챔피언십. 신데렐라 이야기. 스캔들. 부상. 이 모든 것이 선수의 개인 재산 축적에 영향을 미치는데, 종종 선수의 후원 계약이 선수의 연봉을 초과하는 경우가 많습니다. 운동선수의 시장성은 종종 '경기장 밖' 성적을 넘어 여론의 흐름에 따라 오르락내리락합니다. 닐슨의 N-Score 탤런트 트래커는 인지도와 호감도 외에도 다음과 같은 10가지 다른 속성을 고려하여 유명인의 시장성을 정량화합니다: "영향력", "스타일리시함", "소셜 미디어에 능숙함" 등 10가지 속성을 고려합니다. 가중치가 부여된 N-Score는 1-100점 척도입니다.
또한 N-Score는 수천 개의 브랜드, 행동 및 프로그램에 대한 특정 인물의 팬 선호도를 계산할 수 있는 기능을 갖추고 있습니다.
2016년 미국에서 N-Score, 인지도 및 호감도를 기준으로 가장 시장성이 높은 상위 5명의 운동선수는 페이튼 매닝, 마이클 펠프스, 시몬 바일스, 세레나 윌리엄스, 르브론 제임스입니다.
인력이 돈이다
페이튼 매닝은 이번 시즌에는 목욕 가운을 입고 소파에 앉아 DirecTV로 NFL을 시청하고 있지만, 여전히 월급을 받고 있습니다. 그는 지난 2월 슈퍼볼 50 우승과 은퇴 발표 이후 2016년 가장 시장성이 높은 운동선수 1위에 올랐습니다. N-Score가 88점인 그는 N-Score 데이터베이스의 모든 유명인 중 상위 2%에 속합니다. 그리고 매닝의 행보는 멈추지 않고 있습니다. 매닝은 은퇴 후 몇 달이 지난 후 OtterBox의 새로운 대변인이 되었으며 나이키, 뷰익, DirecTV, 게토레이, 네이션와이드, 파파존스 피자 등의 브랜드와의 관계를 이어가고 있습니다.
펠프스 얼굴
2016 리우 하계 올림픽은 몇몇 미국 선수들의 시장성을 새로운 차원으로 끌어올렸습니다. 올림픽 역사상 가장 많은 훈장을 받은 마이클 펠프스에게는 수영장 밖에서의 행동으로 인해 손상된 이미지를 회복할 수 있는 기회였습니다. 펠프스는 미국 대표팀의 깃발을 들고 한 가정의 아버지이자 성숙한 리더로 돌아왔습니다. 펠프스는 2016년에 두 번째로 시장성이 높은 선수였으며, 페이튼 매닝과 함께 N-Score 88점을 기록했습니다. 펠프스에 대한 지지는 그의 커리어 내내 이어져 왔습니다. 현재 펠프스의 "스스로를 지배하라" 동영상은 1,150만 회 이상의 조회수를 기록하며 YouTube에서 언더아머의 가장 인기 있는 클립입니다. 또한 펠프스는 2016 리우 올림픽 기간 동안 인터넷 밈이 된 '펠프스 페이스' 표정이 등장하는 인텔 광고에 출연하여 텔레비전에서도 화제가 되고 있습니다.
미국의 연인: 시몬 바일스
올림픽 선수 시몬 바일스는 신데렐라 스토리와 체조 지배력을 결합하여 2016년 가장 시장성이 높은 여자 선수로 등극했습니다. 그녀의 N-Score는 87점이지만 매닝과 펠프스보다 그녀를 아는 사람은 적습니다. 그럼에도 불구하고 바일스는 호감도 점수 83점으로 유명인 중 호감도 상위 1%에 속합니다. 바일스는 2016 리우 올림픽 전까지만 해도 세상에 잘 알려지지 않았지만, 5개의 메달과 함께 수많은 상업적 기회를 얻게 되었습니다. 19살의 바일스는 나이키, 켈로그, 허쉬, 프록터 앤 갬블과 같은 기업과의 후원 계약을 받아들이기 위해 NCAA 선수 자격을 포기하기로 결정했습니다.
세레나의 힘
실망스러운 올림픽 성적과 부상에 시달린 2016년 하반기에도 세레나 윌리엄스는 마리아 샤라포바를 제치고 세계에서 가장 높은 연봉을 받는 여자 선수로 등극했습니다. 현재 여자 테니스 선수 랭킹 2위인 윌리엄스는 커리어 기간 동안 총 309주를 1위로 기록했으며, 9월에 안젤리크 케르버에게 1위 자리를 내주기 전까지 183주 연속 1위 자리를 지켰습니다. N-Score가 80점인 윌리엄스는 나이키, 체이스 뱅크, 게토레이, 델타항공, 비츠 바이 드레 등 12개 이상의 브랜드와 후원 계약을 맺고 있습니다.
왕관의 또 다른 보석: 르브론 제임스
르브론 제임스는 2016년 캐벌리어스가 골든스테이트 워리어스를 상대로 극적인 파이널 역전승을 거두며 클리블랜드에 첫 NBA 우승을 안겨주었습니다. 12월에는 스포츠 일러스트레이티드에서 제임스를 올해의 스포츠인으로 선정했습니다. N-스코어 76점을 기록한 제임스(@KingJames)는 세계적인 축구 스타 크리스티아누 호날두(@Cristiano)에 이어 트위터에서 세계에서 두 번째로 많은 팔로워를 보유한 운동선수입니다. 제임스는 나이키의 가장 큰 얼굴 중 한 명으로, 18세 때 맺은 후원 계약이 아직도 유효합니다. 또한 맥도날드, 코카콜라, 삼성, 기아, 비츠 바이 드레와도 후원 계약을 맺고 있습니다.
팬 선호도
운동선수가 효과적인 브랜드 홍보대사가 되려면 브랜드와 얼마나 잘 어울리는지가 중요합니다. 닐슨의 N-Score 팬 선호도 모듈은 유명인의 기본 팬층과 특정 소비자 행동, 선호 브랜드 및 라이프스타일 특성의 적합성을 측정합니다. 2016년에 르브론 제임스 팬은 세레나 윌리엄스 팬보다 새 차를 리스할 가능성이 더 높았습니다. 그녀의 팬들은 신차 또는 중고 모델을 구매할 가능성이 더 높았습니다. 페이튼 매닝 팬들은 주택 개량 프로젝트가 매우 인기가 있어 가까운 미래에 하드웨어를 판매할 수 있으며, 시몬 바일스 팬들은 대학 저축 플랜에 투자하면서 자녀의 미래 교육에 대해 생각하고 있습니다.
인력이 돈이다
페이튼 매닝은 이번 시즌에는 목욕 가운을 입고 소파에 앉아 DirecTV로 NFL을 시청하고 있지만, 여전히 월급을 받고 있습니다. 그는 지난 2월 슈퍼볼 50 우승과 은퇴 발표 이후 2016년 가장 시장성이 높은 운동선수 1위에 올랐습니다. N-Score가 88점인 그는 N-Score 데이터베이스의 모든 유명인 중 상위 2%에 속합니다. 그리고 매닝의 행보는 멈추지 않고 있습니다. 매닝은 은퇴 후 몇 달이 지난 후 OtterBox의 새로운 대변인이 되었으며 나이키, 뷰익, DirecTV, 게토레이, 네이션와이드, 파파존스 피자 등의 브랜드와의 관계를 이어가고 있습니다.
펠프스 얼굴
2016 리우 하계 올림픽은 몇몇 미국 선수들의 시장성을 새로운 차원으로 끌어올렸습니다. 올림픽 역사상 가장 많은 훈장을 받은 마이클 펠프스에게는 수영장 밖에서의 행동으로 인해 손상된 이미지를 회복할 수 있는 기회였습니다. 펠프스는 미국 대표팀의 깃발을 들고 한 가정의 아버지이자 성숙한 리더로 돌아왔습니다. 펠프스는 2016년에 두 번째로 시장성이 높은 선수였으며, 페이튼 매닝과 함께 N-Score 88점을 기록했습니다. 펠프스에 대한 지지는 그의 커리어 내내 이어져 왔습니다. 현재 펠프스의 "스스로를 지배하라" 동영상은 1,150만 회 이상의 조회수를 기록하며 YouTube에서 언더아머의 가장 인기 있는 클립입니다. 또한 펠프스는 2016 리우 올림픽 기간 동안 인터넷 밈이 된 '펠프스 페이스' 표정이 등장하는 인텔 광고에 출연하여 텔레비전에서도 화제가 되고 있습니다.
미국의 연인: 시몬 바일스
림피안 시몬 바일스의 신데렐라 스토리와 체조 지배력이 결합되어 2016년 가장 시장성이 높은 여자 운동선수가 되었습니다. 그녀의 N-Score는 87점이지만 매닝과 펠프스보다 그녀를 아는 사람은 적습니다. 그럼에도 불구하고 바일스는 호감도 점수 83점으로 유명인 중 호감도 상위 1%에 속합니다. 2016 리우 올림픽 이전에는 비교적 무명에 가까웠던 그녀는 5개의 메달과 함께 수많은 광고 기회를 얻었습니다. 19살의 바일스는 나이키, 켈로그, 허쉬, 프록터 앤 갬블과 같은 기업과의 후원 계약을 받아들이기 위해 NCAA 선수 자격을 포기하기로 결정했습니다.
세레나의 힘
실망스러운 올림픽 성적과 부상에 시달린 2016년 하반기에도 세레나 윌리엄스는 마리아 샤라포바를 제치고 세계에서 가장 높은 연봉을 받는 여자 선수로 등극했습니다. 현재 여자 테니스 선수 랭킹 2위인 윌리엄스는 커리어 기간 동안 총 309주를 1위로 기록했으며, 9월에 안젤리크 케르버에게 1위 자리를 내주기 전까지 183주 연속 1위 자리를 지켰습니다. N-Score가 80점인 윌리엄스는 나이키, 체이스 뱅크, 게토레이, 델타항공, 비츠 바이 드레 등 12개 이상의 브랜드와 후원 계약을 맺고 있습니다.
왕관의 또 다른 보석: 르브론 제임스
르브론 제임스는 2016년 캐벌리어스가 골든스테이트 워리어스를 상대로 극적인 파이널 역전승을 거두며 클리블랜드에 첫 NBA 우승을 안겨주었습니다. 12월에는 스포츠 일러스트레이티드에서 제임스를 올해의 스포츠인으로 선정했습니다. N-스코어 76점을 기록한 제임스(@KingJames)는 세계적인 축구 스타 크리스티아누 호날두(@Cristiano)에 이어 트위터에서 세계에서 두 번째로 많은 팔로워를 보유한 운동선수입니다. 제임스는 나이키의 가장 큰 얼굴 중 한 명으로, 18세 때 맺은 후원 계약이 아직도 유효합니다. 또한 맥도날드, 코카콜라, 삼성, 기아, 비츠 바이 드레와도 후원 계약을 맺고 있습니다.
팬 선호도
운동선수가 효과적인 브랜드 홍보대사가 되려면 브랜드와 얼마나 잘 어울리는지가 중요합니다. 닐슨의 N-Score 팬 선호도 모듈은 유명인의 기본 팬층과 특정 소비자 행동, 선호 브랜드 및 라이프스타일 특성의 적합성을 측정합니다. 2016년에 르브론 제임스 팬은 세레나 윌리엄스 팬보다 새 차를 리스할 가능성이 더 높았습니다. 그녀의 팬들은 신차 또는 중고 모델을 구매할 가능성이 더 높았습니다. 페이튼 매닝 팬들은 주택 개량 프로젝트가 매우 인기가 있어 가까운 미래에 하드웨어를 판매할 수 있으며, 시몬 바일스 팬들은 대학 저축 플랜에 투자하면서 자녀의 미래 교육에 대해 생각하고 있습니다.
인력이 돈이다
페이튼 매닝은 이번 시즌에는 목욕 가운을 입고 소파에 앉아 DirecTV로 NFL을 시청하고 있지만, 여전히 월급을 받고 있습니다. 그는 지난 2월 슈퍼볼 50 우승과 은퇴 발표 이후 2016년 가장 시장성이 높은 운동선수 1위에 올랐습니다. N-Score가 88점인 그는 N-Score 데이터베이스의 모든 유명인 중 상위 2%에 속합니다. 그리고 매닝의 행보는 멈추지 않고 있습니다. 매닝은 은퇴 후 몇 달이 지난 후 OtterBox의 새로운 대변인이 되었으며 나이키, 뷰익, DirecTV, 게토레이, 네이션와이드, 파파존스 피자 등의 브랜드와의 관계를 이어가고 있습니다.
펠프스 얼굴
2016 리우 하계 올림픽은 몇몇 미국 선수들의 시장성을 새로운 차원으로 끌어올렸습니다. 올림픽 역사상 가장 많은 훈장을 받은 마이클 펠프스에게는 수영장 밖에서의 행동으로 인해 손상된 이미지를 회복할 수 있는 기회였습니다. 펠프스는 미국 대표팀의 깃발을 들고 한 가정의 아버지이자 성숙한 리더로 돌아왔습니다. 펠프스는 2016년에 두 번째로 시장성이 높은 선수였으며, 페이튼 매닝과 함께 N-Score 88점을 기록했습니다. 펠프스에 대한 지지는 그의 커리어 내내 이어져 왔습니다. 현재 펠프스의 "스스로를 지배하라" 동영상은 1,150만 회 이상의 조회수를 기록하며 YouTube에서 언더아머의 가장 인기 있는 클립입니다. 또한 펠프스는 2016 리우 올림픽 기간 동안 인터넷 밈이 된 '펠프스 페이스' 표정이 등장하는 인텔 광고에 출연하여 텔레비전에서도 화제가 되고 있습니다.
미국의 연인: 시몬 바일스
림피안 시몬 바일스의 신데렐라 스토리와 체조 지배력이 결합되어 2016년 가장 시장성이 높은 여자 운동선수가 되었습니다. 그녀의 N-Score는 87점이지만 매닝과 펠프스보다 그녀를 아는 사람은 적습니다. 그럼에도 불구하고 바일스는 호감도 점수 83점으로 유명인 중 호감도 상위 1%에 속합니다. 2016 리우 올림픽 이전에는 비교적 무명에 가까웠던 그녀는 5개의 메달과 함께 수많은 광고 기회를 얻었습니다. 19살의 바일스는 나이키, 켈로그, 허쉬, 프록터 앤 갬블과 같은 기업과의 후원 계약을 받아들이기 위해 NCAA 선수 자격을 포기하기로 결정했습니다.
세레나의 힘
실망스러운 올림픽 성적과 부상에 시달린 2016년 하반기에도 세레나 윌리엄스는 마리아 샤라포바를 제치고 세계에서 가장 높은 연봉을 받는 여자 선수로 등극했습니다. 현재 여자 테니스 선수 랭킹 2위인 윌리엄스는 커리어 기간 동안 총 309주를 1위로 기록했으며, 9월에 안젤리크 케르버에게 1위 자리를 내주기 전까지 183주 연속 1위 자리를 지켰습니다. N-Score가 80점인 윌리엄스는 나이키, 체이스 뱅크, 게토레이, 델타항공, 비츠 바이 드레 등 12개 이상의 브랜드와 후원 계약을 맺고 있습니다.
왕관의 또 다른 보석: 르브론 제임스
르브론 제임스는 2016년 캐벌리어스가 골든스테이트 워리어스를 상대로 극적인 파이널 역전승을 거두며 클리블랜드에 첫 NBA 우승을 안겨주었습니다. 12월에는 스포츠 일러스트레이티드에서 제임스를 올해의 스포츠인으로 선정했습니다. N-스코어 76점을 기록한 제임스(@KingJames)는 세계적인 축구 스타 크리스티아누 호날두(@Cristiano)에 이어 트위터에서 세계에서 두 번째로 많은 팔로워를 보유한 운동선수입니다. 제임스는 나이키의 가장 큰 얼굴 중 한 명으로, 18세 때 맺은 후원 계약이 아직도 유효합니다. 또한 맥도날드, 코카콜라, 삼성, 기아, 비츠 바이 드레와도 후원 계약을 맺고 있습니다.
팬 선호도
운동선수가 효과적인 브랜드 홍보대사가 되려면 브랜드와 얼마나 잘 어울리는지가 중요합니다. 닐슨의 N-Score 팬 선호도 모듈은 유명인의 기본 팬층과 특정 소비자 행동, 선호 브랜드 및 라이프스타일 특성의 적합성을 측정합니다. 2016년에 르브론 제임스 팬은 세레나 윌리엄스 팬보다 새 차를 리스할 가능성이 더 높았습니다. 그녀의 팬들은 신차 또는 중고 모델을 구매할 가능성이 더 높았습니다. 페이튼 매닝 팬들은 주택 개량 프로젝트가 매우 인기가 있어 가까운 미래에 하드웨어를 판매할 수 있으며, 시몬 바일스 팬들은 대학 저축 플랜에 투자하면서 자녀의 미래 교육에 대해 생각하고 있습니다.
