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NOVO RELATÓRIO REVELA HOTSPOTS DE CRESCIMENTO ATÉ 2030 EM ASEAN - E NÃO SÃO SUAS MEGA-CIDADES

5 minutos de leitura | Mila Lubis | Julho 2017
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NOVO RELATÓRIO REVELA HOTSPOTS DE CRESCIMENTO ATÉ 2030 EM ASEAN - E NÃO SÃO SUAS MEGA-CIDADES

SINGAPURA, 6 DE JULHO DE 2017 - As regiões de peso médio da ASEAN com população entre 500.000 e cinco milhões de habitantes são a próxima grande aposta de crescimento da região, de acordo com um novo relatório da empresa de gestão de desempenho Nielsen e da empresa de estratégia econômica AlphaBeta, desmascarando a crença comum de que megacidades como Jacarta, Manila e Bangkok são o único motor de crescimento da região.

O relatório Nielsen/AlphaBeta, Repensando a ASEAN, dissipa mitos comuns sobre a dinâmica do consumidor e do mercado na região para revelar o verdadeiro cenário de consumo da ASEAN (ver gráfico 1), e prevê os hotspots para o crescimento até 2030. A análise analisa a demanda atual e futura potencial do consumidor para mais de 700 cidades e regiões dentro das sete maiores economias da ASEAN e abrange 10 das categorias de produtos mais populares: chocolate, macarrão instantâneo, refrigerante gasoso, cerveja, cigarros, xampu, detergente de roupa, fraldas para bebês, hidratante facial e vitaminas.

"Embora a ASEAN tenha gozado de reconhecimento econômico nos últimos anos, as empresas tendem a vê-la como uma entidade única e, surpreendentemente, pouco se sabe sobre as muitas cidades e regiões que compõem o arquipélago. A diversidade de seus 625 milhões de habitantes representa uma multidão de etnias, idiomas e religião. Isto torna crucial para as empresas uma abordagem granular para entender as oportunidades de mercado na ASEAN", diz Patrick Dodd, presidente do Grupo de Mercados em Crescimento da Nielsen. "É hora das empresas olharem além das megacidades para verem os hotspots de oportunidades de crescimento dentro das regiões de peso médio".

O relatório Nielsen/AlphaBeta identifica três cidades primárias dentro da ASEAN - megacidades, com uma população de mais de cinco milhões, grandes regiões de peso médio ou cidades com uma população de mais de um milhão e menos de cinco milhões, e pequenas regiões de peso médio ou cidades com uma população entre 500.000 e um milhão.

O relatório é alimentado pela ASEAN Consumer Demand Forecaster, uma ferramenta que pode prever até o ano 2030 para 10 categorias de produtos líderes. Ele fornece uma lente em mais de 700 regiões e províncias para que as empresas possam ter uma perspectiva granular dos mercados.

Ao examinar regiões e províncias na ASEAN, o relatório revelou ainda que dentro de um país pode haver regiões com taxas anuais de crescimento em dígitos duplos, e outras regiões sem crescimento algum. Como exemplo, na Tailândia, a demanda a nível nacional cresceu a um nível relativamente modesto de 1,2% ao ano desde 2010, entretanto, Chiang Mai (com mais de 500.000 habitantes) cresceu sete vezes esse índice.

"Ao visar os mercados de consumo, olhar para os dados a nível de país não corta mais", afirma Dodd. "Embora a análise em nível de país forneça uma visão holística do panorama do mercado, ela não mostra o crescimento da demanda entre regiões dentro de um país, que pode diferir substancialmente".

O que está impulsionando o crescimento nas regiões de peso médio?

Os seis principais motores de crescimento nas regiões de peso médio destacados no relatório incluem: Comércio e logística transfronteiriços, presença de clusters econômicos e áreas de terceirização de processos de negócios, o crescimento das regiões satélites, recursos naturais, turismo vibrante e uma base crescente de consumidores.

"Os novos focos de consumo que surgem em toda a ASEAN são o resultado de uma combinação de vários fatores de crescimento", explica Dodd. "As empresas precisam examinar as forças que estão impulsionando o crescimento nas regiões de peso médio para entender o crescimento passado, bem como avaliar a sustentabilidade dessas trajetórias de crescimento".

Dodd continua: "Para a região da ASEAN, um tamanho não cabe em todos". Para explorar esses mercados, as empresas devem se concentrar na inovação de produtos e estratégias de distribuição que atendam aos estilos de vida, exigências e desafios dos consumidores em áreas específicas".

Dodd recomenda três ações-chave para empresas que buscam alavancar as regiões de peso médio da ASEAN:

1. Antes de entrar em um mercado, as empresas devem considerar que os "pontos de decolagem" variam significativamente entre categorias de produtos, e também exatamente onde e quando dentro dos países. As empresas devem desenvolver a ativação da categoria com base em uma micro-região.

2. O complexo cenário ASEAN exige uma abordagem granular para entender as oportunidades de mercado na região. As empresas devem estabelecer estratégias que visem segmentos e regiões específicas de clientes. Esta abordagem ajudará as empresas a priorizar seus recursos, seja em termos de gastos de marketing ou ênfase estratégica.

3. Dada a diversidade de regiões na ASEAN e a fragmentação dos canais de distribuição comercial, as empresas devem analisar a estrutura de distribuição dentro dos países para que possam administrar melhor as relações e identificar onde melhor cultivar as relações de distribuição.

GRÁFICO 1: O verdadeiro cenário de consumo da ASEAN

Fonte: Repensando o Relatório ASEAN, junho de 2017, Nielsen

Sobre a AlphaBeta

A AlphaBeta é uma empresa de consultoria estratégica que atende clientes em toda a Austrália e Ásia a partir de escritórios em Singapura e Sydney. Sua equipe de consultores são especialistas em estratégia e economia que fazem parcerias com clientes dos setores privado, público e sem fins lucrativos para identificar as forças que moldam seus mercados e desenvolver planos práticos para criar prosperidade e bem-estar. Para mais informações, visite www.alphabeta.com.

Sobre a Nielsen

A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com

 

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