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Llegar a las mujeres negras a través de las plataformas de los medios de comunicación

3 minutos de lectura | Diciembre de 2017

Para los vendedores que quieren llegar a las mujeres afroamericanas, es fundamental realizar campañas integradas, que incluyan no sólo las plataformas tradicionales como la televisión y la radio, sino también las digitales y las sociales. Con una combinación de destreza digital, conocimiento de las redes sociales y consumo voraz de medios, las mujeres negras tienen hábitos y preferencias mediáticas muy particulares.

PROPIEDAD DE LA TECNOLOGÍA MÓVIL

Las mujeres negras parecen estar siempre conectadas. El 80% de las mujeres negras tienen teléfonos inteligentes, un índice un 8% superior al de las mujeres blancas no hispanas. Y el 57% posee una tableta, lo que está a la par con las mujeres blancas no hispanas. La alta posesión de tecnología móvil por parte de las mujeres negras les da acceso a una multitud de aplicaciones y sitios (incluidas las redes sociales) y es un factor clave en la forma en que pasan el tiempo consumiendo medios de comunicación. Por ejemplo, Facebook (72%) es el principal sitio de redes sociales utilizado por las mujeres negras. YouTube, Instagram, Twitter y Google+ también son sitios visitados con más frecuencia por las mujeres negras que sus homólogas blancas no hispanas.  

CONSUMO VORAZ EN TODAS LAS PLATAFORMAS

Cuando se trata de ver la televisión en directo y el DVR/televisión en diferido, las mujeres negras pasan casi 15 horas más a la semana en estas plataformas (51 horas y 36 minutos) que el total de mujeres en los Estados Unidos (36 horas y 38 minutos). Además, debido en parte a su alta posesión de teléfonos inteligentes, las mujeres negras pasan más tiempo semanal utilizando aplicaciones y navegando por la web en teléfonos inteligentes (19 horas y 27 minutos) que el total de mujeres (17 horas y ocho minutos). Y las mujeres negras de todas las edades también han aumentado el consumo de otras plataformas digitales, como Internet en un PC, vídeo en un PC, dispositivos multimedia y vídeo en un smartphone.

LA RADIO OFRECE UN ALCANCE DOMINANTE

Además del elevado tiempo semanal que dedican a las plataformas digitales y a ver la televisión, la radio es un medio increíblemente eficaz para llegar a las mujeres negras. De hecho, el 92% de las mujeres negras escucha la radio semanalmente, mientras que el 90% ve la televisión. Además, las mujeres negras pasan más tiempo semanal escuchando la radio (14 horas y 7 minutos) que las mujeres blancas no hispanas (11 horas y 55 minutos). Si observamos los formatos de las emisoras por edad, las mujeres negras millennials (18-34) son las que más escuchan el género radiofónico Urban Contemporary, que alcanza al 58% de este grupo demográfico. Por su parte, el género Urban Adult Contemporary llega al 51% de las mujeres negras mayores de 18 años.

Lo más importante para los anunciantes es que las mujeres negras se muestran receptivas a la publicidad en la radio. El 38% de las mujeres negras está de acuerdo en que la publicidad en la radio les proporciona información útil sobre ofertas (un 20% más que las mujeres blancas no hispanas), y el 38% también está de acuerdo en que la radio les proporciona información sobre nuevos productos y servicios (un 16% más que las mujeres blancas no hispanas).

EL CONSUMO VARÍA SEGÚN LA EDAD

Aunque hay tendencias de consumo de medios de comunicación que pueden encontrarse entre todas las mujeres negras adultas, estos hábitos de consumo suelen variar por grupos de edad, lo que resulta útil para la segmentación de las campañas.

Las mujeres negras de la generación del milenio (18-34 años) dedican más tiempo semanal que sus homólogas de más edad a los dispositivos multimedia y las videoconsolas. Las mujeres negras de 65 años o más dedican más tiempo semanal a ver la televisión (casi 80 horas) y menos a utilizar dispositivos multimedia, Internet en ordenadores y videoconsolas que sus homólogas más jóvenes. Comprender estas diferencias en el consumo de medios y las preferencias de dispositivos puede resultar esencial para diseñar campañas eficaces.

Para más información, descargue el informe Nielsen's African-American Women: Nuestra ciencia, su magia.