Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

Up all Night: Bagaimana Pertunjukan Larut Malam Menjadi Faktor Promosi Musik

4 menit membaca | Maret 2014

Oleh David Bakula, Pengembangan Klien SVP, Nielsen Entertainment

TV larut malam adalah medan pertempuran hiburan, dan dalam hal menarik penonton, pembawa acara, dan jaringan menarik semua perhentian — wawancara, parodi, permainan, sandiwara komedi sketsa, dll. Namun, tidak dapat disangkal pentingnya pertunjukan musik dan penampilan tamu artis, dan penggemar terus mendengarkan elemen penting dari program TV larut malam ini.

Jaringan TV memiliki berbagai opsi pertunjukan, termasuk tamu (breakout atau artis berpengalaman), genre, dan set-up (akustik atau band penuh), untuk dipertimbangkan saat menarik penonton. Namun, untuk label, manajemen, atau artis, tujuan pertunjukan TV larut malam sederhana: memaksimalkan eksposur artis dan meningkatkan peluang pendapatan. Dan untuk melakukan ini, sangat penting untuk memahami elemen-elemen kunci yang menciptakan tampilan yang efektif untuk eksposur di layar dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi kesuksesan artis secara keseluruhan.

MARI KITA BICARA TENTANG WAKTU

Tampil di acara bincang-bincang larut malam dapat menguntungkan artis secara signifikan ketika mereka merilis musik baru—atau tak lama sebelumnya. Penampilan ini membantu artis memaksimalkan eksposur mereka selama bagian yang sangat penting dari promosi lagu mereka. Seperti yang dibahas Nielsen di SXSW, delapan hingga 12 minggu pertama setelah sebuah lagu dirilis adalah waktu yang optimal bagi artis untuk mendapatkan eksposur melalui penampilan televisi (meskipun beberapa artis memilih untuk melakukannya lebih awal). Dalam banyak kasus, artis menggunakan waktu menjelang rilis formal untuk meningkatkan kesadaran dan daya tarik melalui streaming, aktivitas Web, dan media sosial.

Artis yang sedang naik daun Lorde tentu saja telah membuktikan kecerdasan pemasarannya selama setahun terakhir. Penyanyi-penulis lagu Selandia Baru tampil di acara larut malam yang dipandu oleh Jimmy Fallon dan David Letterman akhir tahun lalu dan mendapat manfaat dari peningkatan streaming sesuai permintaan dan aktivitas Web setelah setiap penampilan. Lebih dari 1.7 juta pemirsa menonton Late Night with Jimmy Fallon pada 2 Oktober 2013, ketika Lorde menampilkan singlenya "Royals". Selama minggu penampilannya (30 September 2013-6 Oktober 2013), lagu ini memiliki lebih dari 7.5 juta streaming sesuai permintaan (naik 28%) dan halaman Wikipedia-nya memiliki lebih dari 504,000 tampilan (naik 66%). Sementara itu, lebih dari 3 juta pemirsa mendengarkan ketika dia muncul di Late Show with David Letterman pada 14 November 2013, menghasilkan lebih dari 6.4 juta streaming sesuai permintaan "Royals" dan lebih dari 420,000 tampilan (naik 8%) dari halaman Wikipedia-nya selama minggu 11-17 November 2013.

MEMBONGKAR BAGIAN SIANG LARUT MALAM

Jadi tepatnya berapa banyak burung hantu malam yang mendengarkan pertunjukan larut malam? Selama musim 2012/2013, 60.2 juta orang Amerika menyalakan TV mereka pada larut malam (Senin-Jumat 11 malam-4 pagi). Selama musim ini, wanita menyumbang 54 persen dari pemirsa larut malam dengan perangkat TV yang digunakan. Meskipun mayoritas pemirsa sebagian besar berkulit putih, pemirsa Afrika-Amerika merupakan 21 persen dari pemirsa dan pemirsa Hispanik merupakan 13 persen dari pemirsa. Seperti halnya dengan kebanyakan penampilan TV, program-program ini menjangkau sekelompok besar konsumen, termasuk beberapa yang bukan konsumen musik tradisional. Kekuatan TV untuk menjangkau spektrum konsumen yang luas terus memberikan eksposur yang sangat penting untuk kesuksesan di bagian awal kampanye pemasaran lagu atau artis.

TIDAK ADA MALAM SEPERTI SABTU MALAM

Meskipun tidak ada yang mungkin untuk memotong hidung mereka pada penampilan selama seminggu, tidak ada pertunjukan larut malam seperti Sabtu malam. Misalnya, ketika Eminem naik ke panggung di Saturday Night Live pada 2 November 2013, untuk menampilkan "Berzerk" (dengan DJ tamu Rick Ross) dan "Survival" yang menampilkan Skylar Grey, pertunjukan itu datang lebih dari delapan minggu setelah rilis "Berzerk". Itu adalah kerangka waktu yang sangat penting bagi Eminem, dan "Berzerk" melihat peningkatan 93 persen dalam unduhan seminggu setelah pertunjukan. Lagu ini juga telah mengumpulkan lebih dari 49 juta total streaming* sejak dirilis per 24 Maret 2014. Sementara itu penjualan "Survival" melonjak lebih dari 139,000 lagu pada minggu setelah pertunjukan, meningkat 246 persen dari minggu sebelumnya. Dan sejak itu, ia telah mengumpulkan 28 juta total aliran.

Jadi terlepas dari jamnya, larut malam adalah waktu yang tepat untuk TV, menawarkan artis panggung unik yang prima untuk menjangkau khalayak luas yang tetap dipantau untuk melihat pertunjukan musik. Tapi larut malam bukan hanya untuk menampilkan musik. Beberapa artis telah menghibur dengan cara lain. Artis seperti Lady Gaga dan Justin Timberlake telah menjauh dari band mereka untuk membuat kita tertawa, tampil dalam sketsa komedi yang mengharukan dan sangat berkesan. Dan, meskipun TV adalah media yang terbukti untuk menjangkau massa, benar-benar memahami gambaran besar tentang bagaimana semua upaya pemasaran memengaruhi penjualan, pemutaran udara, dan streaming adalah cara terbaik untuk mendorong artis atau lagu ke potensi maksimalnya.

*Termasuk streaming audio dan video yang diprogram, sesuai permintaan, dan tertambat dari YouTube/VEVO, Spotify, Yahoo, AOL, Cricket, MediaNet, rdio, Rhapsody, Slacker, dan Zune.

id