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Étude de cas : L'évolution de l'audience de la vidéo numérique

1 minute de lecture | Septembre 2015

Alors que le paysage télévisuel continue d'évoluer, de plus en plus d'adultes reportent leur attention sur les plateformes vidéo numériques. Les annonceurs et les agences cherchent à comprendre comment l'évolution des tendances d'audience de la vidéo premium influencera l'impact de la marque et l'efficacité des campagnes. Des mesures d'audience approfondies, axées sur la croissance de la vidéo numérique, sont nécessaires pour développer des stratégies très efficaces et maximiser le retour sur investissement.

Pour mieux comprendre les habitudes de consommation de vidéos, Google s'est associé à Nielsen afin d'obtenir des informations plus approfondies sur l'évolution, d'une année sur l'autre, du temps que les téléspectateurs passent à la télévision, sur YouTube et sur d'autres sites numériques, mesuré sur différents appareils (téléviseurs, ordinateurs de bureau, smartphones et tablettes).  

L'analyse de Nielsen a révélé que pour les 18-49 ans, le temps passé à regarder la télévision a diminué de près de 10 %, tandis que le temps passé sur YouTube a bondi de 44 % entre décembre 2013 et décembre 2014 (le mois de décembre a été choisi car il est traditionnellement un mois de forte consommation de télévision). YouTube a également pris la tête de toutes les plateformes de vidéo numérique au cours de la même période, touchant plus d'adultes que toute autre plateforme de vidéo numérique premium.

Cette recherche a montré que la vidéo numérique est une opportunité de plus en plus importante pour les annonceurs et les agences de toucher un public croissant et de communiquer le message de leur marque. Google a validé les prouesses croissantes de YouTube en tant que plateforme de vidéo numérique pouvant offrir une portée supplémentaire considérable.

Pour en savoir plus, téléchargez l'étude de cas complète.