ฟังอายุ 35 ปีขึ้นไปก็ใช้เวลาฟังเสียงเกือบ 75% ไปกับวิทยุ
ตารางต่อไปนี้แสดงสัดส่วนผู้ฟังที่แตกต่างกันตามรูปแบบ อายุ ประชากรศาสตร์ และแพลตฟอร์มสำหรับรูปแบบวิทยุ AM/FM ที่มีผู้ฟังมากที่สุด 15 อันดับแรก สัดส่วนเหล่านี้แยกความแตกต่างระหว่างสัดส่วนการฟังวิทยุทั้งหมดและสัดส่วนการฟังแบบสตรีมมิ่งโดยเฉพาะ ซึ่งก็คือการฟังสตรีมดิจิทัลของสถานีวิทยุ AM/FM
การติดตามการฟังวิทยุตามรูปแบบ
แผนภูมิเปรียบเทียบรูปแบบวิทยุที่มีส่วนแบ่งการฟังสูงสุดและความแตกต่างระหว่างวิทยุทั้งหมด (รวมกันทั้งคลื่นวิทยุและการสตรีม) และรูปแบบการสตรีมวิทยุ
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
ด้วย กระแสข่าวการเลือกตั้งสหรัฐฯ ที่ร้อนแรงขึ้นและ การแข่งขันกีฬา สำคัญๆ ในไตรมาสที่สาม เราจึงเห็นสัดส่วนการฟังสตรีมมิ่งสำหรับรายการข่าวและกีฬาเพิ่มขึ้น 'สัดส่วน' การฟังสตรีมมิ่งก็เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในไตรมาสนี้ ทั้งเพลงร่วมสมัยสำหรับผู้ใหญ่ และเพลงร่วมสมัยสำหรับผู้ใหญ่แบบ Urban Adult Contemporary / R&B ขณะที่สัดส่วนการฟังคลาสสิกร็อกยังคงสูง ซึ่งเป็นแนวโน้มที่พบเห็นได้ทั่วไปในช่วงฤดูร้อน ซึ่งการฟังมักจะถึงจุดสูงสุดเมื่อเทียบกับช่วงเวลาอื่นๆ ของปี
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
จากข้อมูลแสดงให้เห็นว่า เสียงยังคงเป็นสิ่งสำคัญในพฤติกรรมการใช้สื่อประจำวันของชาวอเมริกัน เมื่อคุณเจาะลึกเทรนด์ของกลุ่มเป้าหมายและเริ่มวางแผนสำหรับปี 2025 ลองพิจารณาดูว่าเสียงจะเข้ากับแคมเปญสื่อผสมของคุณได้อย่างไร
The Record นำเสนอการวิเคราะห์พฤติกรรมการฟังเสียงจากเครือข่ายวิทยุทั้งหมดเป็นรายไตรมาส แผนภูมิแสดงการใช้งานเฉลี่ยต่อวันและส่วนแบ่งการฟังของผู้ฟังในสหรัฐอเมริกา
หากต้องการข้อมูลเสียงและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดติดต่อทีมผู้เชี่ยวชาญของเรา
แหล่งที่มา:
1 Edison Research, “Share of Ear ® ” ไตรมาสที่ 3 ปี 2024
