Lewati ke konten
Wawasan > Media

Studi Kasus: Evolusi Penayangan Video Digital

1 menit membaca | Bulan September 2015

Karena lanskap penayangan terus berkembang, semakin banyak orang dewasa yang mengalihkan perhatian mereka ke platform video digital. Pengiklan dan agensi tertarik untuk memahami bagaimana pergeseran tren penayangan video premium akan memengaruhi dampak merek dan efektivitas kampanye. Metrik penayangan yang mendalam, yang berfokus pada pertumbuhan video digital, diperlukan untuk mengembangkan strategi yang sangat efektif dan memaksimalkan ROI.

Untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang pola konsumsi video, Google bermitra dengan Nielsen untuk mengungkap wawasan yang lebih dalam tentang perubahan tahun-ke-tahun dalam waktu yang dihabiskan pemirsa di TV, YouTube, dan properti digital lainnya sebagaimana diukur di seluruh perangkat, termasuk televisi, desktop, ponsel cerdas, dan tablet.  

Analisis Nielsen mengungkapkan bahwa untuk usia 18-49 tahun, waktu yang dihabiskan untuk menonton TV turun hampir 10%, sementara waktu yang dihabiskan di YouTube melonjak 44% dari Desember 2013 hingga Desember 2014 (Desember dipilih karena secara tradisional merupakan bulan menonton TV yang berat). YouTube juga memimpin semua platform video digital selama periode yang sama, menjangkau lebih banyak orang dewasa daripada platform video digital premium lainnya.

Penelitian ini telah menunjukkan bahwa video digital adalah peluang yang semakin penting bagi pengiklan dan agensi untuk menjangkau audiens yang terus bertambah dan mengkomunikasikan pesan merek mereka. Google telah memvalidasi kehebatan YouTube yang berkembang sebagai platform video digital yang dapat memberikan jangkauan inkremental yang luar biasa.

Untuk wawasan tambahan, unduh studi kasus lengkap.