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닐슨 : 소비 업그레이드 - 중국 제조업체에게는 아직 승리하지 못한 전투

4 분 읽기 | 행진 2016

2,000위안 이상의 스마트폰에 대한 중국의 수요는 지난해 1월부터 12월까지 8.8% 증가했으며, 닐슨 디바이스 점유율(NDS)에 대한 최신 연구에 따르면, 전체 시장과 새로운 활성화 시장에서 스마트 기기의 브랜드 및 모델 점유율을 추적할 수 있는 닐슨 제품이다.

이 연구는 현재 사용중인 모든 스마트 폰 중에서 2,000 위안 이상의 가격으로 책정 된 스마트 폰을 지칭하는 중급 및 고급 스마트 폰의 시장 점유율이 2015 년 36.9 %에서 45.7 %로 증가했다고 밝혔다. 반면 2,000위안 미만으로 책정된 휴대폰은 지난해 같은 기간 동안 약간의 점유율 축소를 경험했으며, 이는 중국 소비자의 가처분 소득이 증가함에 따라 고급 디지털 장치에 더 기꺼이 투자할 의향이 있음을 나타냅니다.

"중국에서는 사용자가 하루에 스마트 폰으로 170 분을 소비하는데, 이는 TV 및 PC와 같은 다른 장치보다 높습니다. 스마트 폰 사용자는 평균적으로 매일 최대 30 개의 다양한 모바일 앱을 엽니 다"고 닐슨 차이나의 제임스 공 (James Gong) 부사장은 "매우 매력적인 행동으로 인해 사람들이 더 나은 성능의 스마트 폰을 선택하게된다"고 말했다.

그는 스마트 폰이 사람들의 삶에 더 깊고 심오한 방식으로 포함되기 때문에 프리미엄화 추세가 계속 진행될 것이라고 말했다.

"좋은 전화는 더 나은 모바일 경험뿐만 아니라 더 나은 개인적인 일상 경험을 의미합니다. 소비자는 더 나은 사용자 경험을 위해 추가 비용을 기꺼이 지불합니다. " 제임스가 덧붙였다.

시장 변화로 인해 국내 브랜드는 새로운 기능을 채택해야합니다.

이 연구에 따르면 2,000 위안을 초과하는 외국 스마트 폰 브랜드의 시장 점유율은 2015 년 12 월 전체 시장에서 38.03 %에 도달했으며 대조적으로 중국 경쟁 업체는 7.66 %에 불과했습니다. 또한 iPhone의 점유율이 25.4 %에서 30.3 %로 증가한 것을 고려할 때, 국내 브랜드에 대한 시장 좌파 (Android 및 기타 소규모 운영 체제)는 실제로 더 제한적입니다.

"중국의 스마트폰 시장이 점차 포화됨에 따라 교체로 인해 더 많은 스마트폰이 구매되는데, 이는 과거의 높은 소비자 수요와는 뚜렷한 대조를 이룬다. 또한 "인터넷 / 전자 상거래 전략"과 "돈을위한 가치"전략의 성공적인 구현 덕분에 오늘날 국내 브랜드의 점유율이 증가했으며 시장 위치도 증가했습니다."라고 James Gong은 말했습니다. "그러나 중국 소비자들은 새로운 휴대 전화를 구입하는 데 더 까다 롭고, 시장 성장의 원동력은 프리미엄화로 바뀌고, 플레이어는 적응해야합니다. 그렇게하지 않으면 마진과 시장 점유율 모두에서 어려움에 직면 할 것입니다. " 

중국 스마트 폰 제조업체는 외국 브랜드에서 물기를 꺼내는 것을 목표로합니다.

하이 엔드 시장에서 외국 브랜드의 지배력에도 불구하고 중국 제조업체가 승리하고 있습니다.

보고서에 따르면 화웨이, OPPO 및 vivo, 중국의 모든 자생 브랜드는 2015 년 12 월 2,000 위안을 초과하는 스마트 폰의 시장 점유율이 11 개월 전 수치와 비교하여 분명히 증가했으며 화웨이는 0.34 %에서 2.13 %, OPPO는 1.37 %에서 2.48 %로 상승했으며 생체는 1.21 %에서 1.64 %로 상승했다.

제임스 공 (James Gong)은 "하이 엔드 폰에 대한 수요가 증가하는 중국 소비자를 충족시키기 위해 제조업체는 더 나은 통신, 네트워킹, 쇼핑, 엔터테인먼트, 운송 및 지불 기능을 갖춘 전화를 제공하는 것과 같은 소비자의 잠재적 인 요구를 더욱 파헤 치고 적극적으로 충족시켜야한다"고 말했다.

"스마트 폰이 소비자의 일상 생활에 깊이 박혀 있기 때문에 프리미엄 브랜드는 고품질의 제품을 제조 할뿐만 아니라 좋은 사용자 경험을 보장합니다. 브랜드 인지도를 얻기 위해서는 홍보 활동에만 의존하거나 카메라 픽셀 또는 CPU 코어 향상과 같은 제품 사양을 업그레이드하는 것에만 의존하는 것이 아닙니다. "

이 보고서는 지문 식별, 빠른 충전, 높은 배터리 용량, 이러한 기능 및 기능 개선 사용자 경험이 중국 소비자에 의해 보살핌을 받고 있음을 보여주었습니다. 닐슨 보고서에 따르면 지문 인식 기술이 탑재 된 스마트 폰의 시장 점유율은 2015 년 11.46 %에서 12 월 25 %로 증가했습니다. 3000 + mAh 배터리 용량을 갖춘 스마트 폰의 점유율은 2015 년 1 월의 14.98 %에서 12 월 19.50 %로 증가했습니다.

"미래에는 그들의 요구가 더욱 정교 해지고 더 나은 사용자 경험을 추구 할 것이므로 소비자의 핵심 수요를 파악하고 기대에 부응하는 제품을 만드는 방법은 스마트 폰 제조업체의 성공에 필수적 일 것"이라고 James Gong은 말했다.

닐슨 장치 공유 정보

닐슨은 2015년 11월 중국에서 TalkingData와 공동으로 Nielsen Device Share(NDS)를 공식 출범시켰다. Nielsen Device Share는 전체 시장(사용 중인 장치)에서 스마트 장치의 브랜드 및 모델 점유율을 추적하고 새로운 활성화 시장(새로운 활성 장치)을 추적하여 브랜드, 모델 및 구성 추세를 파악할 수 있습니다. 또한 Nielsen Device Share는 전체 시장 구조를 모니터링하고, 새로운 모델의 성능을 측정하고, 행동 및 사용자 프로필을 사용하여 APP를 제공하고, 새로운 활성화 시장 및 브랜드 잠재 에너지를 분석하고, 새로운 모델의 판매량을 예측하여 기업의 시장 의사 결정을 향상시킬 수 있습니다.

NDS는 거의 3 억 개의 스마트 폰과 과학적 데이터 교정을 포함한 빅 데이터 패널을 기반으로하며, 이는 스마트 폰 시장을 진정으로 반영하여 크로스 탭이 있더라도 샘플이 충분히 크지 만 결과를 정확하고 대표적으로 확인합니다.

NDS는 매월 10일에 업데이트되므로 속도와 안정성이 동시에 가능합니다.