今日でも、従来のテレビがビデオ視聴の大部分を占めており、今後もしばらくはそうであろうが、オンラインとモバイルが成長の中心である。2012年第4四半期から2013年第4四半期にかけて、消費者がオンラインビデオの視聴に費やした時間は30％増加した。テレビとデジタルを一緒に管理することで、広告主は、リーチする顧客を最大化したり、スクリーンをまたいで重要なメッセージを強化したりすることが可能になり、真のインパクトをもたらす可能性がある。

当然のことながら、広告主は複数のスクリーンを横断するキャンペーンの統合が重要であり、今後さらに重要になると考えているが、こうしたキャンペーンが成果を最大化する効果はまちまちである。具体的には、ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスによって測定された45のキャンペーンを最近分析したところ、広告主の「統合された」テレビとオンラインのキャンペーンの大部分は、テレビとオンライン広告を別々に計画した場合よりも良い結果を達成できなかったことがわかった。

これらの統合キャンペーンは平均して、テレビとオンラインの両方で意図した視聴者の7.6％にしかリーチしていない。この結果は、広告主が各スクリーンのキャンペーンを個別に計画した場合に予想される、完全にランダムな重複（7.0%）とほとんど変わらない。これは、真の機会損失を浮き彫りにしている。

ニールセンの調査によると、テレビとオンラインの視聴者をより正確に特定した上で、プランニング 、慎重に実行することで、マーケティング担当者は、より多くの費用をかけたり、費用構成を変更したりすることなく、平均で8％高いリーチを生み出したり、著しく高い頻度を達成したりすることができる。

投資収益率は、すべてのマーケターが広告費にかける最優先事項であり、企業はメディア間の相乗効果をフルに発揮する能力をマスターするために迅速に動くべきである。クロスプラットフォーム広告のコードをいち早く解読した企業は、競合他社に対して大きな優位性を提供する経験ベースを構築すると同時に、広告費に対して可能な限り最大のリターンを得ることができるだろう。

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