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La creciente popularidad de la NBA hace ganar a los patrocinadores

2 minutos de lectura | Mayo de 2018

La popularidad de la NBA está creciendo, ya que el número de aficionados en Estados Unidos ha aumentado un 4% año tras año, el mayor incremento de cualquier deporte profesional importante, según Nielsen Sports Sponsorlink. Con una mayor atención al deporte, el valor de la exposición que los patrocinadores recibieron durante las transmisiones de los partidos de la NBA en la temporada regular 2017-18 alcanzó nuevas alturas, superando la marca de mil millones de dólares.

Una combinación de mayores índices de audiencia televisiva y nuevos parches de patrocinio en la camiseta, ha contribuido a que el valor mediático acumulado del QI (Índice de Calidad) de la liga y de los equipos para todas las marcas y lugares de patrocinio crezca un 16% año tras año, según un reciente análisis de Sport24.

Los seguros lideraron todas las categorías de patrocinio por el valor de la exposición recibida. Y State Farm fue la marca patrocinadora que más valor recibió en general. Además de un patrocinio oficial en toda la liga, State Farm aparece en el montante de la canasta para el 80% de los equipos.

Automóviles, bebidas deportivas, banca y servicios financieros completaron las cinco primeras categorías clasificadas por el valor total de QI Media. La ropa y el equipamiento deportivo, las telecomunicaciones, la joyería y la relojería, las aerolíneas y las empresas de deportes de fantasía también aparecen entre los 10 primeros puestos.

La marca en la superficie de la cancha de baloncesto, a menudo utilizada por los socios de los derechos de denominación del estadio, proporcionó a los patrocinadores el mayor valor de exposición, seguido de la almohadilla del poste.

Como novedad esta temporada, el parche de la camiseta ocupó el séptimo lugar entre los activos de patrocinio propiedad de los equipos y proporcionó 30,9 millones de dólares en valor de medios de comunicación QI durante la temporada regular, con sólo 20 de los 30 equipos de la liga utilizando esa ubicación de patrocinio. Como se explica en el Informe del Año en los Medios de Comunicación Deportivos, las iniciales y los iconos son los que mejor funcionan en la ubicación del parche de la camiseta, dado el rápido ritmo del juego y los ángulos de cámara distantes.

Compromiso de los fans con el patrocinio

Las marcas ven el valor de asociarse con uno de los deportes más populares de Estados Unidos, con un compromiso de patrocinio que aumenta ligeramente año tras año. El 85% de los aficionados a la NBA dicen que es probable que consideren una marca que patrocina un deporte, y el 76% dicen que son fieles a las marcas que patrocinan un deporte que siguen. Además, el 61% de los aficionados a la NBA afirman haber interactuado con un patrocinador mientras veían un partido. Este compromiso incluye la compra de la marca, la consulta del sitio web de la empresa y el seguimiento de la marca en las redes sociales.

Las Finales de la NBA comienzan el 31 de mayo y el equipo campeón de 2018 se coronará en junio.