Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

Menjangkau Wanita Kulit Hitam di Seluruh Platform Media

3 menit membaca | Desember 2017

Bagi pemasar yang ingin menjangkau wanita Afrika-Amerika, kampanye terintegrasi—tidak hanya mencakup platform tradisional seperti televisi dan radio tetapi juga digital dan sosial—adalah yang terpenting. Dengan kombinasi kecakapan digital, kecerdasan sosial, dan konsumsi media yang rakus, wanita kulit hitam memiliki kebiasaan dan preferensi media yang sangat unik.

KEPEMILIKAN TEKNOLOGI SELULER

Wanita kulit hitam tampaknya selalu terhubung. Delapan puluh persen wanita kulit hitam memiliki smartphone, tingkat 8% lebih tinggi daripada wanita kulit putih non-Hispanik. Dan 57% memiliki tablet, yang agak setara dengan wanita kulit putih non-Hispanik. Kepemilikan tinggi perempuan kulit hitam atas teknologi seluler memberi mereka akses ke banyak aplikasi dan situs (termasuk jejaring sosial) dan merupakan pendorong utama cara waktu mereka dihabiskan untuk mengonsumsi media. Misalnya, Facebook (72%) adalah situs jejaring media sosial teratas yang digunakan oleh wanita kulit hitam. YouTube, Instagram, Twitter, dan Google+ juga merupakan situs yang lebih sering dikunjungi oleh wanita kulit hitam daripada rekan-rekan kulit putih non-Hispanik mereka.  

KONSUMSI RAKUS DI SELURUH PLATFORM

Ketika datang ke menonton televisi langsung dan DVR / TV yang digeser waktu, wanita kulit hitam menghabiskan hampir 15 jam lebih banyak setiap minggu di platform ini (51 jam dan 36 menit) daripada total wanita di AS (36 jam dan 38 menit). Selain itu, sebagian karena kepemilikan smartphone mereka yang tinggi, wanita kulit hitam menghabiskan lebih banyak waktu mingguan menggunakan aplikasi dan menjelajahi web di smartphone (19 jam dan 27 menit) daripada total wanita (17 jam delapan menit). Dan wanita kulit hitam dari segala usia telah meningkatkan konsumsi platform digital lainnya juga, termasuk internet di PC, video di PC, perangkat multimedia, dan video di smartphone.

RADIO MENAWARKAN JANGKAUAN DOMINAN

Selain waktu mingguan mereka yang tinggi yang dihabiskan di platform digital dan menonton televisi, radio adalah media yang sangat efektif untuk menjangkau wanita kulit hitam. Faktanya, 92% wanita kulit hitam mendengarkan radio setiap minggu, sementara 90% menonton televisi. Selain itu, wanita kulit hitam menghabiskan lebih banyak waktu mingguan untuk mendengarkan radio (14 jam dan 7 menit) daripada wanita kulit putih non-Hispanik (11 jam dan 55 menit). Melihat format stasiun berdasarkan usia, wanita Milenial Kulit Hitam (18-34) kemungkinan besar akan mendengarkan genre radio Urban Contemporary, mencapai 58% dari demografis ini. Sementara itu, genre Urban Adult Contemporary mencapai 51% wanita kulit hitam yang berusia di atas 18 tahun.

Yang paling penting bagi pengiklan, wanita kulit hitam mengatakan mereka menerima iklan di radio. Tiga puluh delapan persen wanita kulit hitam setuju bahwa beriklan di radio memberi mereka informasi yang berguna tentang tawar-menawar (20% lebih tinggi daripada wanita kulit putih non-Hispanik), dan 38% juga setuju bahwa radio memberi mereka informasi tentang produk dan layanan baru (16% lebih tinggi daripada wanita kulit putih non-Hispanik).

KONSUMSI BERVARIASI MENURUT USIA

Meskipun ada tren konsumsi media yang dapat ditemukan di antara semua wanita kulit hitam dewasa, kebiasaan konsumsi ini seringkali bervariasi menurut kelompok usia, yang sangat membantu untuk segmentasi kampanye.

Wanita Milenial kulit hitam (18-34) menghabiskan lebih banyak waktu mingguan daripada rekan-rekan mereka yang lebih tua di perangkat multimedia dan konsol game. Wanita kulit hitam yang berusia 65 tahun ke atas, menghabiskan lebih banyak waktu mingguan untuk menonton televisi (hampir 80 jam) dan lebih sedikit waktu menggunakan perangkat multimedia, internet di PC, dan konsol game daripada rekan-rekan mereka yang lebih muda. Memahami perbedaan konsumsi media dan preferensi perangkat ini dapat terbukti penting dalam merancang kampanye yang efektif.

Untuk wawasan lebih lanjut, unduh laporan Nielsen's African-American Women: Our Science, Her Magic .