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El punto dulce de la radio urbana contemporánea

2 minutos de lectura | Noviembre 2015

A lo largo de este último año, parece que la música hip-hop está causando furor en todas partes. Ya sea en el circuito de festivales de música de verano, durante el éxito de la cadena Fox, Empire, o en el mundo de las ventas digitales de álbumes, es evidente el profundo y creciente interés por el hip-hop. Pero toda esta atención reciente se remonta a las ondas radiofónicas, donde el formato Urban Contemporary lleva más de 40 años mezclando música R&B, rap y hip-hop.

En los últimos años, la música urbana contemporánea ha estado en la encrucijada de la música pop impulsada por el ritmo, encajando con el atractivo cada vez más amplio de muchos de los artistas urbanos más importantes de la actualidad. Y esta evolución constante le ha ayudado a marcar el ritmo de los éxitos urbanos más importantes. Pero recientemente, el formato ha crecido a pasos agigantados en las audiencias, sobre todo en los dos últimos años. 

Sencillamente, 2014 y 2015 han sido los dos mejores años de la historia para Urban Contemporary en los 48 mercados de medidores de personas portátiles (PPM) de Nielsen. Y justo este otoño, el formato registró su mejor mes hasta la fecha en cuanto a cuota de audiencia entre personas de 6 años o más, 18-34 y 25-54.

Este crecimiento se ha centrado en el grupo demográfico de 18 a 34 años, que es el núcleo tradicional de la audiencia de Urban Contemporary; pero lo que es notable es lo dramático que ha sido el aumento entre las personas de 25 a 34 años en particular. La audiencia de este grupo de edad ha crecido un impresionante 35% de 2011 a 2015. Mientras tanto, las audiencias de adolescentes y adultos jóvenes se han mantenido estables.

La creciente popularidad de este formato plantea un escenario interesante para otros formatos en el panorama de la radio urbana, que incluye tanto Urban Adult Contemporary (AC) -el formato más escuchado entre los consumidores negros- como Classic Hip-Hop -un formato que ha acaparado los titulares en los últimos 12 meses-. El público principal de Urban AC ha sido tradicionalmente mayor de 35 años, territorio en el que ahora entra Urban Contemporary. Y aunque las emisoras de Hip-Hop Clásico siguen siendo escasas, han creado sus listas de reproducción en torno al hip-hop y el rap de los años 90, lo que las hace muy atractivas para los oyentes de 35 a 44 años.

En otras palabras, el panorama de la radio urbana tiene ahora aún más formatos que compiten por los mismos grupos de oyentes en todo el país. Si está interesado en saber más, este será uno de los principales temas de debate en la próxima Conferencia de Clientes de Audio de Nielsen y Clínica de PD Urbana, que tendrá lugar el 3 y 4 de diciembre cerca de Washington, D.C.