NBA semakin populer, dengan jumlah penggemar di AS meningkat 4% dari tahun ke tahun, peningkatan terbesar dari semua olahraga profesional utama, menurut Nielsen Sports Sponsorlink. Dengan semakin banyaknya perhatian terhadap olahraga ini, nilai paparan yang diterima sponsor selama siaran pertandingan NBA pada musim reguler 2017-18 mencapai tingkat yang lebih tinggi, melampaui angka $1 miliar.
Kombinasi dari rating televisi yang lebih tinggi dan patch sponsor baru di jersey, telah membantu Nilai Media QI (Quality Index) kumulatif liga dan tim untuk semua merek dan lokasi sponsor tumbuh 16% dari tahun ke tahun, menurut analisis Sport24 baru-baru ini.
Asuransi memimpin semua kategori sponsorship untuk nilai eksposur yang diterima. Dan State Farm adalah merek sponsor yang menerima nilai paling besar secara keseluruhan. Selain sponsor resmi di seluruh liga, State Farm muncul di tiang penyangga keranjang untuk 80% tim.
Otomotif, minuman olahraga, perbankan, jasa keuangan melengkapi lima kategori teratas yang diperingkat berdasarkan total QI Media Value. Pakaian dan peralatan olahraga, telekomunikasi, perhiasan dan jam tangan, maskapai penerbangan, dan perusahaan olahraga fantasi juga masuk dalam 10 besar.
Branding di permukaan lapangan basket, yang sering digunakan oleh mitra hak penamaan arena, memberikan nilai eksposur tertinggi bagi para sponsor, diikuti oleh tiang lapangan.
Baru pada musim ini, patch jersey berada di peringkat ketujuh di antara aset sponsor yang dimiliki tim dan memberikan $30,9 juta dalam QI Media Value selama musim reguler, dengan hanya 20 dari 30 tim di liga yang menggunakan lokasi sponsor tersebut. Seperti yang dijelaskan dalam Laporan Media Olahraga Tahun Ini, inisial dan ikon memiliki performa terbaik di lokasi patch jersey mengingat cepatnya permainan dan sudut kamera yang jauh.
Keterlibatan Penggemar dengan Sponsorship
Merek melihat nilai dari berasosiasi dengan salah satu olahraga paling populer di AS, dengan keterlibatan sponsorship yang sedikit meningkat dari tahun ke tahun. Delapan puluh lima persen penggemar NBA mengatakan bahwa mereka cenderung mempertimbangkan merek yang mensponsori olahraga, dan 76% mengatakan bahwa mereka loyal terhadap merek yang mensponsori olahraga yang mereka ikuti. Dan, 61% penggemar NBA mengatakan bahwa mereka telah terlibat dengan sponsor saat menonton pertandingan. Keterlibatan tersebut termasuk membeli merek tersebut, memeriksa situs web perusahaan, dan mengikuti merek tersebut di media sosial.
Final NBA dimulai pada tanggal 31 Mei, dan tim juara 2018 akan dinobatkan pada bulan Juni.
